導讀：不管是索尼賞索說索粉還是索尼，4月12日都是魅力一個非常重要的日子。



    Sony Expo索尼魅力賞，魅力是尼都索尼對外派成績單的日子。索尼需要在這個展會中，索尼賞索說展示自己過去一年各個部門的魅力成績，并就此做一個階段性的尼都總結。總結后，索尼賞索說還需要就各個部門的魅力行動做稍具前瞻性的透露，讓消費者知道他們之后要做什么。尼都

    所以和其他四年一次的索尼賞索說品牌博覽活動不一樣，索尼EXPO不只是魅力一個展示實力的品牌活動，也不單純是尼都一個和粉絲交流的開放日，更多的是需要在總結和前瞻中給粉絲、公眾一個結結實實的交代。



    今年的Sony Expo索尼魅力賞是在成都舉行，這個選擇也和索尼在Sony Store的部署有一定關系。



    在本次活動上，索尼展示了和動畫作品FGO合作產(chǎn)品，F(xiàn)GO特別版的h.ear on 2 Wireless NC無線頭戴式耳機。

    結合Cosplay展示和現(xiàn)場參與的小游戲，來推廣FGO和這款合作款“別注版”耳機。這個也吸引了不少FGO的粉絲前來參與。



    而另一個重點，相信就是索尼董事長平井一夫的到場。

    他的出現(xiàn)確實能夠提升不少氣氛，更重要的是在這個新舊任CEO交接之際，平井一夫的出現(xiàn)更多的是為新任CEO以及整個索尼，向公眾傳達新的方向。



    和之前在CES 2018上提到的一樣，“感動”還是索尼今年的關鍵字。之后，索尼還是會以技術發(fā)展為主要的目標。電視、游戲、音頻、影像以及影視內容制作等方向，依舊是索尼今年的發(fā)展重點。

    技術主導的旗艦策略，是電視的核心

    在電視領域中，索尼的戰(zhàn)略其實已經(jīng)很明確。他們要打的，其實就是“旗艦級產(chǎn)品”這張牌。

    根據(jù)索尼在會場中公布的銷售數(shù)據(jù)，目前中國電視機市場整體規(guī)模出現(xiàn)了收縮現(xiàn)象。早前也有其他報告指明，時下的年輕群體其實對電視的需求不高，就單一的視頻內容獲取而言，網(wǎng)絡視頻內容的出現(xiàn)會降低他們對電視的粘度。



    很多時候，年輕用戶更愿意用電腦或手機、平板這些便攜式智能設備來看視頻。他們不是不用電視，只是少一點，畢竟用電腦和便攜設備來處理這些輕量一點的內容會來得更方便。

    更多時候，電視要滿足的是對畫質、體驗有較高要求的用戶，例如家庭影院這一類產(chǎn)品的玩家，或者家用游戲機用戶。



    索尼主打的則是對畫質、顯示性能有需求的高定位市場。而從銷售效果來看，索尼確實能夠借助這個戰(zhàn)術打出了效果。索尼中國區(qū)總裁高橋洋在Sony Expo上表示：

    目前，索尼抓住4K、大尺寸等區(qū)段需求增強的市場良機，通過增加高附加值產(chǎn)品的供給，引領消費結構的升級，最終在高端、大屏幕區(qū)段，成功實現(xiàn)市場份額的提升。

    確實，從之前的LCD旗艦X9000F系列，到這兩年推的A1和A8F兩款OLED旗艦電視，這個都反映了索尼在旗艦級電視市場上的信心。



    新款圖像處理、銀幕聲場等技術的加入，進一步提升了索尼旗艦電視的競爭力。這些技術帶來的畫質提升，也成為了消費者選擇的因素。

    而且，家庭音頻產(chǎn)品也跟著電視產(chǎn)品更新的步伐。



    去年10月在國內市場中發(fā)布的HT-ST5000，也是代表索尼技術的一款旗艦級Sound Bar產(chǎn)品。

    支持DOLBY ATMOS杜比全景聲以及7.1.2聲道環(huán)繞效果，這些可以讓HT-ST5000在配合電視時候有更好的表現(xiàn)。這些都是提升索尼電視以及家庭影院系統(tǒng)綜合實力的要素。



    對于電視部門來說，繼續(xù)走技術驅動的高端化路線是必然的道路。

    這個不一定從這次索尼魅力賞，其實從之前多次A8F發(fā)布活動其實就能夠看到索尼在這方面的考慮。A1和A8F的互補能夠減少售價、定位之間的間隙，為進一步滲透市場做好了準備。接下來，索尼電視也會跟著這個方向走下去。

