華為榮耀智慧屏紛紛降價(jià) 電視市場創(chuàng)新不易

為何智慧屏如此快速降價(jià)
榮耀智慧屏8月10日才發(fā)布,價(jià)電僅僅過去不足2個(gè)月就實(shí)行如此大力度的視市降價(jià)促銷——你讓8月份購買了智慧屏的消費(fèi)者“如何感想”呢?
業(yè)內(nèi)人士指出,榮耀智慧屏上市后基本“高開低走”:既消費(fèi)者對(duì)華為產(chǎn)品“期待很大”,場創(chuàng)希望真正有“變革和創(chuàng)新”。榮耀但是智慧,實(shí)際產(chǎn)品“彩電依然是屏紛彩電”,不會(huì)因?yàn)樵黾恿艘粋€(gè)“攝像頭”就不再是紛降彩電——甚至,“沒有開機(jī)廣告”這種“改改軟件”就能來回變的價(jià)電不同,都成了重要賣點(diǎn)。視市后者恰說明,場創(chuàng)智慧屏的榮耀“創(chuàng)新”讓消費(fèi)者失望了。
而華為之后,TCL/海信等品牌“踩著榮耀后腳跟”推出自己的杭州錢塘找外圍(抖音網(wǎng)紅)找外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)智慧屏產(chǎn)品,更說明這類產(chǎn)品“沒有本質(zhì)的難度和對(duì)比傳統(tǒng)彩電的創(chuàng)新壁壘”:雖然,華為有自己的CPU、OS,的確自主技術(shù)含量很高,但是這并不妨礙其它品牌用第三方“技術(shù)方案”實(shí)現(xiàn)同等、乃至于更好的性能表現(xiàn)。
“不能只靠情懷撐市場——尤其是彩電業(yè)競爭如此激烈的背景下,消費(fèi)者的選擇非常理性,比手機(jī)產(chǎn)業(yè)要理性的更多(這是居家產(chǎn)品和個(gè)人產(chǎn)品的天生差異),”行業(yè)專家指出,恰是榮耀智慧屏“高開低走”的期待落差,讓華為榮耀智慧屏“不得不快速與傳統(tǒng)彩電企業(yè)同流合污”一般,玩起價(jià)格大戰(zhàn)。
華為告訴市場,創(chuàng)新不容易
彩電是高度成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品。這一點(diǎn)必須被廣泛承認(rèn)。即便是智能電視,也是高度成熟的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品上,很難有顛覆性的創(chuàng)新,更難以靠“新體驗(yàn)”來成就一個(gè)新品牌。華為智慧屏回歸傳統(tǒng)類型產(chǎn)品價(jià)位,就是最好的證明。
“消費(fèi)者看到的創(chuàng)新和廠家看到的創(chuàng)新并不完全一樣!”對(duì)于榮耀智慧屏而言,自主的CPU這自然是巨大的創(chuàng)新,是截然不同的東西。但是,一般消費(fèi)者看不到:消費(fèi)者會(huì)問,“有何區(qū)別”。這一點(diǎn)上,華為則回答不出來——因?yàn)槿A為自主技術(shù)實(shí)現(xiàn)的東西,第三方產(chǎn)品早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)過N次了。
對(duì)比智能手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展而言,手機(jī)創(chuàng)新一向更多的由“新的爆款功能”體現(xiàn)。比如說移動(dòng)支付、移動(dòng)媒體、短視頻、手游等等,這些“消費(fèi)者看得到、用得上”的爆款功能,是智能手機(jī)、移動(dòng)通信時(shí)代創(chuàng)新的“本質(zhì)”。
現(xiàn)在,彩電產(chǎn)品面臨一個(gè)巨大的問題:傳統(tǒng)的視頻應(yīng)用用戶在不斷流失;同時(shí)又沒有新的爆款應(yīng)用被創(chuàng)造出來。這是彩電業(yè)長期低迷的原因所在。例如,奧維云網(wǎng)公布的三季度數(shù)據(jù)顯示,中國市場的電視出貨量為1034,同比下降3.6%;零售額的下降幅度更大,零售額為277億元,同比下滑10.4%!
