今年電視廠商的網(wǎng)電新品發(fā)布周期似乎比以往拉得更長(zhǎng)了一些。3月份各大新貴互聯(lián)網(wǎng)電視品牌均已發(fā)布智能電視新品，視發(fā)視尋而進(jìn)入春夏之交的力阿里家樂(lè)賦5月，智能電視似乎又迎來(lái)新一波新品發(fā)布潮。庭娛國(guó)內(nèi)家電巨頭海爾在5月20日正式推出多款海爾四代智能電視，智能電而傳統(tǒng)電視品牌康佳亦將發(fā)布一款55寸天貓定制款新品，求共加上4月份已經(jīng)在天貓“413家庭娛樂(lè)節(jié)”首發(fā)的互聯(lián)長(zhǎng)虹55A5U旗艦機(jī)型，新一輪智能電視發(fā)布潮唱主角的南京本地小姐（上門(mén)服務(wù)）本地小姐vx《189=4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)似乎是傳統(tǒng)電視品牌。而細(xì)究之下可以發(fā)現(xiàn)，幾大傳統(tǒng)品牌發(fā)布的智能電視新品似乎都與阿里家庭娛樂(lè)有著密切關(guān)聯(lián)。
賦能智能電視阿里家庭娛樂(lè)解決方案多樣化
作為與阿里家庭娛樂(lè)合作最為深入的智能電視品牌，海爾的四代電視繼續(xù)全面接入阿里家庭娛樂(lè)智能電視生態(tài)解決方案，從系統(tǒng)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)都由阿里家庭娛樂(lè)賦能給海爾。而新產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)則是能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與大屏間的直接全程語(yǔ)音操控，實(shí)現(xiàn)了在影劇綜、4K藍(lán)光影院、K歌三個(gè)主場(chǎng)景支持全程語(yǔ)音，并可支持模糊語(yǔ)音智能搜索和大數(shù)據(jù)智能推薦，可以免遙控器操控。此功能被不少業(yè)內(nèi)人世看作OTT TV邁向人工智能領(lǐng)域發(fā)展的第一步，很明顯阿里家庭娛樂(lè)走在了前列。
海爾四代智能電視作為阿里家庭娛樂(lè)跟海爾合作下的新款代表機(jī)型，體現(xiàn)了雙方在全維度all-in合作模式下的新科技、新成果，在該種模式下海爾全部的智能電視都采用阿里家庭娛樂(lè)完整的智能電視解決方案，包括大屏科技功能，所有業(yè)務(wù)及優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容等，將智能電視的發(fā)展帶入全新的賽道，以人工智能為基礎(chǔ)的用戶體驗(yàn)得到了質(zhì)的飛躍。
而與海爾類似，長(zhǎng)虹55A5U也是全面采用了阿里家庭娛樂(lè)的智能電視生態(tài)解決方案。長(zhǎng)虹55A5U搭載的阿里家庭娛樂(lè)個(gè)性化飛流桌面UI，則是飛流桌面第一次在電視機(jī)上亮相。同時(shí)，即將上線的康佳55寸天貓定制款電視與海爾及長(zhǎng)虹跟阿里家庭娛樂(lè)的模式有所不同，其主要在內(nèi)容上進(jìn)行合作，在其自身操作平臺(tái)引入阿里家庭娛樂(lè)的海量?jī)?nèi)容。
可以看出，阿里家庭娛樂(lè)以多模式深入OTT行業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商合作，根據(jù)不同電視廠商的不同需求，提供個(gè)性化的合作模式，在給予更佳優(yōu)質(zhì)完美的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也賦予了傳統(tǒng)電視廠商更多的可能。眾所周知，傳統(tǒng)電視廠商強(qiáng)于硬件產(chǎn)品制造，擁有渠道優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)，并有多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)智能化高速發(fā)展的時(shí)代，卻缺少前沿的大屏科技和能滿足海量不同用戶個(gè)性化需求的內(nèi)容和方式。利用自身大屏技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，阿里家庭娛樂(lè)通過(guò)不同模式與電視廠商進(jìn)行合作，互補(bǔ)短板，全面賦能傳統(tǒng)電視，達(dá)到了智能電視軟件與硬件的最優(yōu)匹配，在市場(chǎng)上迅速取得成功。
開(kāi)放合作阿里家庭娛樂(lè)尋求與廠商共贏
