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QuestMobile 2023 OTT行業研究報告：智能電視終端活躍量破3億

時間：2025-11-22 23:21:51 來源：網絡整理編輯：綜合

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QuestMobile數據顯示，截止2023年1月，國內智能電視終端活躍量破3億；到2023年6月，國內電視上網率達到26.8%，相比2022年12月增長了0.9個百分點；這背后，4K超高清、超大屏智貴陽云巖外圍（高級資源）真實外圍女上門外圍大學生vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

QuestMobile數據顯示，行業截止2023年1月，研究億國內智能電視終端活躍量破3億；到2023年6月，報告貴陽云巖外圍（高級資源）真實外圍女上門外圍大學生vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達國內電視上網率達到26.8%，智能終端相比2022年12月增長了0.9個百分點；這背后，電視4K超高清、活躍超大屏智能電視的量破持續普及，以及電視劇和綜藝內容的行業持續供給，構成了雙輪驅動，研究億讓“大屏”越來越成為小屏之外的報告新增長點，占據了18點至21點的智能終端休閑黃金時間。

具體來看，電視地域分布上，活躍截止到2023年8月，量破廣東、行業山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達到10.4%、貴陽云巖外圍（高級資源）真實外圍女上門外圍大學生vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達7.8%、7.5%、5.3%、5%；終端品牌活躍“五強”格局基本穩定，小米、海信、創維、TCL、海爾位居前五，月活躍設備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。

由此而生的OTT產業鏈正在持續完善，傳統電視臺+網絡視頻平臺，基于“牌照方”進入到智能電視終端，形成OTT應用觸達用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機等智能設備交互，構筑了“活躍護城河”，2023年8月，小米的移動端（APP+小程序）去重活躍用戶規模達到1.72億。

OTT應用方面，截止到2023年8月，日均活躍為4292萬，過去一年日均活躍穩定在4000萬臺以上，這背后，OTT應用類型增多功不可沒，從以前的長視頻為主，演變出了長視頻、中長、短視頻、音樂及游戲、視頻聚合等多元化形式。

不過，從用戶接受上看，四大頭部視頻平臺依靠劇集、綜藝依舊是“血海廝殺”的第一梯隊，云視聽極光（騰訊視頻）、銀河奇異果（愛奇藝）、CIBN酷喵影視（優酷視頻）、芒果TV（芒果TV）活躍設備量分別為1.16億、1.11億、0.92億、0.9億。

變局也在發生中，嗶哩嗶哩、抖音、快手等中長、短視頻處于快速發力階段，云視聽小電視（嗶哩嗶哩）、百事通鮮時光（抖音）、云視聽快TV（快手）活躍設備量分別5013萬、3590萬、722萬……由此也帶動了廣告營銷的持續“量變”……

ZNDS智能電視網附：《QuestMobile 2023OTT行業研究報告》