也就是,榮耀智慧屏等產(chǎn)品從零搭建的華為系彩電產(chǎn)品核心技術(shù)框架,只是華為內(nèi)部的創(chuàng)新,缺乏外部和行業(yè)性的溢出效應(yīng),無法為消費(fèi)者真正帶來體驗(yàn)革命和增值體驗(yàn):后者才是消費(fèi)者最需要的創(chuàng)新,也是真正困難的創(chuàng)新。
從創(chuàng)新角度看價(jià)格戰(zhàn)
據(jù)奧維云網(wǎng)公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)彩電均價(jià)為2678元,較2018年的均價(jià)下滑14.2%。與此相伴的是,小米電視繼續(xù)“銷量”雄踞榜首。
價(jià)格戰(zhàn)往往“為人所不齒”,被認(rèn)為是一種“低端競爭”手段。但是,在小米的手里卻被玩成了“新手的升級(jí)坦途”。這背后是什么?道理很簡單,價(jià)格低廉是消費(fèi)者看得到的“價(jià)值”和“新意”。對(duì)于品牌而言,價(jià)格更低、品質(zhì)不變,也并非容易的事情。
后者有一個(gè)名詞叫做“制造創(chuàng)新”:既,存在兩種與產(chǎn)品直接有關(guān)的創(chuàng)新。第一種是,造出一種完全不同的產(chǎn)品;第二種則是,還是那個(gè)產(chǎn)品,產(chǎn)品沒有變化,但是制造過程升級(jí),導(dǎo)致制造成本降低。
小米模式的核心就在于充分利用代工制造和互聯(lián)網(wǎng)銷售這個(gè)鏈條,實(shí)現(xiàn)了“成本控制”:同等品質(zhì),代工廠的成本,往往由于專業(yè)性和規(guī)模化,比品牌自主工廠要價(jià)格低廉。這是OEM和ODM能夠流行的原因——經(jīng)濟(jì)學(xué)上,管這種輕資產(chǎn)的品牌,叫做“更精細(xì)的分工”。人類社會(huì)的進(jìn)化,本質(zhì)就是一個(gè)分工更為高級(jí)化、精細(xì)化的過程。
所以,如果把從2017到目前,小米彩電的銷售暴增,只看成“價(jià)格戰(zhàn)”,那就“已經(jīng)輸了”:小米背后是另一種“創(chuàng)新”。是以制造和營銷為核心環(huán)節(jié)的成本創(chuàng)新,尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)同等的背景下的制造創(chuàng)新,承擔(dān)起小米彩電快速增長的“支柱作用”。
彩電創(chuàng)新要離開“傳統(tǒng)視角”
什么是彩電的創(chuàng)新?傳統(tǒng)的視角看主要是“硬件的進(jìn)步”、“畫面和聲音的升級(jí)”、“物理形態(tài)的變化”、“核心技術(shù)自主化的提升”等等。
但是,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這樣的思維已經(jīng)“不合時(shí)宜”:一方面,硬件為基礎(chǔ)的技術(shù),到達(dá)極高的成熟度,能夠大量創(chuàng)新的空間幾乎關(guān)閉,甚至技術(shù)出現(xiàn)過剩;另一方面,智能電視應(yīng)用涉及復(fù)雜的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈,任何企業(yè)都不可能做到“所有的核心技術(shù)通吃”。
因此,在一個(gè)開放化的模型下、在更多的角度和維度上、用多元化的方式,實(shí)現(xiàn)彩電創(chuàng)新,成為時(shí)代任務(wù):比如制造技術(shù)和成本的創(chuàng)新、營銷和渠道體系的創(chuàng)新、生態(tài)伙伴的創(chuàng)新、軟件產(chǎn)品的獨(dú)立創(chuàng)作、商業(yè)模式的創(chuàng)新等等。這些方面的升級(jí),恰是此前樂視超級(jí)電視和現(xiàn)在小米電視“份額”成長的關(guān)鍵。
存量市場為主、視聽技術(shù)過剩背景下,彩電業(yè)如何借助智慧技術(shù)“升級(jí)”,彩電品牌如何在“總量有限”、“成本下降”時(shí)代更好的生存,這不再是一個(gè)簡單的“圍繞單一產(chǎn)品努力”就能解決的問題。華為智慧屏已經(jīng)說明,產(chǎn)品端的變革并不容易。因此,尋找更多的創(chuàng)新空間和多樣化的價(jià)值點(diǎn),就成了彩電業(yè)的競爭關(guān)鍵。
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