彩電企業(yè)又一家要虧損 智能電視難救市
港股上市公司TCL多媒體發(fā)布盈利預(yù)警公告，彩電根據(jù)集團(tuán)管理層對(duì)未經(jīng)審核管理賬目之初步審閱，企業(yè)集團(tuán)預(yù)期于截至2015年9月30日止三個(gè)月及九個(gè)月將錄得虧損。虧損2014年同期為盈利，電視也就是難救說，負(fù)責(zé)彩電業(yè)務(wù)的彩電TCL多媒體再次由盈利轉(zhuǎn)虧損。
對(duì)于虧損的企業(yè)主要原因，TCL多媒體在公告中表示，虧損中國(guó)市場(chǎng)整體平板電視機(jī)零售量及售價(jià)下跌。電視，難救根據(jù)一間市場(chǎng)研究公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的彩電報(bào)告,中國(guó)整體平板電視機(jī)本年零售量于截至2015年9月27日止同比下跌14%。
該公司稱，企業(yè)在整體容量下降的虧損前提下，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視集團(tuán)采用了更為積極主動(dòng)的難救競(jìng)爭(zhēng)策略，但卻導(dǎo)致毛利率下跌。另外，就是人民幣兌美元貶值引致匯兌損失及成本上升。
據(jù)了解，今年第一季度三星電視所在的CE家電部門也出現(xiàn)大幅虧損，LG電視所在的HE部門今年第一季度和第二季度都出現(xiàn)虧損。
和中國(guó)彩電企業(yè)類似，一是全球彩電消費(fèi)萎縮，二是匯率損失大。不過，不同的是，中國(guó)企業(yè)主要是受到內(nèi)銷下滑、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)電視殺價(jià)沖擊，韓國(guó)企業(yè)主要是匯率造成的利潤(rùn)縮水。
據(jù)家電網(wǎng)查閱，TCL電視9月份和前三季度的銷量表現(xiàn)并不差。A股上市公司TCL集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，9月份TCL集團(tuán)LCD電視（包括商用顯示器）銷量約204.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.35%，1-9月份總銷量約1279.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.52%。
尤其是TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視9月份同比銷量增幅達(dá)74.14%，1-9月份銷量增幅達(dá)42.53%至502.5萬臺(tái)。
智能電視的結(jié)構(gòu)占比提升難以挽轉(zhuǎn)整個(gè)彩電消費(fèi)業(yè)的低迷。為了擴(kuò)大利潤(rùn)，去年底至今年，TCL彩電也在積極推廣高端新產(chǎn)品。
不久前，TCL多媒體公告，郝義辭任TCL多媒體執(zhí)行董事以及總裁職務(wù)，TCL多媒體公布的最新董事會(huì)成員名單顯示，薄連明為TCL多媒體首席執(zhí)行官（CEO），李東生為董事會(huì)主席。
人事變動(dòng)也被指和TCL多媒體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有關(guān)。實(shí)際上，在2015年上半年，TCL多媒體錄得凈利潤(rùn)僅1.09億元，同比去年同期下滑19.9%。雖有下滑，但還是盈利的。
TCL多媒體的2013年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年也是由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4800萬港元。隨后TCL多媒體宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在2014年，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.9億元。
因此，2012年，盈利9.11億港元，2013年轉(zhuǎn)虧損，2014年盈利，2015年前三季度再次轉(zhuǎn)虧損。TCL彩電業(yè)務(wù)這幾年的業(yè)績(jī)盈虧波動(dòng)較大。
和韓國(guó)兩大電子巨頭類似的是，在彩電終端銷售業(yè)務(wù)上業(yè)績(jī)不佳，但TCL在上游面板產(chǎn)業(yè)卻是利潤(rùn)豐厚。三星電視和LG電視處境不佳，而供應(yīng)面板的三星顯示器公司和LG顯示器公司從去年到今年上半年，都賺得盤滿缽滿，華星光電也是TCL的利潤(rùn)奶牛。
廣發(fā)證券最新研報(bào)指出，過去4周中,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視和油煙機(jī)線上銷量分別增長(zhǎng)90%、75%、84%、63%、15%，線下銷量的增速為-16%、-7%、-10%、-15%、-7%，表明消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格刺激的敏感度變?nèi)酢?br />
價(jià)格手段主要通過影響份額爭(zhēng)奪而非提高整體銷量而產(chǎn)生作用，其刺激效果在削弱，對(duì)于盈利的幫助更加有限。能夠穩(wěn)住價(jià)格水平，依靠產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量獲得用戶的企業(yè)更可能獲得較好的盈利表現(xiàn)。