    音頻領域的發(fā)展方向沒有變，但方式變了

    和電視一樣，索尼音頻的發(fā)展也是基于用戶對高質量內容的需求。



    自2014年索尼聯(lián)合多個品牌以及行業(yè)協(xié)會推出的Hi-Res Audio高規(guī)格音頻之后，索尼自身也加大了這方面的部署。



    從當年開始推Hi-Res Audio時推出的F880以及ZX1、ZX2兩款旗艦，再到為普及Hi-Res音頻而推出的入門級播放器NW-ZX100NH和面向年輕群體的h.ear系列，這些都是為推動Hi-Res做的動作。



    到了2017至2018年，支持Hi-Res Audio的設備達到一定比例，索尼也開始著手另一個技術標準，那就是4.4mm平衡口。

    這個，愛范兒在之前的分析中提到，NW-ZX300A以及NW-WM1系列“兩磚”的出現(xiàn)，其實就是為了推動4.4mm平衡口這標準去做的。



    NW-WM1系列兩款旗艦，和同期推出的旗艦級頭戴式耳機MDR-Z1R等設備組成的Signature系列，代表著索尼目前在旗艦音頻上的把控力。同時也通過“旗艦”的智能，給4.4mm平衡口起一個技術展示的作用，告訴用戶這個新規(guī)格到底能做些什么。



    至于NW-ZX300A，則是起到降低入門門檻的作用。通過調整儲存空間等成本控制手段下壓售價，再用“兩磚”技術下放的手法來吸引用戶，達到擴大設備銷售的目的。

    對于NW-ZX300A而言，它的銷售量提升不只是代表自己的成績，更重要的一點在于，它能夠為索尼在4.4mm平衡口的普及上帶來多少效果。這才是更重要的。



    以上這兩點，其實都是索尼高規(guī)格策略的其中一部分。借助“消費升級”這個趨勢，通過高標準的技術優(yōu)勢來帶動用戶消費，在這個方向上，索尼音頻和電視其實都一樣的成績和效果。

    除了高質量音頻，追求年輕化也索尼產(chǎn)品的另一大方向。h.ear系列和NW-A系列WALKMAN播放器的主要攻占地，其實就是年輕人市場。



    在這個方面，索尼會在這兩個產(chǎn)品中加入更多年輕人的元素。選擇代言人時，索尼考慮的是年輕人喜好特點，之前選擇的鹿晗以及現(xiàn)在的迪麗熱巴其實都是走相同的效果。

    另外，和歌手、影視作品以及動畫結合推出的“別注版”產(chǎn)品，則是另一個目的相近的手段。



    WALKMAN NWZ-A20年代與代言人林奕匡合作推的PhilLam Hi-Res Collection，到今天推的FGO特別版h.ear on 2 Wireless NC，還有當中在各個機型上嘗試的合作（如UC0096版NW-ZX1、星戰(zhàn)和刀劍神域系列播放器、耳機等），這都是借助年輕人文化中部分典型元素，為產(chǎn)品導入新粉絲而做的手段。

    這些做法的目標和方針沒有變化，只是方式有改變而已。



    其實，Sony Music的方向也一樣。之前推出的新平臺，到現(xiàn)在簽入類似Core One這一類男團，也是往年輕文化方向上的考慮。畢竟，只有消費升級的導向和高品質需求是不夠的，要內容貼合潮流才讓現(xiàn)在的新用戶產(chǎn)生更多消費的欲望。



    索尼這次在音頻線的著墨并不多。如果只談產(chǎn)品的話，整場發(fā)布會中露出的重點也可能就只有SP700N這款無線化運動降噪耳機和特別版h.ear而已。剛更新、還處于預售狀態(tài)的“入門旗艦”MDR-1AM2則沒有現(xiàn)身，WALKMAN和其他音頻產(chǎn)品的更新方向也沒有提到。

    或者，關于新品的迷思可能要到今年9月份的IFA 2018才能得到解答。

    誰是索尼下一個未來

    除了電視和音頻部門，索尼體系中還有表現(xiàn)不錯的選手。



    去年推出α9、α7R III以及α7III的影像部門，完成了產(chǎn)品升級任務的同時，也終于完善了整體產(chǎn)品布局。

    自身專業(yè)化、工作化的設定，方便了自身的產(chǎn)品進入專業(yè)制作的流程。與此同時，索尼也借助“消費升級”這個熱潮，帶動了可換鏡頭相機陣營進行“畫幅升級運動”。

    雖然，整個相機圈的銷售表現(xiàn)未必有預期理想。但至少索尼能夠在這個環(huán)境下保持自身增長，這還是值得鼓勵的。



    PlayStation游戲部門方面也交出了一份不錯的成績單，設備和服務在用戶購買方面都能夠達到目標，對于索尼來說也是一個比較積極的結果。



    面對被問到下一個發(fā)展方向時，索尼的答案也跟之前在CES 2018上提到的一樣，為智能化、安全化的自動駕駛技術、機器人技術提供更完善的傳感技術，這將是索尼未來其中一個重點新發(fā)展方向。

    當然，以電視、音頻、數(shù)碼影像組成的消費電子業(yè)務仍然是索尼的核心，這一點是沒有改變的。