大陸向中東非出口TV半年首次突破千萬(wàn)臺(tái)

2025-12-06 16:40:51 分類：綜合 閱讀(2484)

　　奧維睿沃（AVC Revo）《中國(guó)大陸TV制造商出口數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大陸東非2019年上半年中國(guó)大陸TV制造商出口共6060萬(wàn)臺(tái)，向中同比增長(zhǎng)16.7%，出口北京宣武（外圍）資源聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比去年同期增速下降7.6個(gè)百分點(diǎn)。半年其中2019年第一季度增長(zhǎng)22.1%；2019年第二季度增長(zhǎng)12.3%。首次

　　影響2019年上半年增速的突破臺(tái)主要因素有兩個(gè)：一是面板價(jià)格探底，傳導(dǎo)整機(jī)售價(jià)下行，千萬(wàn)拉動(dòng)市場(chǎng)需求；二是大陸東非受貿(mào)易戰(zhàn)不確定性因素影響，備貨節(jié)點(diǎn)前移。向中

　　面板價(jià)格探底，出口整機(jī)售價(jià)下行，半年拉動(dòng)市場(chǎng)需求

　　2019年上半年，首次電視面板價(jià)格經(jīng)歷第一季度的突破臺(tái)短暫上漲后，第二季度繼續(xù)下滑，千萬(wàn)其中32英寸價(jià)格已經(jīng)接近面板廠現(xiàn)金成本，大陸東非50英寸及以上大尺寸面板價(jià)格也一路走跌，導(dǎo)致整機(jī)售價(jià)持續(xù)下行，持續(xù)刷新的整機(jī)市場(chǎng)低價(jià)，拉動(dòng)北美、歐洲、亞洲等主要電視市場(chǎng)需求。

　　第一季度中小尺寸面板價(jià)格小幅上漲，北京宣武（外圍）資源聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)大尺寸面板價(jià)格持續(xù)下跌，各大出口企業(yè)隨面板走勢(shì)調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升50英寸以上尺寸機(jī)種出口比例，以保障其銷售利潤(rùn)。

　　從上圖可以看出，第一季度整機(jī)出口均價(jià)有明顯回升，但第二季度隨著面板價(jià)格再次因供需失衡而持續(xù)跳水，整機(jī)價(jià)格繼續(xù)下跌，特別是32英寸面板貼近成本價(jià)，促進(jìn)中小尺寸整機(jī)出口占比回升；65英寸以上尺寸機(jī)種降價(jià)幅度更大，造成整機(jī)價(jià)格的下滑速度更快，以上因素導(dǎo)致第二季度整體出口均價(jià)出現(xiàn)明顯下降。

　　出口均價(jià)的下滑一定程度上促進(jìn)了東歐、中東非市場(chǎng)，以及備貨需求前移的北美市場(chǎng)的出口增速。但對(duì)于以小尺寸為主的亞洲市場(chǎng)，出口均價(jià)降低所帶來(lái)的是低端機(jī)種更為激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，所以各電視出口企業(yè)在保障各自產(chǎn)品利潤(rùn)率的前提下，在亞洲地區(qū)出口都略顯保守。

　　大陸向中東非出口TV半年首次突破千萬(wàn)臺(tái)

　　中國(guó)大陸TV上半年向北美地區(qū)出口1640萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.9%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)不確定性因素影響，2019年上半年各大電視品牌將北美地區(qū)備貨上升至戰(zhàn)略層次，為確保將加征關(guān)稅對(duì)于2019年全年各自品牌價(jià)格影響降至最低，紛紛將備貨節(jié)奏前移，導(dǎo)致中國(guó)大陸TV對(duì)北美出口增幅較高。其中VIZIO等北美當(dāng)?shù)刂饕娨暺放?0%以上代工量都在中國(guó)大陸，上半年VIZIO品牌從中國(guó)大陸進(jìn)口的電視達(dá)260萬(wàn)臺(tái)，由于去年基數(shù)較低，同比暴增306%。此外，TCL、Hisense等中國(guó)品牌向北美地區(qū)出口的電視也在大幅增加，一方面是由于它們?cè)诒泵朗袌?chǎng)銷售占比提升，促進(jìn)了出貨量的增長(zhǎng)，另一方面是為了減少中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，中國(guó)品牌進(jìn)行提前備貨，使對(duì)北美地區(qū)的出口量有所抬升。

　　中國(guó)大陸TV上半年向歐洲地區(qū)出口1120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%。

　　中國(guó)大陸TV上半年向東歐出口970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。東歐作為歐洲地區(qū)電視整機(jī)組裝中心，中國(guó)對(duì)其出口整機(jī)散件達(dá)到450萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)42.4%，出口整機(jī)同比增長(zhǎng)17.8%。俄羅斯等主要進(jìn)口國(guó)上半年受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)制裁等因素影響，人均消費(fèi)能力下降，中國(guó)對(duì)其出口量下降5%。

　　中國(guó)大陸TV上半年向西歐出口160萬(wàn)臺(tái)。西歐市場(chǎng)各大品牌促銷節(jié)點(diǎn)增多，加上整機(jī)價(jià)格的走低，庫(kù)存問(wèn)題得到解決，中國(guó)對(duì)其出口量同比增長(zhǎng)19.9%。

