移動端電視直播流“在用”用戶超3億 大小屏如何實(shí)現(xiàn)融合
當(dāng)前，在用廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽兩大領(lǐng)域依然極大的移動用戶滲透了用戶的日常娛樂生活，特別是端電分發(fā)方式的改變，大小屏融合化、視直實(shí)現(xiàn)互動化也更加地便捷隨時(shí)隨地體驗(yàn)視聽盛宴。播流
盡管廣播電視這一側(cè)還面臨著新媒體業(yè)態(tài)的超億沖擊以及自身融合化轉(zhuǎn)型的桎梏問題，但廣電傳統(tǒng)的屏何收視形式也一直在發(fā)生著改變，特別是融合借助于新型信息化技術(shù)等手段逐漸拓展更多的邊界，使廣電視聽實(shí)現(xiàn)無所不在。在用
近些年來，移動用戶也因?yàn)榻K端移動化、端電小屏化的視直實(shí)現(xiàn)趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)的播流組播傳輸早已實(shí)現(xiàn)了將電視內(nèi)容送入到PC、手機(jī)等用戶終端，超億由正規(guī)權(quán)威廣電播出機(jī)構(gòu)所開發(fā)并發(fā)布的屏何聚合廣電視聽內(nèi)容APP也紛紛出現(xiàn)。需要注意的是，區(qū)別于廣電部門整頓的非法OTT類直播應(yīng)用，這些均是廣電機(jī)構(gòu)基于自身自有資源等而合法合規(guī)推廣的互聯(lián)網(wǎng)視聽?wèi)?yīng)用。
之所以提及此話題，是因?yàn)镈VBCN筆者近期看到了調(diào)研機(jī)構(gòu)美蘭德傳播咨詢發(fā)布的一份關(guān)于豎屏看電視的報(bào)告，其中也對這些正規(guī)的典型電視應(yīng)用作了些羅列。
移動端電視直播流成傳統(tǒng)電視傳播渠道的拓展
在過去不久的2024年春節(jié)期間，多家衛(wèi)視頻道紛紛聯(lián)合移動端新媒體平臺開啟春晚直播。據(jù)央視新聞報(bào)道，中央廣播電視總臺與視頻號合作推出的“豎屏看春晚”直播播放量高達(dá)4.23億次，較2023年提升48.14%，連續(xù)3年創(chuàng)新高，這說明越來越多人選擇移動端觀看春晚直播，小屏成為大屏收視的重要補(bǔ)充。
此外，2024年3月4日全國政協(xié)十四屆二次會議在北京人民大會堂開幕至3月11日兩會閉幕期間，所有會議議程在學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP同步直播，在首頁“推薦”頻道專設(shè)“聚焦2024年全國兩會”專題。大屏看兩會，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)，彰顯了兩會的莊嚴(yán)儀式感，而小屏融媒體報(bào)道注重實(shí)時(shí)和互動性，滿足了用戶隨時(shí)隨地了解兩會動態(tài)的需求。移動端使得兩會報(bào)道變得更加生動和個(gè)性化，讓全國人民以簡單、便捷的方式參與國家大事、關(guān)心民生福祉。
美蘭德認(rèn)為，移動端APP電視直播流是有線電視等傳統(tǒng)電視傳播渠道的移動拓展，是實(shí)現(xiàn)手機(jī)看電視的新媒體解決方案，主要包括廣電新媒體APP和聚合電視直播的視頻平臺。
頭部廣電媒體紛紛積極貼合當(dāng)前視頻化、社交化與智能化的傳播趨勢，打造流媒體視頻平臺，小屏用戶增長飛速、規(guī)模日漸龐大。權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年使用過移動端APP電視直播流的“在用”用戶達(dá)3.30億人，通過這些移動客戶端作為常用電視直播收看方式的用戶已有1452.38萬人。
通過梳理，移動端APP電視直播流可以按照APP屬性大致分成四個(gè)大類：廣電流媒體APP、廣電新媒體APP、學(xué)習(xí)平臺APP、聚合電視直播的視頻APP。
