導讀：2017年整個網(wǎng)劇市場變化特別大。阿里簡單的巴巴標準說，第一點就是丁恒大方，愛優(yōu)騰這三個平臺對劇的購劇投入更大，當然品質(zhì)也有明顯的自制提升；第二點，與去年前年相比，向和參與網(wǎng)劇市場的阿里主體，也就是巴巴標準制作公司的群體會更大；更明顯的一點變化，是丁恒大方傳統(tǒng)影視劇做得比較強的公司也開始進入到網(wǎng)劇這個市場中。

　　網(wǎng)劇市場的購劇爆發(fā)，離不開各大視頻平臺的自制投入，當然這幾大平臺也是向和其中最大的受益者，無論是阿里會員收入還是廣告收入都有所提升。近日，巴巴標準阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群星空工作室總經(jīng)理丁恒站在自制劇內(nèi)容制作者的丁恒大方角度，向傳媒獨家分享了這一年來網(wǎng)劇市場的整體態(tài)勢。



　　2017網(wǎng)劇市場的變化

　　2017年整個網(wǎng)劇市場變化特別大。簡單的說，第一點就是，愛優(yōu)騰這三個平臺對劇的投入更大，當然品質(zhì)也有明顯的提升；第二點，與去年前年相比，參與網(wǎng)劇市場的主體，也就是制作公司的群體會更大；更明顯的一點變化，是傳統(tǒng)影視劇做得比較強的公司也開始進入到網(wǎng)劇這個市場中。

　　2017年國產(chǎn)劇行業(yè)有三種現(xiàn)象是以前沒有的，我相信未來也會受這幾個現(xiàn)象的影響：

　　第一個現(xiàn)象就是懸疑探案題材爆發(fā)，包括《白夜追兇》《無證之罪》，它們摸索出了一條既能滿足用戶，在內(nèi)容上又不違反政策的路，這對未來所有懸疑探案題材劇的制作都能起到指向性的作用。

　　第二個現(xiàn)象是傳統(tǒng)意義上的電視劇，現(xiàn)在都是在互聯(lián)網(wǎng)先播，比如《春風十里不如你》《軍師聯(lián)盟》，這其實是一個特別明顯的信號，未來也會有更多這種傳統(tǒng)意義上是主打電視臺的劇會在互聯(lián)網(wǎng)先播。為什么要先網(wǎng)后臺？就是為了吸引會員。

　　第三個現(xiàn)象是二次元的崛起，從今年開始，二次元的作品有了非常好的起步。既有小說改編的，也有漫改的。漫改就特別典型，因為漫畫、動畫本身是純粹二次元的東西，但是做了漫改劇以后，它的覆蓋率和用戶面更大，對原來的IP是一種巨大的加成。



　　購劇與自制劇的五大方向和標準

　　先說方向，因為我們面對的用戶是一樣的，他們喜歡的劇的類型也都是一樣的，所以我們的采購和自制，大的方向一模一樣，只是每個團隊可能有所側(cè)重，或者也可以說是不同的階段有所側(cè)重。

　　基本上我們分五個最主打的類型方向：

　　第一類是古裝傳奇，這種題材的特點是老少咸宜，覆蓋的年齡段比較廣，比如《大明皇妃》《如懿傳》《帝王業(yè)》等；第二類是懸疑冒險，懸疑冒險稍微偏男性一些，年齡段也相對寬泛一些，典型的就是《白夜追兇》《盜墓筆記》等；第三類是主打年輕男性觀眾的，熱血的、少年類型的劇，比如《鎮(zhèn)魂街》就是特別典型的，《鎮(zhèn)魂街》的用戶群體特別年輕，而且百分之七十都是男性觀眾；另外兩類都是打女性觀眾的，一種是女性言情，另外一種就是現(xiàn)代都市，這種社會話題會更多一些，比較典型的就是《我的前半生》《歡樂頌》，社會話題比較多，也更接地氣。



　　要說標準，其實都是放之四海而皆準的一套標準。首先看劇本，然后看團隊，還要看主創(chuàng)的團隊，包括導演和演員，這些都是要考慮的對象。如果是版權(quán)采購劇，還要看它播出的衛(wèi)視平臺。當然最主要的還是劇本，這些流程我相信各個平臺都是大同小異的。

　　我們現(xiàn)在選項目，除了考慮項目本身的品質(zhì)以外，也會考慮其他方面。第一，縱向發(fā)展，從會員出發(fā)，我們要做系列劇；第二，橫向發(fā)展，比如《白夜追兇》或者《鎮(zhèn)魂街》做成功了，我們會考慮院線電影，會搞音樂劇、舞臺劇、出書，另外一個非常重要的就是衍生品。