　　中國(guó)大陸TV上半年向亞洲地區(qū)出口1520萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4%。出口亞洲第一市場(chǎng)——印度市場(chǎng)今年上半年受關(guān)稅以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅等因素影響，出口量受到抑制，同比減少9%。其中小米上半年出口印度70萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)76%。小米出口印度以套散件為主，受當(dāng)?shù)睾献鞴S限制，部分中小尺寸整機(jī)不得不從中國(guó)進(jìn)口，需要承受印度高關(guān)稅，2020年TCL在印度工廠投產(chǎn)后將全部轉(zhuǎn)向印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。

　　中國(guó)大陸TV上半年向中東非地區(qū)出口1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5%。中國(guó)TV出口中東非地區(qū)首次“半場(chǎng)出貨”突破1000萬(wàn)臺(tái)。中東非市場(chǎng)需求潛力巨大，“中國(guó)制造”在中東非地區(qū)影響力逐步擴(kuò)大，深耕中東非市場(chǎng)的三大中國(guó)電視品牌Skyworth、TCL、Hisense出口量占中東非總出口量23.1%。

　　中國(guó)大陸TV上半年向中南美地區(qū)出口690萬(wàn)臺(tái)，同比減少1.3%。中南美地區(qū)主要出口26個(gè)目的國(guó)，有14個(gè)出現(xiàn)出口同比下降，其中阿根廷自2018年下半年經(jīng)濟(jì)下行開(kāi)始持續(xù)到今年上半年出口量銳減70萬(wàn)臺(tái)，同比減少50%，從該地區(qū)第二出口目的國(guó)下滑到第三，落后于智利。巴西2019年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國(guó)大陸TV向其出口量同比增長(zhǎng)40%。在出口量上，“一代，五品牌”——TPV、TCL、CHANGHONG、KONKA、Hisense、Skyworth占據(jù)前六位，其中TPV集中優(yōu)化南美代工廠，從中國(guó)出口套散件進(jìn)行組裝以保證其人力及關(guān)稅成本。

　　上半年大陸TV出口TCL/海信/TPV排前三

　　上半年中國(guó)大陸TV出口TOP12企業(yè)出口總量4020萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，占比整體出口量66.4%，占比提升0.6%。

　　TCL排名第一，上半年出口總量1100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39%。自牌+代工模式以及快速全球化布局能力，促使TCL上半年出口量快速并穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中自牌憑借對(duì)北美、亞洲、東歐、中東非市場(chǎng)的快速滲透，同比增長(zhǎng)53%；代工體系憑借小米在印度的迅速放量，同比增長(zhǎng)24.2%。未來(lái)隨著TCL印度工廠完成投產(chǎn)，以及小米在印度擴(kuò)張的加速，代工體系還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　Hisense排名第二，上半年出口總量480萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%。經(jīng)過(guò)去年Hisense在全球市場(chǎng)的全面發(fā)力，今年海信在各大市場(chǎng)表現(xiàn)出色。在北美地區(qū)與韓系品牌以及中國(guó)TCL等品牌展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)北美出口達(dá)到170萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58%；在尺寸上，海信新增58英寸產(chǎn)品，尺寸分布更加均勻。在日本、印度市場(chǎng)出貨分別為40萬(wàn)臺(tái)、28萬(wàn)臺(tái)。海信東歐地區(qū)主要以捷克為制造中心，出口同比增長(zhǎng)41%。

　　TPV排名第三，上半年出口總量470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%。TPV去年下半年開(kāi)始調(diào)整全球制造布局，背靠CHOT出口套散件至巴西、墨西哥、波蘭等地組裝，并輻射當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)。北美市場(chǎng)主要客戶Insignia、VIZIO出貨穩(wěn)定。自牌Philips、AOC出口量快速增加。

　　Skyworth排名第四，上半年出口總量330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。Skyworth與COOCAA品牌在印度與印尼市場(chǎng)出貨量穩(wěn)定，代工Panasonic品牌出口印度整機(jī)量有所減少并轉(zhuǎn)向印尼市場(chǎng)。在全球制造方面，Skyworth套散件出口數(shù)量同比增長(zhǎng)39%，全球化制造布局逐步完善，其中亞洲主要以香港作為中轉(zhuǎn)站出口印度，東歐以波蘭為制造中心。

　　Expressluck排名第五，上半年出口總量250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%。相對(duì)于去年同期的快速增長(zhǎng)，今年Expressluck主要出口地區(qū)東歐受到來(lái)自與其他代工于品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響，增速放緩，其中匈牙利工廠散件出口減少30%，但是北美SANSUI客戶出口量快速增加。

　　BOE VT排名第六，上半年出口總量250萬(wàn)臺(tái)，同比減少20%，受韓系品牌外放代工訂單策略轉(zhuǎn)變影響，BOE VT北美訂單量下滑。同時(shí)，BOE VT將出口重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中東非、中南美等新興市場(chǎng)。

　　2019年中國(guó)大陸TV出口將達(dá)1.28億臺(tái)

　　2019年上半年，在受到全球貿(mào)易爭(zhēng)端影響，以及在國(guó)內(nèi)逐漸加強(qiáng)與歐洲、亞洲、中東非等地區(qū)合作等多重背景之下，中國(guó)大陸TV出口增長(zhǎng)迅速。但從全年來(lái)看，上半年透支過(guò)多需求，全球經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的增速下降等因素將影響到中國(guó)大陸TV出口的整體水平，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)大陸TV出口增速將有所放緩，2019年中國(guó)大陸TV出口量將達(dá)到1.28億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%。