大小屏如何實(shí)現(xiàn)從物理層向內(nèi)容層的融合？
廣電媒體加速布局移動端，開發(fā)上線多種類型的移動客戶端，推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)，并紛紛在流媒體APP和新媒體APP中聚合電視直播流。除廣電媒體外，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺及移動、電信、聯(lián)通等開發(fā)的視頻平臺也聚合電視直播流，為用戶提供電視直播、視頻點(diǎn)播、新聞資訊等多元化服務(wù)。
2023年全面治理互聯(lián)網(wǎng)電視，電視家、云海電視等違規(guī)盜播電視直播信號的APP陸續(xù)下架。美蘭德對市面上合規(guī)的移動端APP進(jìn)行梳理統(tǒng)計(jì)，其中11個(gè)聚合電視直播流的全國性APP中，有8個(gè)既可收看央視頻道直播又可收看部分省級衛(wèi)視頻道直播，CCTV手機(jī)電視僅可收看央視頻道直播，CIBN手機(jī)電視僅可收看部分省級衛(wèi)視頻道直播，CGTN僅可收看CGTN頻道直播。而各省廣電流媒體和新媒體APP，僅可收看本省衛(wèi)視頻道或地面頻道直播。
各廣電媒體逐漸注重移動端布局，主要方式包括在移動端APP傳輸電視頻道直播流，或?qū)⒈九_重點(diǎn)、熱點(diǎn)節(jié)目與移動直播平臺進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為衛(wèi)視頻道吸引移動端用戶流量創(chuàng)造條件。無論是從當(dāng)前居民媒介接觸習(xí)慣角度考慮，亦或是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，還是技術(shù)迭代對當(dāng)前媒體融合的推動作用，衛(wèi)視頻道直播流在小屏端布局已是必由之路。
從未來趨勢看，小屏看電視需從物理層面的“＋小屏”渠道拓展，逐漸向內(nèi)容層面的“小屏＋”融合模式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大小屏的貫通和深度融合。
盡管廣播電視這一側(cè)還面臨著新媒體業(yè)態(tài)的超億沖擊以及自身融合化轉(zhuǎn)型的桎梏問題，但廣電傳統(tǒng)的屏何收視形式也一直在發(fā)生著改變，特別是融合借助于新型信息化技術(shù)等手段逐漸拓展更多的邊界，使廣電視聽實(shí)現(xiàn)無所不在。在用
近些年來，移動用戶也因?yàn)榻K端移動化、端電小屏化的視直實(shí)現(xiàn)趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)的播流組播傳輸早已實(shí)現(xiàn)了將電視內(nèi)容送入到PC、手機(jī)等用戶終端，超億由正規(guī)權(quán)威廣電播出機(jī)構(gòu)所開發(fā)并發(fā)布的屏何聚合廣電視聽內(nèi)容APP也紛紛出現(xiàn)。需要注意的是，區(qū)別于廣電部門整頓的非法OTT類直播應(yīng)用，這些均是廣電機(jī)構(gòu)基于自身自有資源等而合法合規(guī)推廣的互聯(lián)網(wǎng)視聽?wèi)?yīng)用。
之所以提及此話題，是因?yàn)镈VBCN筆者近期看到了調(diào)研機(jī)構(gòu)美蘭德傳播咨詢發(fā)布的一份關(guān)于豎屏看電視的報(bào)告，其中也對這些正規(guī)的典型電視應(yīng)用作了些羅列。
移動端電視直播流成傳統(tǒng)電視傳播渠道的拓展
在過去不久的2024年春節(jié)期間，多家衛(wèi)視頻道紛紛聯(lián)合移動端新媒體平臺開啟春晚直播。據(jù)央視新聞報(bào)道，中央廣播電視總臺與視頻號合作推出的“豎屏看春晚”直播播放量高達(dá)4.23億次，較2023年提升48.14%，連續(xù)3年創(chuàng)新高，這說明越來越多人選擇移動端觀看春晚直播，小屏成為大屏收視的重要補(bǔ)充。
