時(shí)間：2025-12-05 18:10:58 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　2022年卡塔爾世界杯將于11月21日0點(diǎn)正式開(kāi)賽，海信隨著世界杯熱度的當(dāng)?shù)氖莱掷m(xù)走高，世界杯贊助商名單上的貝細(xì)青島嶗山外圍上門(mén)服務(wù)（預(yù)約外圍）外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國(guó)企業(yè)也受到越來(lái)越多的關(guān)注。



　　中國(guó)企業(yè)在世界杯露面雖晚，但在贊助規(guī)模上的家們界杯擴(kuò)增速度可要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家。據(jù)分析公司Global Data數(shù)據(jù)，營(yíng)銷中國(guó)企業(yè)是海信2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商，總投入13.95億美元，當(dāng)?shù)氖莱^(guò)了美國(guó)企業(yè)的貝細(xì)11億美元。包括世界杯官方贊助、媒體合作和簽約球隊(duì)、簽約球星等形式在內(nèi)，共有22家中國(guó)企業(yè)參與到了世界杯相關(guān)合作中。細(xì)看這份《2022年卡塔爾世界杯中國(guó)贊助商名單》發(fā)現(xiàn)，本屆世界杯的中國(guó)贊助商，除了海信、青島嶗山外圍上門(mén)服務(wù)（預(yù)約外圍）外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)伊利、萬(wàn)達(dá)這樣的老大哥，還出現(xiàn)了小紅書(shū)、抖音、當(dāng)貝這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，頗有眼前一亮的感覺(jué)。另一個(gè)不被注意的角度——包括新晉玩家當(dāng)貝在內(nèi)，本次世界杯大屏領(lǐng)域相關(guān)贊助商共有三家，可謂相當(dāng)有存在感了。

　　海信、TCL、當(dāng)貝，細(xì)數(shù)大屏玩家們的世界杯營(yíng)銷之路

　　海信：綠茵場(chǎng)上老大哥般的存在



　　海信算得上近幾年足球場(chǎng)上熟悉的名字了，除了2018年俄羅斯世界杯，海信還在2016和2020年先后贊助了歐洲杯。根據(jù)此前媒體報(bào)道的信息，在本次卡塔爾世界杯中，海信作為官方指定贊助商，承諾為本屆賽事贊助3500萬(wàn)美元，不管從參與時(shí)間還是贊助金額來(lái)看，海信都是大屏品牌中的“老大哥”。

　　TCL：善用“球隊(duì)+球星”組合拳



　　相較海信，TCL在世界杯相關(guān)體育營(yíng)銷規(guī)劃中推出了一套“球隊(duì)+球星”組合拳。2022年9月，TCL先是在德國(guó)柏林消費(fèi)類電子展上宣布簽約法國(guó)后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場(chǎng)天才菲爾·福登(Phil Foden)，以及西班牙超級(jí)新星佩德里(Pedri)四位國(guó)際球星作為T(mén)CL全球品牌大使；后又在9月20日宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西國(guó)家足球隊(duì)在世界杯的地位不言而喻，手捧五星，巴西在卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。TCL的野心可見(jiàn)一斑。

　　當(dāng)貝：不可小覷的科技新勢(shì)力



　　作為今年世界杯營(yíng)銷隊(duì)伍中的新鮮血液，當(dāng)貝也是智能投影領(lǐng)域首家參與到世界杯體育營(yíng)銷的品牌。2022年9月，當(dāng)貝官宣簽約塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商。不看球的朋友可能對(duì)這支隊(duì)伍有些陌生，在21屆世界杯中，塞爾維亞一共13次晉級(jí)決賽圈，并分別在1930年烏拉圭世界杯、1962年智利世界杯奪得殿軍，可以說(shuō)是歐洲足壇的一支勁旅。當(dāng)貝選擇了一個(gè)與自身在行業(yè)地位一致的強(qiáng)勁隊(duì)伍，推測(cè)也是做了一番打算。

　　為什么大屏玩家看重世界杯？

　　為什么大屏玩家看重世界杯？首先，大屏無(wú)疑是體育賽事最佳的觀看設(shè)備。雖然如今碎片化的內(nèi)容讓小屏幕分割了大眾大部分的娛樂(lè)時(shí)間，但對(duì)于球迷們來(lái)說(shuō)，大屏觀賽的暢爽、與朋友分享進(jìn)球喜悅的快感，是小屏幕無(wú)法替代的。足球與大屏，天生是一對(duì)。



