|
根據ZDC Q3數據顯示，電視大屏盾 OLED電視產品的化已關注度高達31.43%。可見，成趨存矛溫州包夜小三情婦（微信156-8194-*7106）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源人們更青睞于品質更好的格和產品，購買意愿從最初的消費“能看就行”，轉變成了現在的間仍“享受觀看”。但是電視大屏盾，從價格關注度看，化已2000元以下關注占比竟高達37.8%，成趨存矛我們可以明顯推測出，格和消費升級也許只是消費人們的眼界升級，OLED等高端電視產品的間仍價格仍然未能達到人們的心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，電視大屏盾滿足消費者對于高端畫質需求。化已 一、成趨存矛2018年Q3平板電視發展綜述 關鍵詞一、大屏化、高端化 2018年電視產品市場正在呈現出越來越明顯的高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術的不斷投入，在第三季度，溫州包夜小三情婦（微信156-8194-*7106）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源高端市場關注度迸發出了相當強的活力。消費者對于高端產品的認知正在逐步提高，對于產品的的關注趨勢正在猛升。但是，人們對高端產品更為關注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED等高端產品價格仍未達到心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質需求。 關鍵詞二、差異化（品牌，產品） 此前高度成熟的市場環境，令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的產品登場，促進市場新樣態的形成。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，同時年輕一代消費者對于產品個性化的追求，迫使廠商在產品端做出改變。在2018年，眾多品牌打造了一批新概念電視產品，博得關注度。 關鍵詞三、更低價（價格） 由2017年開始的面板供應緊張，顯示面板原材料漲價，電視產品尤其是互聯網電視品牌旗下的產品已經受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示面板產能的釋放。 中國內地面板企業近年來大幅提升新產能投建水平，在三星、LG等顯示制造領導企業紛紛放棄液晶轉投OLED之后，快速分食騰退市場空間，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，同時大陸面板生產線投資過大，導致產能過剩。2018下半年大尺寸液晶面板價格一路下行。 大屏已成常態 呈躍進式爆發增長 2018年Q3ZDC調研數據表示，在55英寸以上區間的產品關注度竟然高達70.6%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產品，隨著消費者購買力的提升，這類產品自然獲得更高的關注度，同時也代表了消費者對于“更大、更清晰”電視的不斷追求。  2018Q3電視市場尺寸關注比例分布圖 從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方面，絕大多數用戶的關注度分布在55英寸以上，相比2018年上半年，今年的大尺寸電視70.6%的關注趨勢顯然更加分明。 2018年Q3，55英寸產品的關注度仍然是最高的，65英寸產品的關注度小幅攀升到了21.73%，70英寸產品關注度增加到了17.52%，相比2017年增長幅度達110%！隨著4K電視的屏普及，大屏潮流不可阻擋，選購大屏產品的起步尺寸正在從55英寸向65甚至更大尺寸邁進。 LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長 視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對于高新技術產品的接受度上，也較為明顯的體現了出來，采用較新顯示技術的電視產品在2018年呈現除了不小的增長態勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發展的規律，但是就目前而言，這些新技術想要完全取代液晶，恐怕為時尚早。  2018Q3電視核心技術關注比例分布圖 上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關注比例雖然逐漸被OLED、量子點電視蠶食，但關注度仍高達53.34%。 OLED電視憑借自發光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現。量子點電視則倚靠材料的發光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關注度強勢增長，隨著索尼 A9F的上市，與創維、康佳、等廠商的萬元內OLED的登場，OLED電視強勢攀高至31.34%。量子點電視廠商由于Q3季度并未發布新品，關注度下滑至15.23%。 三星回歸榜首，索尼借助旗艦新品強勢發力 半年度消費者關注度趨勢受到618促銷季與世界杯賽事影響，世界杯賽事贊助商海信占世界杯話題高地，在國內市場領跑。而Q3季度霸占全球彩電銷量第一十二年之久的三星，關注占比高達19.39%，強勢回歸榜首。而位列第三的則是繼續踐行“高貴不貴”策略的夏普，關注度占比12.51%。  2018年Q3電視市場用戶關注品牌比例分布 大牌=更高關注度的基本原則已經開始初具雛形，索尼憑借A9F OLED電視與Z9F液晶電視新品，受到業界與市場競相追隨，關注度強勢攀升至10.26%。而反觀在關注度占比這組數據中，唯一碩果僅存的，就是一直持續發力中低端市場的小米，以5.41%的關注占比位列TCL之后。 2018年Q3平板電視市場用戶關注產品TOP10 三星在2018年推出的全新QLED電視系列一經問世，就獲得了高端人群的關注，該系列產品無論是在畫質還是在工藝設計上都做出了突破性創新，今年第三季度三星Q9F剛剛面世，便滿足了用戶對于視覺效果的苛求，關注度位列TOP1。  2018年Q3平板電視市場用戶關注產品TOP10 踐行“高貴不貴”策略的夏普，憑借超低價格+大屏+過硬的畫質技術，讓其LCD—60SU470A產品關注度攀升至第二名。在去年年初的CES 2017上，索尼帶來了OLED新品A1，獨特的造型設計以及屏幕發聲技術也彰顯出了索尼黑科技風范，今年三季度，新品A8F也同樣獲得了較高關注度。同時國產品牌海信、TCL和創維、海信等大品牌也均有產品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關注度。 只是眼界升級？喜歡和關注不等于買得起 消費者更加關注大尺寸與高端化產品，購買意愿開始轉變。但是，從價格關注度看，2000元以下關注占比竟高達37.8%，可以明顯推測出，消費升級也許只是人們的眼界升級，OLED等高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。  2018Q3平板電視產品區間價格關注比例分布 以不同價格段的關注比例來看，1500元以下產品竟然成消費者最為關注的價格區間，其次是2000-3000元以及1500-2000元價格區間。而超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品或是超大尺寸產品，關注度雖然和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側面反映出消費者迫切高端產品價格也能繼續下探，滿足他們對于高畫質追求。 電視大屏化已成趨勢，價格和消費力之間仍存在矛盾 彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。在IFA2018中，OLED、量子點、HDR、人工智能（AI）等新興技術高潮迭起，新產品迎來了集中爆發期。 2018年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產業的競爭也將正式回歸到以技術為核心的發展道路。 持續受到消費升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產品滲透率拉升提供了強勁的動力，消費者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產品提升生活品質，但是。高端產品和消費人群之間仍然存在“價格和消費力之間的矛盾”。OLED與量子點這樣的高端電視產品。雖然已經開始在市場上占有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費者難以承受。在產能和技術研發上仍需做出更大的努力。 另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，隨著2020年東京奧運會的臨近，8K電視已經離我們越來越近了。未來，電視高端化、大屏化已經成為了主要的發展趨勢。 |