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前言：2016中國智能電視市場風(fēng)起云涌，年度尼畫以樂視電視為首的新品先一大批互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對整個行業(yè)造成了巨大沖擊，在加上看尚、盤點(diǎn)武漢武昌外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)PPTV、索質(zhì)依暴風(fēng)等一批后起之秀，然領(lǐng)傳統(tǒng)電視廠商的年度尼畫生存空間被進(jìn)一步壓縮，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商持續(xù)白熱化的新品先價格戰(zhàn)讓電視利潤持續(xù)被侵蝕，賠本賺吆喝的盤點(diǎn)廠商大有人在，很多廠商已經(jīng)陷入“賣一臺，索質(zhì)依虧一臺”的然領(lǐng)囧境，日韓系的年度尼畫電視巨頭在這次沖擊中也不能幸免，最新數(shù)據(jù)顯示，新品先2016日韓系的盤點(diǎn)電視在中國市場的銷售額已經(jīng)低于5%，面對市場的索質(zhì)依持續(xù)失守，以索尼為代表的然領(lǐng)日韓系廠商是如何應(yīng)對這次中國電視行業(yè)的風(fēng)暴。 索尼自08年金融危機(jī)以來，一直陷入持續(xù)虧損，特別是武漢武昌外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)索尼多年來引以為傲的電視部門也陷入持續(xù)9年了虧損，索尼電視累計虧損達(dá)到了7620億日元。在平井一夫上臺后，對索尼進(jìn)行了一系列的瘦身計劃，索尼多次出售旗下資產(chǎn)，包括一棟大樓，以及曾經(jīng)無比輝煌的VAIO筆記本，為了改善財務(wù)裝款，索尼開始砍掉不賺錢的部門，一度有人懷疑索尼會出售自家的電視業(yè)務(wù)，但最終平井一夫高調(diào)宣布絕不會砍掉電視業(yè)務(wù)，電視業(yè)務(wù)是整個索尼業(yè)務(wù)非常重要的一環(huán)，對索尼的生態(tài)起著至關(guān)重要的作用，隨后平井一夫經(jīng)過一系列大刀闊斧的改革，對電視業(yè)務(wù)部門在組織架構(gòu)和產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化，在2014年第四季度，索尼電視首次盈利，運(yùn)營利潤達(dá)93億日元。 最近幾年，韓系巨頭三星、LG在市場份額上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日系電視，2015年第二季度三星市場份額28.5%、LG14.1%、索尼排第三為7.3%，到了2016年索尼電視市場份額被中國海信趕超，索尼掉到了第五的位置。索尼電視已經(jīng)不是昔日的那個電視霸主了，沒有面板廠優(yōu)勢價格戰(zhàn)自然不是韓系、國產(chǎn)的對手，競爭激烈的低端電視利潤率極低，為了實(shí)現(xiàn)盈利索尼電視砍掉了很多產(chǎn)品線，精簡產(chǎn)品線、主打高端市場，不再追求市場份額，以實(shí)現(xiàn)盈利為首要目標(biāo)，這是索尼電視的主要戰(zhàn)略。 雖然市場份額縮減了，但索尼在2015財年實(shí)現(xiàn)液晶電視銷售總收入7978億日元（70.6億美元），營業(yè)利潤則增至258億日元（2.28億美元），這也是索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)第8個季度實(shí)現(xiàn)盈利。 2016年索尼電視進(jìn)一部貫徹自己的高端化路線，在中國地區(qū)聘請胡歌做代言人，提高品牌知名度，2016年發(fā)布X9300D、X8500D 、S8500D弧面屏三個系列。 索尼X9300D 索尼在新品X9300D的硬件上采用了擁有雙層導(dǎo)光板結(jié)構(gòu)的動態(tài)背光系統(tǒng)-精英版（Slim Backlight Drive），再加上精銳光控PRO技術(shù)和X1芯片的X-Reality Pro圖像引擎技術(shù)，可以達(dá)到“4KHDR”的效果，即便輸入信號屬于非HDR內(nèi)容，依然可以獲得畫質(zhì)的提升。