收視率和在線視頻廣告市場正影響電視行業(yè)結(jié)構(gòu)
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-12-06 00:22:28
導讀：在2017年，收視電視廣告收入實際下降了7%，率和雖然這可能主要是線視行業(yè)重慶包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達由于宏觀經(jīng)濟的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場的頻廣增長，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性下滑的告市風險似乎正在增加。
自2010年以來，場正英國的影響電視收視率一直在下降，但2017年的電視降幅更大，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性衰退的結(jié)構(gòu)風險似乎正在增加。
這是收視Ofcom的通信市場報告的發(fā)現(xiàn)之一。這份報告主要研究英國通信服務如何變化，率和重慶包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達讓人們了解到高速寬帶和聯(lián)網(wǎng)電視的線視行業(yè)普及是如何逐漸改變?nèi)藗冇^看節(jié)目的方式。
報告稱，頻廣在2017年，告市仍有90%的場正人每周看電視，平均每天的觀看時長有3小時23分鐘。然而，與去年同期相比，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)減少了9分鐘，在兒童和年輕人群體中降幅最大。
根據(jù)Ofcom的調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年，兒童觀看電視時長平均為1小時24分鐘，同比下降了15%;16-24歲的年輕人觀看電視時長平均為1小時40分鐘，同比下降了12%。這意味著在2017年，僅占英國人口總量28%的54歲以上的人群，占到了廣播電視觀眾規(guī)模的51%。
同時，Ofcom表示，人們現(xiàn)每天在通過電視機觀看非傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，平均時長達88分鐘。Ofcom最近發(fā)布的Media Nations報告顯示，16-34歲的年輕人通過個人電腦、手機和平板電腦等設備觀看非傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，平均每天達2小時39分鐘，其中包括59分鐘的YouTube視頻內(nèi)容。
Ofcom表示，人們這些收看行為的變化給廣播電視公司帶來了重大挑戰(zhàn)。在2017年，電視廣告收入實際下降了7%，雖然這可能主要是由于宏觀經(jīng)濟的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場的增長，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性下滑的風險似乎正在增加。
另外，在經(jīng)歷多年的增長之后，2017年付費電視收入也出現(xiàn)了下滑，這表明Sky和Virgin Media等付費電視運營商面臨著來自諸如Netflix和Amazon Prime等提供付費點播服務的流媒體運營商的競爭。
Ofcom還表示，受廣告收入下降和電視轉(zhuǎn)播許可費變化的影響，英國廣播公司的總收入在2017年下降了4%，減少至1360億英鎊。然而，由于體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目制作成本的需要，英國廣播公司在電視內(nèi)容上的支出在2017年保持不變，維持在75億英鎊。
從電視收視趨勢來看，Ofcom表示，具有大眾吸引力的電視節(jié)目現(xiàn)在“越來越難制作”。Ofcom聲稱在過去的三年里，觀眾數(shù)量超過800萬人的節(jié)目已經(jīng)減少了一半。
報告稱，由于上世紀90年代數(shù)字電視平臺上多頻道服務的興起，電視節(jié)目觀眾數(shù)量輕而易舉超過1000萬的日子已經(jīng)一去不復返了。如今，雖然電視節(jié)目的觀眾規(guī)模較小，但是不同的節(jié)目仍有500多萬到800多萬不等的固定觀眾，這說明過去幾年電視上各種娛樂節(jié)目的命運千差萬別。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目能夠吸引超過800萬的觀眾，但許多小型節(jié)目的用戶規(guī)模已經(jīng)跌至500萬以下。肥皂劇仍然能夠吸引到500多萬觀眾，遠遠達不到800多萬。與此同時，大型體育賽事的觀眾仍然很多。
在使用設備方面，2017年42%的家庭安裝了智能電視，高于2012年的5%，而目前智能手機成為了最受歡迎的聯(lián)網(wǎng)設備，有78%的英國成年人都在使用智能手機。
“英國‘迷戀上’智能手機”是今年Media Nations報告中的一個重要主題，現(xiàn)在人們每天使用智能手機的平均時長為2小時28分鐘。在18-24歲的人群中，這一數(shù)據(jù)達到了3小時14分鐘。
