熱現(xiàn)象下的冷思考 我們?yōu)槭裁床恍枰獌和译?
作者:娛樂(lè) 來(lái)源:焦點(diǎn) 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-22 13:34:55 評(píng)論數(shù):
導(dǎo)讀：最近兩年，熱現(xiàn)在家電領(lǐng)域冒出了這樣一批產(chǎn)品，象下需兒它們往往有著卡通化的冷電上海外圍預(yù)約上門(mén)（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款外表，高大上的思考附加功能，以及不菲的熱現(xiàn)價(jià)格。這些產(chǎn)品就是象下需兒兒童家電。隨著生活水平和育兒意識(shí)的冷電提高，孕嬰幼兒用品逐漸成了一個(gè)利潤(rùn)豐厚的思考產(chǎn)業(yè)。而今年二胎政策的熱現(xiàn)開(kāi)放，也讓陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的象下需兒家電企業(yè)們看到了一線新的生機(jī)。兒童家電應(yīng)運(yùn)而起。冷電
縱觀市場(chǎng)的思考的兒童家電產(chǎn)品，大概可以分為兩種，熱現(xiàn)一是象下需兒上海外圍預(yù)約上門(mén)（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款在原有家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)更受兒童喜歡的冷電外形或增加某種針對(duì)兒童的功能，稱為“改良型”，如兒童空調(diào)；二是直接針對(duì)兒童的某種需求開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，如煮奶器、悶蛋器等等，我們可以叫它“原生型”。
然而無(wú)論是哪一種的兒童家電，都存在著“概念大于實(shí)質(zhì)”的問(wèn)題，每到兒童節(jié)和開(kāi)學(xué)季，很多商家都打著兒童家電的名義進(jìn)行促銷，然而實(shí)際上卻并沒(méi)有什么直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品，兒童家電成了一種讓產(chǎn)品能賣高價(jià)的營(yíng)銷噱頭。
從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，當(dāng)原有產(chǎn)品足以滿足使用者基本需求，原有市場(chǎng)達(dá)到飽和時(shí)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)劃分新的細(xì)分市場(chǎng)，以此來(lái)制造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這一特征在快速消費(fèi)品領(lǐng)域更加明顯，比如無(wú)糖可樂(lè)，男士專用洗發(fā)露等等。而對(duì)于耐用品的家電來(lái)說(shuō)，一旦細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)辟成功，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)為期幾年甚至十年的持續(xù)紅利期。
市場(chǎng)細(xì)分（market segmentation）是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。
中國(guó)家長(zhǎng)有個(gè)特點(diǎn)，就是舍得為孩子花錢(qián)，因此兒童家電必將是個(gè)不小的潛在市場(chǎng)。然而實(shí)際上，我國(guó)目前還沒(méi)有針對(duì)兒童電器標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)制度也有待完善，消費(fèi)者對(duì)兒童家電的需求亞還處在萌芽階段，這就導(dǎo)致了市面上的產(chǎn)品大多只是在做表面功夫。
以兒童空調(diào)為例，很多家電品牌都推出了自己的兒童空調(diào)，“防止踢被子”是這類空調(diào)最大的賣點(diǎn)，兒童空調(diào)們號(hào)稱，在孩子踢被子時(shí)，空調(diào)智能系統(tǒng)會(huì)及時(shí)感知，自動(dòng)調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。
看似很貼心，然而當(dāng)你問(wèn)及這個(gè)感應(yīng)在多大的范圍內(nèi)有效時(shí)，無(wú)論是廠家還是賣家，都說(shuō)不出個(gè)所以。至于除甲醛、自動(dòng)清潔等功能，則根本就不是兒童的特殊需求，這些功能在稍微貴一點(diǎn)的普通空調(diào)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。
最近很多智能電視也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)兒童功能，比如增加教育類的內(nèi)容以及防止偷看等等，不過(guò)這一類功能，本質(zhì)上并沒(méi)有滿足兒童的任何需求，反而更多地是站在家長(zhǎng)的角度，希望幫助他們減輕一些負(fù)擔(dān)，叫它們“家長(zhǎng)電視”似乎更貼切一些。
除了噱頭大于實(shí)用之外，兒童家電的安全性更是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。前文提到，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有制定兒童家電安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，作為家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的情況下，肯定是不愿意讓自己的孩子“以身犯險(xiǎn)”的。
在那些“原生型”兒童家電上，安全問(wèn)題更加突出。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的研發(fā)者和生產(chǎn)者多是一些小廠家，產(chǎn)品質(zhì)量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國(guó)家規(guī)定，將小家電做成了卡通形狀。
根據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具，例如外殼做成動(dòng)物、人或類似大小的模型。這項(xiàng)規(guī)定的意義就在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電等風(fēng)險(xiǎn)。
雖然規(guī)定早就存在，但去網(wǎng)上一搜“兒童加濕器”，仍然會(huì)彈出來(lái)一大堆長(zhǎng)得像玩具一樣的產(chǎn)品。這種“兒童家電”反而比普通家電更容易給兒童造成危險(xiǎn)，可謂荒謬至極。
另外，曾有專家表示，將家電消費(fèi)的對(duì)象直接置于兒童，是家電市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)盲目失誤。兒童并非真正的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)往往被握在家長(zhǎng)的手里。所以現(xiàn)在的兒童家電實(shí)際上都是在取悅家長(zhǎng)，而非滿足兒童真正需求。另一方面，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，在任何情況下，獨(dú)立使用220V電壓下的電器，都是很危險(xiǎn)的。
