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在經(jīng)歷的國內(nèi)大半年的價格戰(zhàn)后，電視廠商終是電視大幅有所收斂。但對于已經(jīng)習(xí)慣了“低價高配”的說服上海外圍女（上海外圍外圍上門外圍女）微信156-8194-*7106全天24小時為你提供高端外圍外圍上門外圍女消費者來說，可能還需要一段時間來緩沖。用戶眼看春節(jié)將至，買單電視廠商的國內(nèi)活動雖是如期而至，但在此之前，電視大幅各大電視廠商或明或暗都已經(jīng)漲價一波，說服相較于往年同時期，用戶價格方面的買單吸引力大打折扣。 電視為什么會漲價？國內(nèi) 在11月份樂視超級電視接連兩次發(fā)布漲價聲明后，這場蓄勢已久的電視大幅上海外圍女（上海外圍外圍上門外圍女）微信156-8194-*7106全天24小時為你提供高端外圍外圍上門外圍女漲價潮開始全面炸裂，迅速波及各大廠商，說服就連一直聲稱在盈利的用戶小米電視也頂不住成本壓力，悄聲漲價。買單對于漲價的原因，都將主要“元兇”歸咎于上游面板廠商。 群智咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全球液晶電視面板出貨量達到2.58億片，數(shù)量同比下降了2.5%，這對于在2016年明顯回暖的彩電市場來說，造成供不應(yīng)求的局面并不讓人意外，而三星及夏普等面板巨頭的戰(zhàn)略調(diào)整以及良品率下降也使得面板短缺的局面進一步加劇。再加上大屏電視的熱銷，大尺寸液晶面板需求量猛增，各生產(chǎn)線不增反減，此消彼長之下，面板價格一路飆升，這不僅帶動了電視行業(yè)的漲價潮流，就連手機行業(yè)以及PC行業(yè)也受到了不同程度的漲價影響。 比較有意思的是，在樂視超級電視漲價初期，小米和PPTV都先后公開發(fā)表聲明稱“面板壓力能夠承受，產(chǎn)品不會漲價”，但這個口號僅僅維持了一個多月。在2017新年伊始，小米電視就開始悄然提價，產(chǎn)品最高漲幅為300元，而PPTV電視也出現(xiàn)了不同的程度的漲幅。在小米、pptv這種“偷漲”行為的助力下，一時間幾乎所有電視品牌都或明或暗來了一次集體式漲價。在偷漲事實被報道后，消費者更是一邊倒的選擇持幣觀望，畢竟企業(yè)將價格壓力最終還是轉(zhuǎn)嫁給了消費者。但從長遠(yuǎn)來看，只有讓企業(yè)盈利才能為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，形成行業(yè)內(nèi)的良性循環(huán)。 電視漲價后怎樣吸引消費者？ 無數(shù)的實例告訴我們，價格始終是消費者最為關(guān)注的問題。那么在這場“傷敵一千，自損八百”的低價競爭結(jié)束后，電視廠商又該以怎樣的方式吸引消費者？ 1. 技術(shù)創(chuàng)新是根本 在剛剛過去的2017 CES上，中國電視廠商大秀黑科技，小米電視4的無邊框、分體式設(shè)計，樂視超級電視的雙面玻璃、無邊框設(shè)計，微鯨電視的康寧Iris玻璃導(dǎo)光面板，海信的雙色4k激光電視，TCL電視的量子點電視，無不采用了革命性的創(chuàng)新技術(shù)，將成本和價格轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的價值上，這將是吸引消費者，實現(xiàn)盈利的根本所在。 2. 硬件+內(nèi)容是趨勢 電視作為客廳經(jīng)濟的核心，未來的發(fā)展是陽光的。新技術(shù)的不斷融入為市場提供了良好的硬件基礎(chǔ)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費者精神追求的不斷提高，內(nèi)容也將成為廠商克敵制勝的關(guān)鍵因素，硬件+內(nèi)容的模式將成為吸引消費者的一大助力。在JD商城的“年貨節(jié)”活動頁面上，我們可以很直觀的看到這一趨勢：愛奇藝聯(lián)合各品牌電視推出了合約機。可以預(yù)見，硬件+內(nèi)容的模式勢必會引領(lǐng)潮流。 3. 大屏電視是主流 資料顯示，雖然2016年液晶面板出貨量有所減少，但出貨面積卻較去年增加了8%。其中大尺寸面板（49英寸、55英寸、65英寸）的出貨量增長顯著。究其緣由，一方面是由于成本壓力下的選擇，大尺寸面板相對于小尺寸面板來說，價格上漲速度和幅度均較慢，另一方面則是市場潮流導(dǎo)向。在大尺寸面板上，國內(nèi)廠商也在積極布局，京東方的10.5代線，TCL、華星光電的11代線都是在市場的需求下投資建立。而在未來的幾年時間里，55寸、65寸甚至75寸或?qū)⒊蔀槭袌鲋髁鳌?br> 值得一提的是，電視廠家也不必太過擔(dān)心，首先面板無論怎么漲，也高不過上一個周期的最高點；其次中國彩電市場是向陽的，去年賣出5000多萬臺，保持了7.8%的增長率，國內(nèi)內(nèi)需潛力足、產(chǎn)品更新迭代快、房地產(chǎn)市場繁榮、國民收入日益增加、移動互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束等景象，都預(yù)示著今年的彩電銷量還會進一步走高。 |