目前，阿里家庭娛樂(lè)在智能電視領(lǐng)域已經(jīng)與包括海爾、海信、長(zhǎng)虹、康佳、夏普、三星等在內(nèi)的9個(gè)硬件生產(chǎn)廠商達(dá)成合作，并且合作商的數(shù)量仍在不斷增加中。截止目前，在2016年全球OTT電視中，與阿里家庭娛樂(lè)合作的電視品牌市場(chǎng)份額達(dá)到了14%;而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2016年與阿里家庭娛樂(lè)合作的電視品牌市場(chǎng)銷量表現(xiàn)優(yōu)異，占到總體市場(chǎng)份額的35%;且較2015年上升了1個(gè)百分點(diǎn)，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。此外，電商優(yōu)勢(shì)也是阿里家庭娛樂(lè)賦能合作伙伴的一大強(qiáng)項(xiàng)，依托阿里強(qiáng)大的電商資源，線上成為阿里家庭娛樂(lè)合作電視的最主要銷售渠道，其零售量增速達(dá)到77%，遠(yuǎn)高于線下任何級(jí)別城市的銷量增速。
另?yè)?jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視的滲透率高達(dá)83%，這得益于影視劇、綜藝、網(wǎng)劇、游戲、應(yīng)用等在智能電視上的呈現(xiàn)，滿足了用戶多元化需求，加上互聯(lián)網(wǎng)的第一批原生用戶——85后全面進(jìn)入家庭生活狀態(tài)，使得家庭娛樂(lè)中心重新回歸客廳電視大屏。對(duì)此，阿里家庭娛樂(lè)的選擇不是直接造電視，而是賦能電視廠商。在終端價(jià)值普及層面，阿里家庭娛樂(lè)選擇向電視廠商輸出自身的操作系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、電商等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，并提供海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，為智能電視提供了完整的生態(tài)解決方案。
用阿里家庭娛樂(lè)TV事業(yè)部總經(jīng)理賈偉的話來(lái)說(shuō)，電視的智能化，除了硬件升級(jí)之外，真正瓶頸是應(yīng)用、桌面、支付、賬戶、內(nèi)容以及更快更清晰的播放體驗(yàn)等，阿里家庭娛樂(lè)要做的就是向傳統(tǒng)電視廠商提供進(jìn)化的能力。以海爾阿里四代電視為例，借助阿里家庭娛樂(lè)的大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，海爾阿里四代電視可以進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像及用戶行為偏好分析，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能推薦，達(dá)到“千人千面”效果，滿足用戶個(gè)性化需求;同時(shí)全程語(yǔ)音智能操控，極大地提升了用戶與電視的交互體驗(yàn)。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以“內(nèi)容”為核心的新興商業(yè)模式，推動(dòng)OTT電視銷量的快速增長(zhǎng)。在一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的刺激之下，傳統(tǒng)電視廠商紛紛向互聯(lián)網(wǎng)智能電視轉(zhuǎn)型。雖然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌取得一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)電視廠商的主導(dǎo)地位仍難以撼動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌先發(fā)紅利逐漸用盡，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵就在于對(duì)用戶需求的把握。技術(shù)上不斷創(chuàng)新，滿足用戶不斷進(jìn)化的需求，甚至走在用戶需求的前面的才能成為行業(yè)引領(lǐng)者。從這個(gè)角度展望未來(lái)，依托阿里家庭娛樂(lè)大平臺(tái)用戶需求數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，阿里家庭娛樂(lè)賦能傳統(tǒng)電視品牌的模式值得期待。
作者:娛樂(lè)
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