春節(jié)期間收視率暴漲,彩電行業(yè)會迎來回暖的拐點嗎?
[探索] 時間:2025-12-06 04:36:16 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:綜合 點擊:58次
導(dǎo)讀:1月25日至2月9日,春節(jié)全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%,期間收視總時長上漲41.7%,收視北京外圍(澳門外圍女)外圍預(yù)約(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求電視機前每日戶均觀看時長近7小時。率暴
2月16日,漲彩最新發(fā)布的電行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間每日戶均觀看電視機時長近7小時,業(yè)會迎創(chuàng)下了近幾年的拐點新高。誠然,春節(jié)隨著年輕人花在手機上的期間時間越來越多,電視收視率節(jié)節(jié)下降,收視彩電的率暴銷售也一度萎靡。但要注意的漲彩是,收視率只是電行一時好轉(zhuǎn),彩電企業(yè)想讓人們回歸客廳,業(yè)會迎還需要在軟硬件方面拿出更多的北京外圍(澳門外圍女)外圍預(yù)約(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求看家本領(lǐng)。
收視上漲
據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計,1月25日至2月9日,全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%,收視總時長上漲41.7%,電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰,而今年的收視一路高漲,初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。
中國雖是電視人口大國,但并不算是電視收視消費的世界大國。來自Eurodata的數(shù)據(jù)報告顯示,全球94個有收視調(diào)查的國家和地區(qū),2018年人均每天收看電視時長是175分鐘;而我國12.8億的城鄉(xiāng)電視觀眾,同期人均每天收看電視時長只有125分鐘,兩者相差50分鐘之多。
CSM(中國廣視索福瑞媒介研究)自2000年開始通過全國測量儀調(diào)查網(wǎng)對城鄉(xiāng)電視觀眾進行收視測量。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年時調(diào)查啟動迄今人均收看電視時長最高的年份,達到164分鐘,之后則一路走低;至2019年中僅有117分鐘,又是一個近50分鐘的差距。
市場低迷
互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因,觀眾從電視大屏向電腦屏和移動屏,尤其是以智能手機為代表的移動屏的遷移,使得電視大屏消費時間被明顯分流。
2018年底,CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計報告指出,包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻消費行為共占去移動網(wǎng)民APP應(yīng)用時長的26.5%,在幾乎所有網(wǎng)民都是移動網(wǎng)民的前提下,換算成網(wǎng)民人均,約合每天打開在線視頻應(yīng)用63分鐘。
收視率的下降,使得彩電市場的發(fā)展也陷入瓶頸。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺,同比增長0.4%;中國彩電出口規(guī)模為9356萬臺,同比下滑3.1%,為首次回落。具體到國內(nèi)市場,中國彩電市場零售量為4772萬臺,同比下降2%,零售額為1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價為2809元,同比下降9.4%,創(chuàng)十年最低。
奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認為,彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展,已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè),隨著中國經(jīng)濟邁入新周期,彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。而在存量市場時代,最大特點是規(guī)模增長乏力,品牌競爭加劇。
幾年前,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的入局,讓彩電市場的競爭愈加激烈,包括樂視、微鯨、看尚、暴風(fēng)TV等在內(nèi)的品牌,紛紛掀起“硬件補貼戰(zhàn)”,甚至虧錢賣硬件,而他們也確實憑著低價優(yōu)勢占據(jù)了一部分市場。
近兩年,互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸沒落,傳統(tǒng)彩電廠商剛緩一口氣,手機廠商又卷土而來。小米、華為、一加、OPPO和vivo,或已在彩電市場占有一席之地,或正在醞釀推出彩電產(chǎn)品,華為甚至為了突出自身的差異性,將自家電視產(chǎn)品命名為“智慧屏”。
拐點未至
那么,今年春節(jié)期間暴漲的收視率,會不會是彩電行業(yè)回暖的拐點呢?
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為,春節(jié)期間由于放假和疫情的影響,電視開機率和內(nèi)容消費時長有顯著提高是正常現(xiàn)象,在意料之中?!皳?jù)此,我們不能判斷電視銷量未來就會有明顯提升。”
還有分析稱,疫情期間只能待在家里,傳統(tǒng)電視是被動式的增長,疫情結(jié)束也就回歸正常;而且,這期間不光傳統(tǒng)電視增長,智能電視通過視頻APP看也會增長。
對于今年彩電市場的發(fā)展,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,存量市場仍將繼續(xù),中國彩電市場零售量規(guī)模為4613萬臺,同比下降3.3%,價格競爭更加白熱化,中國彩電市場零售額規(guī)模為1262億元,同比下降5.8%。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則指出,“今年東京奧運會和歐洲杯的舉辦,會帶動彩電市場漲一波,再加上5G商用網(wǎng)速提升,彩電廠商在to B端領(lǐng)域會有一個明顯的增長”。
不過,要想讓日漸熱衷手機和網(wǎng)絡(luò)的年輕人真正回歸客廳,“電視企業(yè)要努力做到兩點:一是持續(xù)推動顯示技術(shù)的升級,讓用戶直觀感知迭代技術(shù)的好處;二是落地擊中用戶痛點的場景創(chuàng)新,讓用戶實現(xiàn)從看電視到用電視、玩電視的轉(zhuǎn)變。”丁少將說。
為了吸引用戶,彩電企業(yè)確實在不遺余力地創(chuàng)新,普通的智能電視甚至已經(jīng)滿足不了年輕用戶的需求。近日,海信正式宣布推出社交電視云享版,在升級6路視頻通話功能基礎(chǔ)上,最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗,并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。
