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導(dǎo)讀：數(shù)據(jù)顯示，值仍在OTT廣告投放數(shù)量上，有待2016年，發(fā)掘太原外圍預(yù)約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源選擇OTT投放的廣告到該玩廣告主比例已達(dá)到23%，其中，值仍廣告預(yù)算在5億以上的有待廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。與2016年相比，發(fā)掘2017年，廣告到該玩大企業(yè)預(yù)計(jì)將OTT預(yù)算花費(fèi)翻倍。值仍 奧維云網(wǎng)《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示，有待今年上半年，發(fā)掘OTT產(chǎn)業(yè)保持了強(qiáng)勁的廣告到該玩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶月活躍終端數(shù)同比增長(zhǎng)17.9%，值仍達(dá)到8112萬臺(tái)。有待太原外圍預(yù)約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源據(jù)奧維云網(wǎng)的發(fā)掘預(yù)測(cè)，2017全年OTT價(jià)值規(guī)模將達(dá)20億，預(yù)計(jì)到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達(dá)72%。 OTT市場(chǎng)日益顯現(xiàn)的巨大價(jià)值也帶動(dòng)著廣告市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，對(duì)于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。 全球OTT廣告市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員CTR近期在《2017中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》中，探討了OTT廣告投放的情況。數(shù)據(jù)顯示：在投放數(shù)量上，2016年，選擇OTT投放的廣告主比例已達(dá)到23%，其中，廣告預(yù)算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。與2016年相比，2017年，大企業(yè)預(yù)計(jì)將OTT預(yù)算花費(fèi)翻倍。 傳統(tǒng)開機(jī)廣告短板：強(qiáng)制性、零互動(dòng) OTT廣告主要分為兩種：以開機(jī)廣告為主的系統(tǒng)層廣告和以貼片、屏保等為主的內(nèi)容層廣告，盡管當(dāng)前系統(tǒng)層廣告的占比還高達(dá)59.3%，但據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2019年，內(nèi)容層廣告將首超系統(tǒng)層，2020年更將會(huì)達(dá)到53.3%。 有業(yè)界人士分析認(rèn)為，開機(jī)廣告無疑是OTT端最強(qiáng)勢(shì)的TOP資源，桌面作為流量入口也將成為廣告主的必爭(zhēng)之地，屏保是緊隨其后的品牌曝光陣地，貼片對(duì)品牌主來說是多屏的延展，還可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定向，提高目標(biāo)受眾的濃度。 據(jù)了解，去年大部分的貼片廣告還是贈(zèng)送狀態(tài)，80%的廣告主都舍得花錢在開機(jī)廣告上，貼片等等都是打包贈(zèng)送的。而今年內(nèi)容層廣告的發(fā)展速度已經(jīng)超乎我們的想象。 秒碩科技廣告有限公司CEO陳驥在接受流媒體網(wǎng)采訪時(shí)提到，目前智能電視的營銷價(jià)值正處于高速發(fā)展階段。不過問題依舊明顯：雖然廣告主對(duì)智能電視廣告偏重于開機(jī)大屏，但其實(shí)開機(jī)大屏這樣的廣告形式，仍然是繼承了傳統(tǒng)電視廣告的特性：強(qiáng)制性、零互動(dòng)。 “未來僅僅依靠開機(jī)大屏是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，下一步一定是靠更具互動(dòng)性的廣告。這很大程度是由智能電視的家庭屬性決定的。家庭營銷有時(shí)需要平衡整體與個(gè)體的關(guān)系。整體是指家庭場(chǎng)景有的“共享”特性，未來的廣告形式一定是要為家庭成員創(chuàng)造更多的話題和互動(dòng)。但同時(shí)不能忽視家庭成員之間的個(gè)體差異。也就是說在理想狀況下廣告的形式上可以老少咸宜，但是在內(nèi)容上又可以做到分化，這是個(gè)難題。” 廣告分類投放將成為大勢(shì)所趨 在OTT營銷領(lǐng)域，內(nèi)容分類投放絕非偽命題。在近日發(fā)布的《2017年OTT廣告投放指南》中，我們可以看到，快消、電商、金融、汽車行業(yè)貢獻(xiàn)72%的份額，化妝品、休閑娛樂等投放加大，行業(yè)集中度不斷下降。這意味著內(nèi)容分類投放的趨勢(shì)越來越明顯。 例如在綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒5》中刷屏的舒膚佳，也布局了OTT端的廣告投放。在今年5月8日~5月14日母親節(jié)熱點(diǎn)營銷期間，舒膚佳通過優(yōu)酷將4支平均時(shí)長(zhǎng)2分多鐘的廣告片投放到了阿里巴巴OTT端，反饋的廣告素材播放完成率遠(yuǎn)超過半。 互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)，而一旦廣告內(nèi)容本身過硬，用戶的接受度也會(huì)隨之提高。據(jù)調(diào)查，OTT用戶中，有45.7%的用戶表示看到感興趣的會(huì)仔細(xì)看，35.4%的用戶表示會(huì)隨便看看;而在用戶接受時(shí)長(zhǎng)的研究中，大部分可以接受15s~30s。讓觀眾覺得廣告有價(jià)值，這就是分類投放的意義所在。 另一匹黑馬：應(yīng)用開屏廣告 除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運(yùn)用——應(yīng)用開屏廣告，應(yīng)用開屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應(yīng)用啟動(dòng)后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發(fā)者，如OTT應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)和OTT廣告營銷互動(dòng)系統(tǒng)當(dāng)貝點(diǎn)金等。 相比于開機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開屏廣告擁有跨終端跨平臺(tái)展現(xiàn)、應(yīng)用豐富、人群全面覆蓋、SDK對(duì)接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，也是廣告主不錯(cuò)的選擇。 在家庭大屏?xí)r代，OTT廣告勢(shì)不可擋。無論是單獨(dú)曝光和組合曝光，營銷價(jià)值都是很大的。在移動(dòng)端和PC端市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發(fā)出它的活力和能量。未來這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也必定愈加激烈，誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。 |