在英國，人們現(xiàn)在平均每12分鐘就看一次智能手機，40%的人表示在醒來后5分鐘內(nèi)會看一次手機。72%的成年人認為智能手機是他們最重要的上網(wǎng)設備。
Ofcom的市場情報總監(jiān)伊恩?麥克雷表示：“在過去10年里，迅速崛起的智能手機讓人們更便捷地聯(lián)網(wǎng)和享受新服務，改變了人們的生活。”
自2010年以來，場正英國的影響電視收視率一直在下降，但2017年的電視降幅更大，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性衰退的結(jié)構(gòu)風險似乎正在增加。
這是收視Ofcom的通信市場報告的發(fā)現(xiàn)之一。這份報告主要研究英國通信服務如何變化，率和重慶包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達讓人們了解到高速寬帶和聯(lián)網(wǎng)電視的線視行業(yè)普及是如何逐漸改變?nèi)藗冇^看節(jié)目的方式。
報告稱，頻廣在2017年，告市仍有90%的場正人每周看電視，平均每天的觀看時長有3小時23分鐘。然而，與去年同期相比，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)減少了9分鐘，在兒童和年輕人群體中降幅最大。
根據(jù)Ofcom的調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年，兒童觀看電視時長平均為1小時24分鐘，同比下降了15%;16-24歲的年輕人觀看電視時長平均為1小時40分鐘，同比下降了12%。這意味著在2017年，僅占英國人口總量28%的54歲以上的人群，占到了廣播電視觀眾規(guī)模的51%。
同時，Ofcom表示，人們現(xiàn)每天在通過電視機觀看非傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，平均時長達88分鐘。Ofcom最近發(fā)布的Media Nations報告顯示，16-34歲的年輕人通過個人電腦、手機和平板電腦等設備觀看非傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，平均每天達2小時39分鐘，其中包括59分鐘的YouTube視頻內(nèi)容。
Ofcom表示，人們這些收看行為的變化給廣播電視公司帶來了重大挑戰(zhàn)。在2017年，電視廣告收入實際下降了7%，雖然這可能主要是由于宏觀經(jīng)濟的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場的增長，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性下滑的風險似乎正在增加。
另外，在經(jīng)歷多年的增長之后，2017年付費電視收入也出現(xiàn)了下滑，這表明Sky和Virgin Media等付費電視運營商面臨著來自諸如Netflix和Amazon Prime等提供付費點播服務的流媒體運營商的競爭。
Ofcom還表示，受廣告收入下降和電視轉(zhuǎn)播許可費變化的影響，英國廣播公司的總收入在2017年下降了4%，減少至1360億英鎊。然而，由于體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目制作成本的需要，英國廣播公司在電視內(nèi)容上的支出在2017年保持不變，維持在75億英鎊。
從電視收視趨勢來看，Ofcom表示，具有大眾吸引力的電視節(jié)目現(xiàn)在“越來越難制作”。Ofcom聲稱在過去的三年里，觀眾數(shù)量超過800萬人的節(jié)目已經(jīng)減少了一半。
報告稱，由于上世紀90年代數(shù)字電視平臺上多頻道服務的興起，電視節(jié)目觀眾數(shù)量輕而易舉超過1000萬的日子已經(jīng)一去不復返了。如今，雖然電視節(jié)目的觀眾規(guī)模較小，但是不同的節(jié)目仍有500多萬到800多萬不等的固定觀眾，這說明過去幾年電視上各種娛樂節(jié)目的命運千差萬別。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目能夠吸引超過800萬的觀眾，但許多小型節(jié)目的用戶規(guī)模已經(jīng)跌至500萬以下。肥皂劇仍然能夠吸引到500多萬觀眾，遠遠達不到800多萬。與此同時，大型體育賽事的觀眾仍然很多。
在使用設備方面，2017年42%的家庭安裝了智能電視，高于2012年的5%，而目前智能手機成為了最受歡迎的聯(lián)網(wǎng)設備，有78%的英國成年人都在使用智能手機。
“英國‘迷戀上’智能手機”是今年Media Nations報告中的一個重要主題，現(xiàn)在人們每天使用智能手機的平均時長為2小時28分鐘。在18-24歲的人群中，這一數(shù)據(jù)達到了3小時14分鐘。
在英國，人們現(xiàn)在平均每12分鐘就看一次智能手機，40%的人表示在醒來后5分鐘內(nèi)會看一次手機。72%的成年人認為智能手機是他們最重要的上網(wǎng)設備。
Ofcom的市場情報總監(jiān)伊恩?麥克雷表示：“在過去10年里，迅速崛起的智能手機讓人們更便捷地聯(lián)網(wǎng)和享受新服務，改變了人們的生活。”