海信社交電視產(chǎn)品線總經(jīng)理寧靜表示,社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點,社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次,時長超過10分鐘;每天K歌點歌9.6次,時長超1個小時;用戶每天健身頻次為3.2次,時長超20分鐘。
2月16日,漲彩最新發(fā)布的電行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間每日戶均觀看電視機時長近7小時,業(yè)會迎創(chuàng)下了近幾年的拐點新高。誠然,春節(jié)隨著年輕人花在手機上的期間時間越來越多,電視收視率節(jié)節(jié)下降,收視彩電的率暴銷售也一度萎靡。但要注意的漲彩是,收視率只是電行一時好轉(zhuǎn),彩電企業(yè)想讓人們回歸客廳,業(yè)會迎還需要在軟硬件方面拿出更多的北京外圍(澳門外圍女)外圍預(yù)約(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求看家本領(lǐng)。
收視上漲
據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計,1月25日至2月9日,全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%,收視總時長上漲41.7%,電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰,而今年的收視一路高漲,初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。
中國雖是電視人口大國,但并不算是電視收視消費的世界大國。來自Eurodata的數(shù)據(jù)報告顯示,全球94個有收視調(diào)查的國家和地區(qū),2018年人均每天收看電視時長是175分鐘;而我國12.8億的城鄉(xiāng)電視觀眾,同期人均每天收看電視時長只有125分鐘,兩者相差50分鐘之多。
CSM(中國廣視索福瑞媒介研究)自2000年開始通過全國測量儀調(diào)查網(wǎng)對城鄉(xiāng)電視觀眾進行收視測量。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年時調(diào)查啟動迄今人均收看電視時長最高的年份,達到164分鐘,之后則一路走低;至2019年中僅有117分鐘,又是一個近50分鐘的差距。
市場低迷
互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因,觀眾從電視大屏向電腦屏和移動屏,尤其是以智能手機為代表的移動屏的遷移,使得電視大屏消費時間被明顯分流。
2018年底,CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計報告指出,包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻消費行為共占去移動網(wǎng)民APP應(yīng)用時長的26.5%,在幾乎所有網(wǎng)民都是移動網(wǎng)民的前提下,換算成網(wǎng)民人均,約合每天打開在線視頻應(yīng)用63分鐘。
收視率的下降,使得彩電市場的發(fā)展也陷入瓶頸。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺,同比增長0.4%;中國彩電出口規(guī)模為9356萬臺,同比下滑3.1%,為首次回落。具體到國內(nèi)市場,中國彩電市場零售量為4772萬臺,同比下降2%,零售額為1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價為2809元,同比下降9.4%,創(chuàng)十年最低。
奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認為,彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展,已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè),隨著中國經(jīng)濟邁入新周期,彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。而在存量市場時代,最大特點是規(guī)模增長乏力,品牌競爭加劇。
幾年前,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的入局,讓彩電市場的競爭愈加激烈,包括樂視、微鯨、看尚、暴風(fēng)TV等在內(nèi)的品牌,紛紛掀起“硬件補貼戰(zhàn)”,甚至虧錢賣硬件,而他們也確實憑著低價優(yōu)勢占據(jù)了一部分市場。
近兩年,互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸沒落,傳統(tǒng)彩電廠商剛緩一口氣,手機廠商又卷土而來。小米、華為、一加、OPPO和vivo,或已在彩電市場占有一席之地,或正在醞釀推出彩電產(chǎn)品,華為甚至為了突出自身的差異性,將自家電視產(chǎn)品命名為“智慧屏”。
拐點未至
那么,今年春節(jié)期間暴漲的收視率,會不會是彩電行業(yè)回暖的拐點呢?
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為,春節(jié)期間由于放假和疫情的影響,電視開機率和內(nèi)容消費時長有顯著提高是正常現(xiàn)象,在意料之中?!皳?jù)此,我們不能判斷電視銷量未來就會有明顯提升。”
還有分析稱,疫情期間只能待在家里,傳統(tǒng)電視是被動式的增長,疫情結(jié)束也就回歸正常;而且,這期間不光傳統(tǒng)電視增長,智能電視通過視頻APP看也會增長。
對于今年彩電市場的發(fā)展,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,存量市場仍將繼續(xù),中國彩電市場零售量規(guī)模為4613萬臺,同比下降3.3%,價格競爭更加白熱化,中國彩電市場零售額規(guī)模為1262億元,同比下降5.8%。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則指出,“今年東京奧運會和歐洲杯的舉辦,會帶動彩電市場漲一波,再加上5G商用網(wǎng)速提升,彩電廠商在to B端領(lǐng)域會有一個明顯的增長”。
不過,要想讓日漸熱衷手機和網(wǎng)絡(luò)的年輕人真正回歸客廳,“電視企業(yè)要努力做到兩點:一是持續(xù)推動顯示技術(shù)的升級,讓用戶直觀感知迭代技術(shù)的好處;二是落地擊中用戶痛點的場景創(chuàng)新,讓用戶實現(xiàn)從看電視到用電視、玩電視的轉(zhuǎn)變。”丁少將說。
為了吸引用戶,彩電企業(yè)確實在不遺余力地創(chuàng)新,普通的智能電視甚至已經(jīng)滿足不了年輕用戶的需求。近日,海信正式宣布推出社交電視云享版,在升級6路視頻通話功能基礎(chǔ)上,最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗,并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。
海信社交電視產(chǎn)品線總經(jīng)理寧靜表示,社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點,社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次,時長超過10分鐘;每天K歌點歌9.6次,時長超1個小時;用戶每天健身頻次為3.2次,時長超20分鐘。
(責(zé)任編輯:時尚)
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