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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，行業(yè)下滑現(xiàn)逆作者：編輯】

推動外貿(mào)進(jìn)出口復(fù)蘇,出口長海外搶單是2023年中國企業(yè)的重要任務(wù)。4月15日,海爾化布珠海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女中國進(jìn)出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)再次線下舉辦,有近3.5萬家進(jìn)出口企業(yè)參加線下展,整體規(guī)模超越疫情前。作為中國外貿(mào)進(jìn)出口的本土“晴雨表”,廣交會的盛大舉辦,是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的標(biāo)志,這也為努力打造全球市場的中國品牌提供了機(jī)會。

海外營收占據(jù)半壁江山的局實海爾智家是本次廣交會家電展區(qū)的亮點品牌,它向全球采購商展示了高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌方面的勢增全新成果。高端品牌卡薩帝,行業(yè)下滑現(xiàn)逆讓參展商們看到了國際家電的藝術(shù)設(shè)計,高端品質(zhì)。智慧客廳、出口長智慧廚房、海爾化布智慧浴室、本土珠海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女智慧臥室等智慧場景和生態(tài)服務(wù),局實體現(xiàn)了海爾智家在智慧家庭領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先。

2022年,勢增在中國家電出口整體下滑的大背景下,海爾智家取得了海外市場逆勢增長。上個月,行業(yè)下滑現(xiàn)逆海爾智家在新加坡參加了中國機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會,積極布局東南亞市場。這一次又是出口長高規(guī)格參加廣交會。相信隨著中國經(jīng)濟(jì)的海爾化布復(fù)蘇,與全球貿(mào)易的恢復(fù),海爾智家國內(nèi)以及海外市場的增長都將持續(xù)。

海外營收和利潤實現(xiàn)逆勢增長

2022年對于中國家電企業(yè)來說,是艱難的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國家電市場(不含3C)全渠道零售額7649億元,同比下降5.3%;在出口方面,據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù),2022年全年國內(nèi)家電行業(yè)出口額972.5億美金,同比下降6.9%。

在內(nèi)外市場都如此艱難的環(huán)境之下,海爾智家仍然實現(xiàn)了營收利潤雙增長。特別是海外營收占比超過50%,逆勢增長10.3%,各區(qū)域也倍速于行業(yè)增長。

具體來看,美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長-6%背景下,海爾智家營收增長9.0%;歐洲市場在行業(yè)銷量增長近-8.9%背景下,海爾智家營收增長16.7%;南亞印度市場無明顯增幅、巴基斯坦家電市場容量-10%背景下,海爾智家營收增長16.1%;東南亞泰國行業(yè)大幅下降、馬來西亞-2%背景下,海爾智家營收增長9.3%。

本土化與三級品牌戰(zhàn)略助推增長

在行業(yè)出口整體下滑的大背景之下,海爾智家為何能夠取得逆勢增長?其實,這主要得益于海爾智家20多年來海外市場的自主創(chuàng)牌,打造了一套三位一體的本土化戰(zhàn)略,這讓企業(yè)真正成為全球化品牌,具備了抵抗局部市場風(fēng)險的能力。而高端化、場景化和生態(tài)化戰(zhàn)略,又塑造了產(chǎn)品和服務(wù)的差異化,提升了利潤率。

首先,三位一體的本土化戰(zhàn)略。很多企業(yè)都說自己產(chǎn)品出口全球,但是仍不能稱為真正意義上的全球化企業(yè),因為他們大部分都在本國生產(chǎn),再運(yùn)到海外。海爾智家則是把研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營全都實現(xiàn)“本土化”。

在全球,海爾智家擁有34個工業(yè)園、117個制造中心。2021年在歐洲有3座工廠投產(chǎn);2022年,海爾智家南亞冷柜工廠開業(yè)儀式舉行,歐洲洗碗機(jī)工廠投產(chǎn)。2023年3月,海爾埃及生態(tài)園奠基。

遍布全球的制造中心解決了疫情期間國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營受阻、海運(yùn)價格貴等難題。而海外自主品牌營銷,又讓海爾智家牢牢掌控了自己的定價權(quán),獲得更高的利潤率。

其次,三級品牌戰(zhàn)略打造差異化。許多人在海外都見到過海爾、卡薩帝的產(chǎn)品,倍感親切和自豪。這是20多年來,海爾智家堅持海外自主品牌經(jīng)營的成果。除了自主品牌外,海爾智家持續(xù)推進(jìn)高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌升級戰(zhàn)略,實現(xiàn)了差異化競爭。

目前,卡薩帝已連續(xù)7年居國內(nèi)高端市場TOP1,并積極布局海外市場。卡薩帝入駐了歐美多個頂級城堡、莊園,持續(xù)獲得全球各地高端圈層的認(rèn)可。此外,海爾智家還通過旗下的GEA、斐雪派克在歐美高端市場獲得出色成績。

在智慧家庭的大潮之下,海爾智家率先推出智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等場景下的成套家電,大大提升了產(chǎn)品的客單價和利潤率。只要客戶提出自己的需求,就能輕松獲得一個智慧的家,實現(xiàn)從家裝、家居到家電的一體化服務(wù)。

通過三大品牌升級戰(zhàn)略,海爾智家打造了品牌的差異化,也成為智慧家庭市場上的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。目前,這三大品牌升級戰(zhàn)略已經(jīng)成功復(fù)制到海爾旗下的GEA、斐雪派克、Candy等,獲得海外消費者的認(rèn)可。

結(jié)語

多家機(jī)構(gòu)預(yù)測2023年中國經(jīng)濟(jì)增長將超過5%,這意味著家電消費需求的反彈。因此,海爾智家在國內(nèi)的增長將復(fù)蘇。此外,隨著新加坡的中國機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會、廣交會的召開,擴(kuò)大了中國企業(yè)在全球的影響力,這也將助力企業(yè)的全球化貿(mào)易以及進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

海爾智家積極參加這些拓展海外市場的機(jī)會,同時緊鑼密鼓地推進(jìn)全球的三位一體本土化戰(zhàn)略,新工廠、新的智慧家庭體驗店正在全球落地,高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌也推向全球。毋庸置疑,2023年,海爾智家的整體增長仍會繼續(xù),而海外的營收和利潤仍將繼續(xù)跑贏行業(yè),實現(xiàn)高速增長。

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