索尼X9300D電視雖然是LED電視但實(shí)際的畫質(zhì)效果絕對是不輸給OLED電視，這也是索尼電視為什么不像LG執(zhí)著于OLED的原因，依靠自己的動態(tài)背光和圖像處理技術(shù)，索尼能夠?qū)㈦娨曌龅絆LED的效果，卻沒有OLED電視的那些麻煩。 索尼X8500D 索尼X8500D采用了全金屬機(jī)身設(shè)計，秉承了索尼一向以來的務(wù)實(shí)，邊框上方有BRAVIA系列的LOGO邊框采用磨砂啞光處理的設(shè)計，這款電視沒有采用現(xiàn)在還處于飽受爭議的曲面設(shè)計，索尼X8500D的接口十分豐富，已經(jīng)能夠應(yīng)付幾乎所有日常使用的設(shè)備拓展，機(jī)身有一個USB3.0接口，支持了高效率的大文件4K視頻播放文件傳輸效率。 索尼的電視一直以畫質(zhì)取勝，這一次似乎也不例外，除了頂級高端的BRAVIA 9000系列的4000尼特亮度，X8500D在畫質(zhì)方面的表現(xiàn)也異常不俗，出色的漏光控制，迅銳圖像處理引擎PRO以及特麗魅彩顯示技術(shù)，索尼X8500D呈現(xiàn)的畫面色彩過渡效果非常自然，色階表現(xiàn)良好，沒有偏色現(xiàn)象出現(xiàn)，顏色還原很真實(shí)。有了HDR技術(shù)的加入，高光和暗部細(xì)節(jié)更豐富，相比普通液晶電視顯得更加細(xì)膩。 索尼S8500D弧面屏 S8500D索尼今年發(fā)布的唯一一款曲面電視，對國內(nèi)廠商而言曲面電視一般是最貴的，但是索尼的曲面電視對比它其它系列的產(chǎn)品，價錢反而更便宜了，55寸和65寸的價格分別是14499元和8799元，可能主要是因?yàn)闆]有采用動態(tài)背光的技術(shù)，所以成本上有所降低。 索尼Z9D:有史以來最強(qiáng)電視 2016年10月索尼發(fā)布了新的旗艦系列Z9D，這臺電視可以說是索尼電視的最強(qiáng)黑科技，融合了索尼電視的主要黑科技，動態(tài)背光大師版，最新的4K HDR而設(shè)計的X1 Extreme芯片進(jìn)階版，可能大部分不太容易理解這些升級有什么用，其實(shí)，用簡單的話來說，Z9D的動態(tài)背光大師版集成了更加密集的背光源分區(qū)，而為了控制這么多的背光源，X1 Extreme芯片就進(jìn)行了升級，從而讓Z9D有了更好的色彩控制能力，Z9D是索尼液晶電視歷史上的最佳畫質(zhì)，也是當(dāng)今能買到最接近于專業(yè)影視制作用監(jiān)視器表現(xiàn)的民用電視機(jī)，其色彩表現(xiàn)力遠(yuǎn)超量子點(diǎn)電視，甚至比自發(fā)光的OLED電視更強(qiáng)。 Z9D是索尼有史以來的最強(qiáng)旗艦，有65寸、75寸、100寸三個尺寸，售價分別是32999元，43999元、未知。 總結(jié) 2016年索尼電視在中國市場進(jìn)一步萎縮，除了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視帶來巨大的壓力外，也和索尼逐漸放棄低端市場的戰(zhàn)略有關(guān)，但索尼并非不重視中國市場，相反索尼CEO平井一夫多次強(qiáng)調(diào)，中國一直是索尼重要的市場，索尼也確實(shí)在中國市場做著努力，例如請胡歌這樣德藝雙馨口碑較好的演員做代言人，另外將電視系統(tǒng)由定制系統(tǒng)換成安卓5.0，要知道在歐美，并沒有太多智能電視的概念，除此之外索尼電視而且在售價方面也做出了讓步，索尼Z9D系列電視的售價比美國市場要便宜1萬人民幣左右，索尼電視確實(shí)正在對中國市場做出妥協(xié)。 2016年，在中國電視企業(yè)的擠壓下，日韓廠商的全球份額在逐漸的縮減，中國以海信為首的電視企業(yè)已經(jīng)超過了韓國的三星、LG陣營，成為了市場占有率最高的企業(yè)，但是更多的是最中低端市場的占領(lǐng)，銷量上來了利潤卻并沒有太大的提升，在這樣的大環(huán)境索尼直接放棄低端市場或許是明智之舉。2017年索尼將發(fā)布OLED電視，索尼在幾年前就發(fā)布了世界上第一臺OLED電視，但后來因?yàn)槌杀尽⑹袌觥⒐に嚨葐栴}最后就不了了之了，幾年前OLED市場才剛剛起步，OLED也還不太成熟，而到了2017年隨著LG主導(dǎo)的大屏OLED生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟，OLED的生產(chǎn)成本也降下來了，索尼重新將目標(biāo)瞄準(zhǔn)OLED，這款即將發(fā)售的OLED電視價格是1999美元，相比自己的LCD旗艦電視來說反而是更便宜了，這或許能幫索尼電視帶來不錯的收益。 |