衛(wèi)視整體收視成績(jī)下降回看點(diǎn)播時(shí)移功能受追捧

發(fā)布時(shí)間：2025-11-22 23:22:59 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：“各大衛(wèi)視整體收視成績(jī)下降”“電視劇收視率罕見(jiàn)超過(guò)1%”“60%以上電視綜藝節(jié)目收視慘淡”，這些標(biāo)題一度被作為電視媒體逐步衰落的證明，然而事實(shí)果真如此嗎？“時(shí)移收視率”即回看率/點(diǎn)播率近日，收視南京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話(huà)微信181-8279-1445）一二線(xiàn)熱門(mén)城市上門(mén)。

　　導(dǎo)讀：“各大衛(wèi)視整體收視成績(jī)下降”“電視劇收視率罕見(jiàn)超過(guò)1%”“60%以上電視綜藝節(jié)目收視慘淡”，衛(wèi)視這些標(biāo)題一度被作為電視媒體逐步衰落的整體證明，然而事實(shí)果真如此嗎？收視時(shí)移受追南京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話(huà)微信181-8279-1445）一二線(xiàn)熱門(mén)城市上門(mén)

　　“時(shí)移收視率”即回看率/點(diǎn)播率

　　近日，收視率研究專(zhuān)業(yè)刊物《收視中國(guó)》公眾號(hào)發(fā)布文章《2018上半年電視觀眾時(shí)移收視觀察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)移收視觀察”）顯示：2018年上半年，成績(jī)電視頻道7天內(nèi)播出節(jié)目的下降時(shí)移收視實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)；觀眾仍然喜歡點(diǎn)播、回看省級(jí)上星頻道的點(diǎn)播電視、綜藝類(lèi)節(jié)目；一些爆款電視劇和綜藝的衛(wèi)視時(shí)移收視已經(jīng)超過(guò)直播。

　　“時(shí)移收視”是整體指在電視節(jié)目固定播出時(shí)間外，觀眾回看或點(diǎn)播正在/已經(jīng)播出的收視時(shí)移受追節(jié)目的行為。目前全球有40個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供時(shí)移收視測(cè)量服務(wù)。成績(jī)2014年，下降CSM（索福瑞）媒介研究開(kāi)始監(jiān)測(cè)時(shí)移收視。點(diǎn)播2015年，衛(wèi)視將時(shí)移收視監(jiān)測(cè)的整體12個(gè)城市擴(kuò)展到現(xiàn)在的52個(gè)城市。

　　每天每人點(diǎn)播/回看時(shí)間不足5分鐘

　　“時(shí)移收視觀察”顯示，收視時(shí)移受追南京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話(huà)微信181-8279-1445）一二線(xiàn)熱門(mén)城市上門(mén)2017年下半年觀眾人均時(shí)移收視時(shí)長(zhǎng)僅為4.6分鐘，不算長(zhǎng)。而2018年上半年，增長(zhǎng)為4.9分鐘，基本維持穩(wěn)定，即每天每人僅僅分配不到5分鐘的時(shí)間來(lái)點(diǎn)播和回看電視頻道七天內(nèi)播出的節(jié)目?！斑@個(gè)數(shù)值對(duì)收視總量都貢獻(xiàn)較小。不過(guò)在直播收視時(shí)長(zhǎng)和收視觀眾數(shù)量都雙雙下滑的今天，時(shí)移收視能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，雖然增量不大，也非常難得?！?br>
　　“時(shí)移收視觀察”發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，觀眾在直播收視中將接近1/3的份額分配給省級(jí)上星頻道，而在時(shí)移收視中，則將50%左右的份額分配給省級(jí)上星頻道；中央級(jí)頻道是觀眾點(diǎn)播、回看第二選擇，占有30%的份額，僅比直播的31.5%略少；而省級(jí)地面及市級(jí)頻道觀眾在點(diǎn)播、回看時(shí)較少選擇，僅占16%和2.4%的份額?！爸辈ナ找晫儆谟^眾被動(dòng)收視行為，回看、點(diǎn)播節(jié)目屬于觀眾主動(dòng)收視行為，因此，時(shí)移收視市場(chǎng)的頻道競(jìng)爭(zhēng)格局相比直播能更加鮮明地體現(xiàn)觀眾對(duì)各級(jí)頻道的喜愛(ài)程度。”

　　電視劇、綜藝及電影成最?lèi)?ài)

　　數(shù)據(jù)顯示，電視劇、綜藝及電影是觀眾最喜愛(ài)的三類(lèi)節(jié)目，占觀眾時(shí)移收視時(shí)長(zhǎng)的59%；電視劇收視比重從直播中的32%上升至?xí)r移收視的43%；綜藝節(jié)目收視比重從直播中的12%上升至?xí)r移中的16%；電影比重為8%，排名第三。

　　部分收視較高的電視劇通過(guò)觀眾回看、點(diǎn)播獲得了相當(dāng)于首播收視6%-22%的收視增量。比如，北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視2018年2月28日同步播出的45集電視劇《美好生活》，首播平均收視率為2.45%，時(shí)移收視率為0.54%，時(shí)移收視率占首播收視率22%。3月2日播出的第五集，時(shí)移收視率居各集之首為0.7%，給該集首播收視帶來(lái)了42%的增量。時(shí)移收視顯著超過(guò)首播收視，在個(gè)別爆款節(jié)目播出后時(shí)有發(fā)生。如浙江衛(wèi)視2018年4月13日開(kāi)播的《奔跑吧》第二季第11期（6月22日）的時(shí)移收視率最高達(dá)到2.48%，是首播收視率（1.82%）的1.4倍。

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