導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)收入對(duì)于小米的小米重要性不言而喻，它是互聯(lián)小米對(duì)外宣稱自己是互聯(lián)網(wǎng)公司的重要指標(biāo)。但很可惜的網(wǎng)生是，小米的態(tài)鏈這份財(cái)報(bào)仍然不足已證明它的互聯(lián)網(wǎng)公司的定位。為何小米要將公司執(zhí)著定位互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)硬件嚴(yán)重標(biāo)簽?未來(lái)小米的互聯(lián)網(wǎng)收入能否有更大的發(fā)展空間?
上市僅一個(gè)多月的小米于8月22日正式公布首份財(cái)報(bào)，外界對(duì)于這份財(cái)報(bào)的單薄期待值自然很高。根據(jù)這份財(cái)報(bào)來(lái)看，受限小米的產(chǎn)品營(yíng)收、凈利、小米手機(jī)收入、互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)收入等各指標(biāo)大幅飆升，網(wǎng)生數(shù)據(jù)上的態(tài)鏈亮眼也讓小米給投資者交了一份滿意的成績(jī)單。但是業(yè)務(wù)硬件嚴(yán)重亮眼數(shù)據(jù)背后，其實(shí)小米還是單薄存有不少問題，其中互聯(lián)網(wǎng)收入占總收入比重下降也許就不是受限一個(gè)好的趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)收入對(duì)于小米的重要性不言而喻，它是小米對(duì)外宣稱自己是互聯(lián)網(wǎng)公司的重要指標(biāo)。但很可惜的是，小米的這份財(cái)報(bào)仍然不足已證明它的互聯(lián)網(wǎng)公司的定位。為何小米要將公司執(zhí)著定位互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽?未來(lái)小米的互聯(lián)網(wǎng)收入能否有更大的發(fā)展空間?到底哪個(gè)業(yè)務(wù)才能幫助小米成為名正言順的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?
小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)猶如一枚硬幣 好壞消息各占一面
在今年上半年上市的企業(yè)中，小米應(yīng)該算是最受外界關(guān)注的，關(guān)于它上市后的首份財(cái)報(bào)自然也吸引了不少的焦點(diǎn)。從小米的財(cái)報(bào)來(lái)看， 2018年上半年，小米總營(yíng)收收入達(dá)796.5億元，同比增長(zhǎng)75.4%;經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)38.2億元，同比增長(zhǎng)62.2%。從下面的圖表來(lái)看，小米的在2017-2018三個(gè)半年增幅明顯，不論是規(guī)模還是增速都是利好趨勢(shì)。
小米的營(yíng)收主要分為4個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別是智能手機(jī)、IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他。從小米Q2財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)營(yíng)收 305.01億元,同比增長(zhǎng) 58.7%;IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收103.788 億元,同比增長(zhǎng)104.3%;互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)39.582 億元,同比增長(zhǎng) 63.6%。
從關(guān)鍵數(shù)據(jù)上看，小米在營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)同比雙增長(zhǎng)，智能手機(jī)銷量等都有同比提升，雖說這些數(shù)據(jù)確實(shí)讓投資者滿意，但是該季度也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收占比同比和環(huán)比下滑的信號(hào)。小米一直向外界強(qiáng)調(diào)自身是互聯(lián)網(wǎng)公司并非手機(jī)公司來(lái)說，互聯(lián)網(wǎng)收入占比不高這并不是一個(gè)好消息。
雷軍之前一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)小米的本質(zhì)是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不高一直被外界詬病。過去三年，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的比重分別為4.9%、9.6%、8.6%。對(duì)于BAT巨頭來(lái)說，它們的互聯(lián)網(wǎng)收入都占了總營(yíng)收的不少比重。之前騰訊發(fā)布的2018年Q2季度財(cái)報(bào)來(lái)看，它的網(wǎng)絡(luò)廣告收入以及社交網(wǎng)絡(luò)收入占得比重加起來(lái)超過了40%，小米的互聯(lián)網(wǎng)收入比重下降只占了8.8%，這在一定程度上確實(shí)會(huì)讓外界對(duì)小米在互聯(lián)網(wǎng)上的增長(zhǎng)潛力產(chǎn)生懷疑。
互聯(lián)網(wǎng)收入占比低將有可能會(huì)影響小米未來(lái)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，小米自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)收入的期待也大，認(rèn)為它將是未來(lái)帶動(dòng)小米營(yíng)收的潛力增長(zhǎng)點(diǎn)。但目前來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入上也許很難有大的突破。
小米還不能算是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 小米生態(tài)鏈業(yè)務(wù)比阿里騰訊要單薄
小米在上市前就一直給外界灌輸它是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定位，這樣做的目的無(wú)非是為了讓小米的市值得到更大的價(jià)值。為了得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，小米還是在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上做了很多努力，但是判斷一家公司是不是互聯(lián)網(wǎng)公司，最關(guān)鍵的指標(biāo)是PE(即，市盈率，是指某種股票每股市價(jià)與每股盈利的比率)。