　　再者，為品牌出海吹響號(hào)角。足球可以跨越語(yǔ)言文化的邊界。現(xiàn)代足球這一全球化體育運(yùn)動(dòng)歷經(jīng)二百年，至今仍然有著不可替代的魅力。對(duì)于國(guó)內(nèi)球迷來(lái)說(shuō)，在綠茵場(chǎng)上看到中國(guó)漢字，其中的親切感不言而喻，而對(duì)于國(guó)外球迷來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌在世界杯這樣世界性窗口的展示，更將帶來(lái)更大程度的認(rèn)知提升。實(shí)力雄厚的品牌們當(dāng)然不會(huì)止步于國(guó)門(mén)，而是將目光投向全球范圍，要進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)，世界杯就是品牌們最有力的東風(fēng)。

　　大屏玩家新身影，智能投影露頭角

　　不難發(fā)現(xiàn)，在大屏世界杯營(yíng)銷隊(duì)伍中，從前都是電視品牌，且均為海信、TCL這樣幾十年的老品牌，如今卻出現(xiàn)了智能投影品牌當(dāng)貝的身影。十分重要的一點(diǎn)，相比電視等傳統(tǒng)大屏產(chǎn)品，智能投影在海外市場(chǎng)滲透率較國(guó)內(nèi)存在較大差距。根據(jù)IDC年中發(fā)布的《IDC中國(guó)季度投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，目前美國(guó)家用投影儀的滲透率僅約為7%，其中大部分仍為傳統(tǒng)投影。還有一個(gè)值得注意的信息，在海外，購(gòu)買DLP投影的大部分是中年男性，這也與世界杯、足球的主要關(guān)注人群有著極高的重合度。

　　當(dāng)貝在世界杯營(yíng)銷中的表現(xiàn)釋放了一個(gè)信號(hào)，可以推測(cè)，會(huì)有越來(lái)越多的創(chuàng)新科技品牌在全球舞臺(tái)嶄露頭角，從行業(yè)發(fā)展角度，智能投影領(lǐng)域也需要這樣發(fā)聲。帶著科技創(chuàng)新的標(biāo)簽，當(dāng)貝此次的露出，不僅是對(duì)自身品牌認(rèn)知度的加持，也是抓住了向全球展示中國(guó)科技新勢(shì)力的寶貴機(jī)會(huì)。

　　投影品牌中為什么是當(dāng)貝？

　　另外一個(gè)需要探究的問(wèn)題，那么多的投影品牌：同級(jí)別的極米、光峰、堅(jiān)果，新玩家Vidda、小米R(shí)edmi......為何是當(dāng)貝首先在世界杯嶄露頭角？

　　這還要從當(dāng)貝的發(fā)展史來(lái)看，一開(kāi)始，當(dāng)貝并不是專門(mén)做投影的企業(yè)，而是起家于大屏軟件、OS的研發(fā)推廣，2018年，當(dāng)貝才推出了自己的第一臺(tái)投影產(chǎn)品。換句話解釋，與其說(shuō)當(dāng)貝是代表智能投影品牌參與世界杯營(yíng)銷，不如說(shuō)當(dāng)貝是帶著“大屏生態(tài)圈”這一資本上的牌桌。當(dāng)然，作為在大屏領(lǐng)域活躍近十年的科技企業(yè)，當(dāng)貝也有這個(gè)責(zé)任和使命，讓更多人了解中國(guó)大屏創(chuàng)新科技的發(fā)展。

　　贊助世界杯，值不值？

　　簡(jiǎn)單粗暴，看數(shù)據(jù)。

　　以近幾年常駐綠蔭場(chǎng)的海信為例。從2016年歐洲杯到2018年世界杯，再到2021年歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海信集團(tuán)的海外銷售收入從196億元暴漲至725億元。海信視像營(yíng)收從2016年的318億元增長(zhǎng)到2021年的468億元，全球市場(chǎng)份額也從2016年的全球第三上升到2022年的全球第二，實(shí)現(xiàn)了超越巨頭LG的大跨步。

　　根據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)，2022年第二季度，海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二，僅次于三星，在全球電視行業(yè)出貨量排名前三的品牌中，僅海信自2020年以來(lái)保持持續(xù)增長(zhǎng)。



　　冷靜下來(lái)，看長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

　　品牌營(yíng)銷絕非一蹴而就，也不應(yīng)該以單一的銷量數(shù)據(jù)作為唯一的投資性價(jià)比標(biāo)準(zhǔn)。在全球經(jīng)濟(jì)仍處于復(fù)蘇狀態(tài)的階段，中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)的出席，對(duì)于提升品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值、構(gòu)建積極的海外營(yíng)銷環(huán)境，都有著更大的意義。這22家品牌在世界杯營(yíng)銷中的出現(xiàn)，讓世界看到了中國(guó)漢字，也讓我們又一次提振了大國(guó)自信。

　　最后，能夠參與到世界杯這一全球賽事中來(lái)的畢竟是少數(shù)品牌。但九層之臺(tái)，起于累土，我們也期待有越來(lái)越多的中國(guó)品牌能夠真正意義上走出國(guó)門(mén)，走向更大的世界。

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