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小米進軍影視行業(yè):會成為Letv樂視影業(yè)勁敵嗎?
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簡介在離開小米1年多之后,小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強昨日發(fā)微博稱,結(jié)束閉關(guān),正式回歸,并主要將負責未來小米在市場和小米影業(yè)的事務。黎萬強稱小米影業(yè)是小米新成立的子公司,目前正在籌備階段。黎萬強回歸固然是個大 ...
在離開小米1年多之后,小米行業(yè)小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強昨日發(fā)微博稱,進軍結(jié)束閉關(guān),影視業(yè)勁正式回歸,視影并主要將負責未來小米在市場和小米影業(yè)的小米行業(yè)事務。黎萬強稱小米影業(yè)是進軍小米新成立的子公司,目前正在籌備階段。影視業(yè)勁
黎萬強回歸固然是視影個大新聞,但小米影業(yè)恐怕更受人關(guān)注,小米行業(yè)在樂視、進軍BAT等巨頭紛紛投身電影市場之后,影視業(yè)勁小米這個準巨頭也宣布入場,視影憑借對互聯(lián)網(wǎng)思維的小米行業(yè)深厚理解,勢必會成為影視行業(yè)新的進軍變數(shù)。 那么,影視業(yè)勁小米影業(yè)到底是個什么東西?小米在入場之前有何布局? 要揭開小米影業(yè)的面紗,不得不提一下小米的另一塊業(yè)務——小米互娛。資料顯示,小米互娛來自于米聊和北京瓦力網(wǎng)絡科技公司合并而成(后者是雷軍天使投資),該部門主營游戲、影視兩大主干業(yè)務。也就是說,在互娛成立的幾年前,小米就有進軍影視行業(yè)的計劃,只是小米互娛目前的主要成就在游戲,所以被大家忽略。 小米為什么要進軍影視行業(yè)? 答案很明顯,首先是補齊內(nèi)容短板。去年下半年,小米將新浪總編輯陳彤招致麾下,開始了對小米電視、小米盒子內(nèi)容的大力擴充,投資了包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等內(nèi)容公司,在內(nèi)容數(shù)量上擴充至44萬小時,號稱超過了樂視。 另一方面,電影正在被互聯(lián)網(wǎng)改造,產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展,電影票房一路高歌,動輒破十億,2015年票房突破400億,影視行業(yè)并購資本達2000億,其衍生產(chǎn)品造就了一個千億市場。樂視、BAT已經(jīng)紛紛入場,加上新美大,這是一個人人都想撈一把的金礦。 小米影業(yè)會怎么操作? 我們先來看看此前小米在影視市場有哪些動作: 2015年10月,小米的一次發(fā)布會上插播了電影《前任 2:備胎反擊戰(zhàn)》的發(fā)布會,其目的是為了宣布小米和《前任 2》的一家制作方華誼兄弟一起共同投資了另一家制作方新圣堂影業(yè)。 新圣堂影業(yè)的前身是圣堂工作室,由《前任攻略》的導演田羽生在 2005 年的時候成立。圣堂工作室是一個編劇團隊,曾經(jīng)創(chuàng)作過的作品包括 2014 年的《前任攻略》以及 2010 年的《人在囧途》。 2015年11月,在北京電影學院學院劇本金字獎的頒獎典禮上,小米公司副總裁尚進與文學系主任、中國電影編劇研究院院長黃丹教授共同宣布達成戰(zhàn)略合作意向,全面支持學院劇本研發(fā)、短片攝制。其意圖是試圖發(fā)掘原始IP而不是購買成熟IP。 與此同時,在此次發(fā)布會的新聞稿里面也首次提及,由尚雯婕運作的年輕偶像藝人經(jīng)紀公司BG Fashion黑金時尚被列入是小米互娛旗下,黑金時尚的業(yè)務主要是挖掘年輕有實力的偶像,采用做產(chǎn)品的思路包裝藝人,加入市場調(diào)研、營銷策略和產(chǎn)品規(guī)劃等互聯(lián)網(wǎng)公司的手段。 陳彤負責的內(nèi)容團隊十億美金投資愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等公司...
總結(jié)下來,小米影業(yè)的業(yè)務將非常廣泛,涉及上游的藝人培養(yǎng)、影視制作、內(nèi)容投資等等。這和小米互娛在游戲方面的策略類似,在過去一年里,小米互娛總計投資了16家互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè),大部分是游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。 而在發(fā)行方面,同樣會借鑒小米互娛在游戲方面的經(jīng)驗,采用MIUI的渠道,在小米生活、應用商店、視頻應用里面都會置入,終端則包括小米手機、平板、電視和盒子。 可以說,小米影業(yè)將會是一盤非常大的棋。而這一做法并不陌生,目前這一做法運作最嫻熟的莫過于樂視影業(yè)。 小米影業(yè)對標樂視影業(yè) 樂視影業(yè)成立于2011年,在2013年和2014年先后融資2億、3.4億元,并且并購了業(yè)績卓著的花兒影視(人們熟知的《甄嬛傳》、《羋月傳》等都是由花兒影視制作)。樂視影業(yè)還吸引了光線影業(yè)前總裁張昭擔任CEO,拉來張藝謀做藝術(shù)總監(jiān),簽下了陸川、徐克等著名導演。 在內(nèi)容上大膽的投入讓樂視影業(yè)獲得了豐厚的回報,除了《甄嬛傳》,還包括《小時代》系列、《老男孩》、《熊出沒》、《太平輪》等高票房電影,在2014年其投資發(fā)行的影片票房收入占全國總票房11%,排在光線和博納之后位列第三,超過了華誼和萬達。如今的樂視影業(yè)估值已經(jīng)高達數(shù)百億元,并準備并入樂視網(wǎng)。 從目前來看,小米影業(yè)在內(nèi)容上的投資主要在陳彤手里的十億美金,大多花在為了充實小米電視的內(nèi)容上,和樂視影業(yè)在人氣IP的發(fā)掘上差了不少。不過隨著黎萬強高調(diào)開啟小米影業(yè)的業(yè)務以及前期的一些動作來看,小米打算深度參與影視內(nèi)容早期制作以及后期發(fā)行上,再加上小米電視和樂視電視的目標都是進軍客廳娛樂,樂視甚至試圖在樂視電視上進行點映(雖然沒有成功),小米影業(yè)會不會成為樂視影業(yè)未來強勁的對手,令人拭目以待。
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