淺談Apple TV入華 不值得期待
[知識] 時(shí)間:2025-12-05 23:04:41 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:時(shí)尚 點(diǎn)擊:188次

在上個(gè)月蘋果春節(jié)新品發(fā)布會上,淺談期待Apple Watch無疑成為了全場的淺談期待主角,然而庫克隨即宣布Apple TV降價(jià)的淺談期待北京朝陽小姐出臺(小姐)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)消息卻給了我們一個(gè)意外的驚喜。隨著蘋果對中國市場的淺談期待愈發(fā)重視,也引起了新一輪關(guān)于Apple TV能否進(jìn)入中國市場的淺談期待討論。 實(shí)際上,淺談期待關(guān)于Apple TV進(jìn)入中國市場的淺談期待傳聞由來已久,大家更多的淺談期待討論范圍還都是局限于其本身的價(jià)格、內(nèi)容、淺談期待服務(wù)等。淺談期待而在去年政策對OTT盒子市場的淺談期待一輪輪打壓之后,Apple TV一旦進(jìn)入中國市場中后將處于何種角色、淺談期待向來霸氣的淺談期待“蘋果優(yōu)勢”又能否激起國人的購買欲望就成為了業(yè)界再次聚焦的話題。 Apple TV在美國的淺談期待玩法不同 實(shí)際上,在國內(nèi)OTT盒子翻天覆地的淺談期待同時(shí),全球市場也正整處于一個(gè)蓬勃發(fā)展期。根據(jù)此前研究機(jī)構(gòu)Research and 北京朝陽小姐出臺(小姐)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Markets稱,到2017年,持續(xù)收看OTT TV電視的用戶規(guī)模將會增長到3.731億戶家庭,約11.89億觀眾。雖然從全球大趨勢來看,OTT市場大有替代有線電視的趨勢,不論是國內(nèi)還是國外都是如此。但顯然,身處美國的Apple TV,同樣作為一款互聯(lián)網(wǎng)電視盒,所處的市場環(huán)境與國內(nèi)截然不同。 以美國為例,由于每月有線電視都需要繳納一定的入網(wǎng)資費(fèi),不少人的家中都沒有安裝任何有線電視,平時(shí)觀看各種電視節(jié)目都是直接利用電腦或購買Apple TV和Fire TV這類盒子來進(jìn)行的。而購買盒子的優(yōu)點(diǎn)在于想看什么就單獨(dú)購買什么,不僅自由度高,更重要的是,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于有線電視的入網(wǎng)費(fèi)用。 從目前來看,Apple TV不僅擁有YouTube這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用,而且還擁有Hulu Plus、Vimeo、Netflix和NBA等主流視頻應(yīng)用。而在3月份蘋果春節(jié)新品發(fā)布會上,蘋果還宣布將與HBO達(dá)成合作,在Apple TV上內(nèi)置HBO Now流媒體服務(wù)。同時(shí),HBO NOW將登陸美國的Apple TV和Apple Store。該項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)14.99美元。也就是說,Apple TV用戶、iPhone和iPad用戶未來都將支持HBO Now服務(wù),可以率先觀看到《權(quán)力的游戲》等HBO熱播美劇。 此外,蘋果還希望Apple TV在智能家居中發(fā)揮出它應(yīng)有的作用。此前,在蘋果發(fā)布的iOS系統(tǒng)和Apple TV beta 2中就包含了家庭共享功能,用戶可以使用iOS應(yīng)用測試AirPlay和HomeKit。此舉意味著Apple TV可能會最終成為HomeKit的中樞,讓用戶控制各種智能家居功能,比如開啟車庫門、開關(guān)燈和調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等等。 顯然,在美國的OTT市場沒有廣電總局的管控、沒有牌照方的制約,市場競爭力完全來自于價(jià)格、服務(wù)以及內(nèi)容上的優(yōu)勢。而在國內(nèi)市場,參與競爭的不論是廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商還是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)考慮更多的除了內(nèi)容帶來的核心競爭力以外,隨著政策產(chǎn)生的附加紅利也多少會使其擁有一定的惰性,聯(lián)通之前的IPTV盒子就是一個(gè)很好的例子。 