拿國(guó)內(nèi)BAT巨頭來(lái)說，百度24、阿里45、騰訊42;再看美國(guó)公司，facebook 28、谷歌43、微軟63，亞馬遜更是逆天了198，而其他那些硬件公司，PE基本都沒有超過20。連蘋果這樣一家市值破萬(wàn)億美元規(guī)模的企業(yè)，它的PE并不高。因此，對(duì)于小米來(lái)說夸大奇談自己的互聯(lián)網(wǎng)定位其實(shí)并不明智，畢竟它的業(yè)務(wù)占比就足以說明它還達(dá)不到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
小米目前有3億MIUI用戶，1.3億手機(jī)月活用戶和8500萬(wàn)loT聯(lián)網(wǎng)設(shè)備用戶，基于此小米提供了一系列廣泛的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括內(nèi)容、娛樂、金融服務(wù)和效能工具。小米認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)會(huì)成為增長(zhǎng)點(diǎn)的邏輯在于，終端硬件廠商將能夠直接把握各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，無(wú)論是入口還是數(shù)據(jù)。但可惜的是小米在這批流量用戶身上還未產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
BAT為什么能坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的寶座，這主要是因?yàn)樗鼈兊臉I(yè)務(wù)在主領(lǐng)域幾乎是絕對(duì)的王者地位。阿里以淘寶為核心發(fā)展生態(tài)鏈、騰訊以社交軟件為核心展開生態(tài)鏈，它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的流量用戶來(lái)源。小米是以手機(jī)為核心布局生態(tài)鏈，雖說它有投資大批的企業(yè)，不論是硬件還是軟件，它的布局也愈發(fā)全面，但是自身主業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不夠強(qiáng)大，自然很難給它帶來(lái)更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收。
互聯(lián)網(wǎng)收入可能是外界最直觀的判斷，小米是否具有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參考標(biāo)準(zhǔn)。但它的發(fā)展還是會(huì)受限于小米的主業(yè)務(wù)智能手機(jī)影響，未來(lái)小米要想真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位應(yīng)該往哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)展?
小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收受限于硬件產(chǎn)品 IoT或許是小米實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)定位的砝碼
小米與其他單純的提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商相比，它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是以硬件銷售為起點(diǎn)的，這是小米的優(yōu)勢(shì)也是小米的局限。它的優(yōu)勢(shì)在于，相比其它獲客成本較高的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，小米通過硬件銷售獲得用戶的過程本身是盈利的，可以說硬件產(chǎn)品能為它帶來(lái)用戶流量。
雖說能有先天帶來(lái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，但它的局限在于，在看待小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增長(zhǎng)時(shí)，硬件的銷售增長(zhǎng)將會(huì)是它顯性的天花板。一旦小米的硬件產(chǎn)品出現(xiàn)增速下滑，這就等于是用戶流量也會(huì)相應(yīng)減少，要想從其他渠道獲得新用戶很難。
目前全球手機(jī)市場(chǎng)增速已放緩，小米在手機(jī)市場(chǎng)上的增速也會(huì)受大環(huán)境影響，手機(jī)銷量要想實(shí)現(xiàn)更大的突破已很難，這也成為了手機(jī)廠商共同面臨的難題。小米手機(jī)規(guī)模增速放緩也會(huì)影響小米MIUI流量的增長(zhǎng)，這自然也會(huì)直接影響小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上的收入。可以說小米要靠互聯(lián)網(wǎng)收入來(lái)幫助它實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定位仍然很難。
當(dāng)然小米的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也并非只能依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，它在消費(fèi)級(jí)IOT龐大市場(chǎng)，已經(jīng)有了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前小米是全球最大的消費(fèi)IOT平臺(tái)，全球市場(chǎng)份額超過1.9%，領(lǐng)先于亞馬遜和蘋果。在這次的財(cái)報(bào)中，loT與生活消費(fèi)產(chǎn)品是此次小米財(cái)報(bào)中成績(jī)最為突出的業(yè)務(wù)分部，2018年Q2季度的收入實(shí)現(xiàn)了翻倍，同比增長(zhǎng)高達(dá)104.3%，達(dá)到104億人民幣。
它在IOT領(lǐng)域已經(jīng)形成了一套完整的生態(tài)鏈，很有可能借IOT物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誕生一個(gè)第四代互聯(lián)網(wǎng)公司。隨著IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比例的增加，在未來(lái)它很可能幫助小米成為一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司更近一步。
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