　　先網(wǎng)后臺為什么會成為趨勢？

　　應該說先網(wǎng)后臺是一個大趨勢，而且已經(jīng)在發(fā)生了。這個是由多方面原因決定的，當然最直接、最主要的原因還是單純依靠廣告的商業(yè)模式是有天花板的，而且我們現(xiàn)在已經(jīng)看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商業(yè)模式，目前能做到的還有兩種，一個是會員，直接向用戶收費，另外一種是阿里優(yōu)酷獨有的優(yōu)勢，就是電商。

　　除了廣告以外，會員也是一種非常主要的，甚至有可能超過廣告收入的商業(yè)模式。而電商未來的收入規(guī)模可能會更大，因為影視劇版權(quán)或者會員其實都是有天花板的，只不過會員的想象力會更大。而且直接是To C的話，受經(jīng)濟周期的影響會更小，所以電商看起來會比廣告模式更有前景。



　　網(wǎng)劇爆發(fā)給新人更多機會

　　最近兩年，火起來的新人全部是網(wǎng)絡平臺捧紅的，或者說幾乎都是網(wǎng)劇、自制劇捧紅的。我們自己的自制劇其實是不會硬性要求一定要用大咖的，最主要的原則是合適，所以我們可以接受新人，當然也看到了效果。有捧紅新人的網(wǎng)劇，同樣也有幫著潘粵明、張一山這些演員翻身的網(wǎng)劇，當然更多的是捧紅了很多新人。

　　對于藝人來說，他們應該感謝這個時代，他們趕上了這個互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代，否則他們的機會特別少。因為電視臺用人首選還是用保險的人，所謂的明星，新人基本沒有機會。



　　資本進入市場是利還是弊？

　　資本的進入從某種程度上來說是有利于網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展的，說實話，如果沒有這么多資本進來的話，很多新公司、新團隊、新人也不可能發(fā)展這么快，這是毫無疑問的。我覺得總體來講，還是正面的意義大過負面的意義。

　　據(jù)我了解，很多基金投資人還是持續(xù)看好這個行業(yè)的，會繼續(xù)投入到這個領(lǐng)域，這是一個大的趨勢。具體到行業(yè)內(nèi)的公司或者人來講，我覺得總體都很有信心，信心來源于BAT三家平臺持續(xù)的高投入，應該說這三家其實都是虧損狀態(tài)下的一個持續(xù)高投入，以此來支持網(wǎng)劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。當然不可避免也會有“泡沫”，這個就要靠我們自己去鑒別了。

　　2018哪幾類題材會火？

　　有幾類劇是永遠受歡迎的：瑪麗蘇言情劇，年輕的女性觀眾永遠都喜歡，應該說十年以來，每年都會在這個類型出爆款，而且不止一部；而年輕的男性觀眾喜歡的，同樣是每年都有的燒腦、成長類的劇；第三類就是所謂的古裝傳奇，這種劇以臺網(wǎng)劇為主，同樣每年都會有，而且不止一部爆款。

　　近兩年網(wǎng)劇市場發(fā)展起來之后，懸疑冒險的題材依靠互聯(lián)網(wǎng)也火起來了，當然這種類型可以說是市場剛需。因為在美國，電視劇加上網(wǎng)劇的產(chǎn)量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、懸疑題材的劇，把它們歸成一類的話，是所有題材中產(chǎn)量最大的。

　　我覺得未來一定是百花齊放的。因為互聯(lián)網(wǎng)播出沒有太多限制，不是說內(nèi)容本身的尺度沒有限制，而是在播出運營宣傳上是沒什么限制的。互聯(lián)網(wǎng)不像傳統(tǒng)衛(wèi)視，首先傳統(tǒng)衛(wèi)視總的時段有限，其次它的設(shè)備以及背后的技術(shù)決定電視劇每集只能在四十五分鐘左右。互聯(lián)網(wǎng)完全沒有這方面的限制，每一集的長短也可以根據(jù)故事內(nèi)容進行調(diào)整，有的劇適合日播，有的適合周播，這些都是可以的。

　　但有一點，我相信是不會變的，未來所有互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的自制劇首先都會照顧到會員的利益，會員將享受更多的權(quán)益，免廣告、先看……我相信所有的自制劇（網(wǎng)劇）都會向這同一個趨勢發(fā)展。