對(duì)于虧損的企業(yè)主要原因，TCL多媒體在公告中表示，虧損中國(guó)市場(chǎng)整體平板電視機(jī)零售量及售價(jià)下跌。電視，難救根據(jù)一間市場(chǎng)研究公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的彩電報(bào)告,中國(guó)整體平板電視機(jī)本年零售量于截至2015年9月27日止同比下跌14%。
該公司稱，企業(yè)在整體容量下降的虧損前提下，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視集團(tuán)采用了更為積極主動(dòng)的難救競(jìng)爭(zhēng)策略，但卻導(dǎo)致毛利率下跌。另外，就是人民幣兌美元貶值引致匯兌損失及成本上升。
據(jù)了解，今年第一季度三星電視所在的CE家電部門也出現(xiàn)大幅虧損，LG電視所在的HE部門今年第一季度和第二季度都出現(xiàn)虧損。
和中國(guó)彩電企業(yè)類似，一是全球彩電消費(fèi)萎縮，二是匯率損失大。不過，不同的是，中國(guó)企業(yè)主要是受到內(nèi)銷下滑、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)電視殺價(jià)沖擊，韓國(guó)企業(yè)主要是匯率造成的利潤(rùn)縮水。
據(jù)家電網(wǎng)查閱，TCL電視9月份和前三季度的銷量表現(xiàn)并不差。A股上市公司TCL集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，9月份TCL集團(tuán)LCD電視（包括商用顯示器）銷量約204.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.35%，1-9月份總銷量約1279.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.52%。
尤其是TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視9月份同比銷量增幅達(dá)74.14%，1-9月份銷量增幅達(dá)42.53%至502.5萬臺(tái)。
智能電視的結(jié)構(gòu)占比提升難以挽轉(zhuǎn)整個(gè)彩電消費(fèi)業(yè)的低迷。為了擴(kuò)大利潤(rùn)，去年底至今年，TCL彩電也在積極推廣高端新產(chǎn)品。
不久前，TCL多媒體公告，郝義辭任TCL多媒體執(zhí)行董事以及總裁職務(wù)，TCL多媒體公布的最新董事會(huì)成員名單顯示，薄連明為TCL多媒體首席執(zhí)行官（CEO），李東生為董事會(huì)主席。
人事變動(dòng)也被指和TCL多媒體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有關(guān)。實(shí)際上，在2015年上半年，TCL多媒體錄得凈利潤(rùn)僅1.09億元，同比去年同期下滑19.9%。雖有下滑，但還是盈利的。
TCL多媒體的2013年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年也是由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4800萬港元。隨后TCL多媒體宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在2014年，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.9億元。
因此，2012年，盈利9.11億港元，2013年轉(zhuǎn)虧損，2014年盈利，2015年前三季度再次轉(zhuǎn)虧損。TCL彩電業(yè)務(wù)這幾年的業(yè)績(jī)盈虧波動(dòng)較大。
和韓國(guó)兩大電子巨頭類似的是，在彩電終端銷售業(yè)務(wù)上業(yè)績(jī)不佳，但TCL在上游面板產(chǎn)業(yè)卻是利潤(rùn)豐厚。三星電視和LG電視處境不佳，而供應(yīng)面板的三星顯示器公司和LG顯示器公司從去年到今年上半年，都賺得盤滿缽滿，華星光電也是TCL的利潤(rùn)奶牛。
廣發(fā)證券最新研報(bào)指出，過去4周中,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視和油煙機(jī)線上銷量分別增長(zhǎng)90%、75%、84%、63%、15%，線下銷量的增速為-16%、-7%、-10%、-15%、-7%，表明消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格刺激的敏感度變?nèi)酢?br />
價(jià)格手段主要通過影響份額爭(zhēng)奪而非提高整體銷量而產(chǎn)生作用，其刺激效果在削弱，對(duì)于盈利的幫助更加有限。能夠穩(wěn)住價(jià)格水平，依靠產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量獲得用戶的企業(yè)更可能獲得較好的盈利表現(xiàn)。
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