入華之后什么樣 因此,在市場環(huán)境完全不同的情況下,我們不妨設(shè)想一下,一旦Apple TV進(jìn)入到中國市場會是什么樣: 1、根據(jù)現(xiàn)有政策,Apple TV在進(jìn)入中國之后第一件事就是要最起碼與七大牌照方中的一家進(jìn)行合作,首先保證內(nèi)容可管可控; 2、Apple TV不僅要面對廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壓力,而且在內(nèi)容方面,目前Apple TV所合作的Hulu Plus、Vimeo、Netflix等等直播視頻內(nèi)容優(yōu)勢將因政策限制而完全不復(fù)存在。因此,一旦進(jìn)入中國市場就勢必要重新在內(nèi)容上進(jìn)行規(guī)劃。或許引進(jìn)國外優(yōu)秀的獨(dú)家視頻資源,或許與國內(nèi)現(xiàn)有的幾大視頻網(wǎng)站合作,但不管如何操作,怎么實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化而又不觸及政策底線,是蘋果要考慮的問題; 3、實(shí)際上,如果Apple TV進(jìn)入中國市場之后,在視頻方面如果沒有獨(dú)家的內(nèi)容,基本上會淪為一個(gè)真的蘋果牌的“電視盒子”,除了品牌、工業(yè)設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢以外,內(nèi)容上難逃被同質(zhì)化的厄運(yùn)。而與其如此,不如拋棄視頻,將產(chǎn)品屬相轉(zhuǎn)為游戲。幸好,近日已有傳聞表示,未來Apple TV將支持安裝第三方應(yīng)用。因此,在這個(gè)索尼PS4和微軟Xbox行貨都已經(jīng)開賣的今天,蘋果要是憑借著Apple TV成功轉(zhuǎn)型電視游戲領(lǐng)域也未嘗不可。當(dāng)然,那時(shí)或許也就不能再叫Apple TV了; 4、在提供專用應(yīng)用商店,支持第三方應(yīng)用程序安裝之后,不只是游戲,基于中國OTT市場的現(xiàn)狀,Apple TV在進(jìn)入中國市場后或許會推出更多本地化應(yīng)用。也許各種教育、健康類應(yīng)用讓Apple TV在國內(nèi)的實(shí)用性大大拓展; 5、既然蘋果希望Apple TV在智能家居方面有所建樹,成為客廳的入口,那么除了本身的AirPlay和傳聞將加入的Siri語音控制以外,要想更多的智能家居產(chǎn)品接入HomeKit生態(tài)圈,勢必也要與國內(nèi)的智能家居廠商進(jìn)行合作,而各大家電企業(yè)以及BroadLink這樣的智能家居初創(chuàng)企業(yè)倒是一個(gè)不錯(cuò)的選擇; 6、雖然蘋果在3月份的春節(jié)發(fā)布會上宣布Apple TV價(jià)格下調(diào)至69美元(約合人民幣428元),但其實(shí)關(guān)于價(jià)格的問題我真的不擔(dān)心它進(jìn)入中國后如果賣到600-800元一臺會有什么問題。畢竟蘋果的品牌效應(yīng)擺在這兒,而且忠實(shí)的果粉也早就對蘋果的定價(jià)已經(jīng)免疫; 7、最后,我認(rèn)為Apple TV還有一個(gè)除了視頻內(nèi)容、應(yīng)用方面必須要本地化的改變——加入U(xiǎn)SB接口。之所以Apple TV的定位僅僅只能是一個(gè)流媒體設(shè)備,這也是與國外用戶的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān),就像上面說的“想看什么就買什么”,但這個(gè)理念在中國顯然不適用。對于一貫沒有版權(quán)意識的我們來說,網(wǎng)上下了大片怎么辦?當(dāng)然,你可以把電影下載iTunes上,再利用Apple TV來看。不過,相信沒多少人愿意這么干。所以,還真說不定蘋果會專為中國用戶設(shè)計(jì)一個(gè)帶有USB接口的版本。 Apple TV入華并不值得期待 不過坦白的說,如果蘋果在Apple TV上沒有突破性的應(yīng)用創(chuàng)新,我對Apple TV入華之后會變成什么樣真的不太感興趣。因?yàn)樵趪鴥?nèi)政策的干預(yù)下,Apple TV的視頻內(nèi)容勢必將趨于同質(zhì)化,而就算會或許加入游戲、教育、健康等應(yīng)用,在沒有顛覆性體驗(yàn)之前,真的在國內(nèi)市場中可以找到太多的替代產(chǎn)品。當(dāng)然,智能家居或許是Apple TV的一個(gè)重要方向,但從整個(gè)智能家居大環(huán)境來說,何時(shí)能夠達(dá)到理想化,也還不好說。 因此目前來看,Apple TV的入華或許也只是果粉們對蘋果“全線產(chǎn)品行貨化”的一點(diǎn)慰藉罷了。
(責(zé)任編輯:娛樂)
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