此外，2024年3月4日全國政協(xié)十四屆二次會議在北京人民大會堂開幕至3月11日兩會閉幕期間，所有會議議程在學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP同步直播，在首頁“推薦”頻道專設(shè)“聚焦2024年全國兩會”專題。大屏看兩會，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)，彰顯了兩會的莊嚴(yán)儀式感，而小屏融媒體報(bào)道注重實(shí)時(shí)和互動性，滿足了用戶隨時(shí)隨地了解兩會動態(tài)的需求。移動端使得兩會報(bào)道變得更加生動和個(gè)性化，讓全國人民以簡單、便捷的方式參與國家大事、關(guān)心民生福祉。
美蘭德認(rèn)為，移動端APP電視直播流是有線電視等傳統(tǒng)電視傳播渠道的移動拓展，是實(shí)現(xiàn)手機(jī)看電視的新媒體解決方案，主要包括廣電新媒體APP和聚合電視直播的視頻平臺。
頭部廣電媒體紛紛積極貼合當(dāng)前視頻化、社交化與智能化的傳播趨勢，打造流媒體視頻平臺，小屏用戶增長飛速、規(guī)模日漸龐大。權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年使用過移動端APP電視直播流的“在用”用戶達(dá)3.30億人，通過這些移動客戶端作為常用電視直播收看方式的用戶已有1452.38萬人。
通過梳理，移動端APP電視直播流可以按照APP屬性大致分成四個(gè)大類：廣電流媒體APP、廣電新媒體APP、學(xué)習(xí)平臺APP、聚合電視直播的視頻APP。
大小屏如何實(shí)現(xiàn)從物理層向內(nèi)容層的融合？
廣電媒體加速布局移動端，開發(fā)上線多種類型的移動客戶端，推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)，并紛紛在流媒體APP和新媒體APP中聚合電視直播流。除廣電媒體外，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺及移動、電信、聯(lián)通等開發(fā)的視頻平臺也聚合電視直播流，為用戶提供電視直播、視頻點(diǎn)播、新聞資訊等多元化服務(wù)。
2023年全面治理互聯(lián)網(wǎng)電視，電視家、云海電視等違規(guī)盜播電視直播信號的APP陸續(xù)下架。美蘭德對市面上合規(guī)的移動端APP進(jìn)行梳理統(tǒng)計(jì)，其中11個(gè)聚合電視直播流的全國性APP中，有8個(gè)既可收看央視頻道直播又可收看部分省級衛(wèi)視頻道直播，CCTV手機(jī)電視僅可收看央視頻道直播，CIBN手機(jī)電視僅可收看部分省級衛(wèi)視頻道直播，CGTN僅可收看CGTN頻道直播。而各省廣電流媒體和新媒體APP，僅可收看本省衛(wèi)視頻道或地面頻道直播。
各廣電媒體逐漸注重移動端布局，主要方式包括在移動端APP傳輸電視頻道直播流，或?qū)⒈九_重點(diǎn)、熱點(diǎn)節(jié)目與移動直播平臺進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為衛(wèi)視頻道吸引移動端用戶流量創(chuàng)造條件。無論是從當(dāng)前居民媒介接觸習(xí)慣角度考慮，亦或是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，還是技術(shù)迭代對當(dāng)前媒體融合的推動作用，衛(wèi)視頻道直播流在小屏端布局已是必由之路。
從未來趨勢看，小屏看電視需從物理層面的“＋小屏”渠道拓展，逐漸向內(nèi)容層面的“小屏＋”融合模式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大小屏的貫通和深度融合。
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