我們到底需要什么樣的兒童家電？我沒(méi)資格說(shuō)，因?yàn)槲乙矝](méi)有孩子。不過(guò)至少我知道，對(duì)于那些打著“兒童”的幌子，卻只是為了賺錢(qián)的家電，我們是不需要的。
智能電視/盒子資訊可關(guān)注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com，全國(guó)極具影響力的電視盒子及智能電視網(wǎng)站，提供電視盒子、智能電視、智能電視軟件等方面的資訊、交流、答疑。
縱觀市場(chǎng)的思考的兒童家電產(chǎn)品，大概可以分為兩種，熱現(xiàn)一是象下需兒上海外圍預(yù)約上門(mén)（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款在原有家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)更受兒童喜歡的冷電外形或增加某種針對(duì)兒童的功能，稱為“改良型”，如兒童空調(diào)；二是直接針對(duì)兒童的某種需求開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，如煮奶器、悶蛋器等等，我們可以叫它“原生型”。
然而無(wú)論是哪一種的兒童家電，都存在著“概念大于實(shí)質(zhì)”的問(wèn)題，每到兒童節(jié)和開(kāi)學(xué)季，很多商家都打著兒童家電的名義進(jìn)行促銷，然而實(shí)際上卻并沒(méi)有什么直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品，兒童家電成了一種讓產(chǎn)品能賣高價(jià)的營(yíng)銷噱頭。
從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，當(dāng)原有產(chǎn)品足以滿足使用者基本需求，原有市場(chǎng)達(dá)到飽和時(shí)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)劃分新的細(xì)分市場(chǎng)，以此來(lái)制造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這一特征在快速消費(fèi)品領(lǐng)域更加明顯，比如無(wú)糖可樂(lè)，男士專用洗發(fā)露等等。而對(duì)于耐用品的家電來(lái)說(shuō)，一旦細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)辟成功，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)為期幾年甚至十年的持續(xù)紅利期。
市場(chǎng)細(xì)分（market segmentation）是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。
中國(guó)家長(zhǎng)有個(gè)特點(diǎn)，就是舍得為孩子花錢(qián)，因此兒童家電必將是個(gè)不小的潛在市場(chǎng)。然而實(shí)際上，我國(guó)目前還沒(méi)有針對(duì)兒童電器標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)制度也有待完善，消費(fèi)者對(duì)兒童家電的需求亞還處在萌芽階段，這就導(dǎo)致了市面上的產(chǎn)品大多只是在做表面功夫。
以兒童空調(diào)為例，很多家電品牌都推出了自己的兒童空調(diào)，“防止踢被子”是這類空調(diào)最大的賣點(diǎn)，兒童空調(diào)們號(hào)稱，在孩子踢被子時(shí)，空調(diào)智能系統(tǒng)會(huì)及時(shí)感知，自動(dòng)調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。
看似很貼心，然而當(dāng)你問(wèn)及這個(gè)感應(yīng)在多大的范圍內(nèi)有效時(shí)，無(wú)論是廠家還是賣家，都說(shuō)不出個(gè)所以。至于除甲醛、自動(dòng)清潔等功能，則根本就不是兒童的特殊需求，這些功能在稍微貴一點(diǎn)的普通空調(diào)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。
最近很多智能電視也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)兒童功能，比如增加教育類的內(nèi)容以及防止偷看等等，不過(guò)這一類功能，本質(zhì)上并沒(méi)有滿足兒童的任何需求，反而更多地是站在家長(zhǎng)的角度，希望幫助他們減輕一些負(fù)擔(dān)，叫它們“家長(zhǎng)電視”似乎更貼切一些。
除了噱頭大于實(shí)用之外，兒童家電的安全性更是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。前文提到，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有制定兒童家電安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，作為家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的情況下，肯定是不愿意讓自己的孩子“以身犯險(xiǎn)”的。
在那些“原生型”兒童家電上，安全問(wèn)題更加突出。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的研發(fā)者和生產(chǎn)者多是一些小廠家，產(chǎn)品質(zhì)量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國(guó)家規(guī)定，將小家電做成了卡通形狀。
根據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具，例如外殼做成動(dòng)物、人或類似大小的模型。這項(xiàng)規(guī)定的意義就在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電等風(fēng)險(xiǎn)。
雖然規(guī)定早就存在，但去網(wǎng)上一搜“兒童加濕器”，仍然會(huì)彈出來(lái)一大堆長(zhǎng)得像玩具一樣的產(chǎn)品。這種“兒童家電”反而比普通家電更容易給兒童造成危險(xiǎn)，可謂荒謬至極。
另外，曾有專家表示，將家電消費(fèi)的對(duì)象直接置于兒童，是家電市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)盲目失誤。兒童并非真正的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)往往被握在家長(zhǎng)的手里。所以現(xiàn)在的兒童家電實(shí)際上都是在取悅家長(zhǎng)，而非滿足兒童真正需求。另一方面，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，在任何情況下，獨(dú)立使用220V電壓下的電器，都是很危險(xiǎn)的。
我們到底需要什么樣的兒童家電？我沒(méi)資格說(shuō)，因?yàn)槲乙矝](méi)有孩子。不過(guò)至少我知道，對(duì)于那些打著“兒童”的幌子，卻只是為了賺錢(qián)的家電，我們是不需要的。
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