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　　導讀：中國家電業持續在轉型升級和技術創新方面下苦功，家電級銳中國產品的業增影響力在國際市場上已經有了質的提升，近年來的穩消消費升級趨勢，都為家電業的費升穩健發展提供了良好的環境基礎。

　　受到全球經濟復蘇乏力、家電級銳國內宏觀經濟增速放緩、業增匯率波動、穩消消費透支等因素影響，費升2016年家電市場整體表現稍顯平淡。家電級銳盡管如此，業增得益于家電企業通過大力創新積極調整產品結構，穩消家電消費升級態勢明顯，費升行業經濟運行質量總體健康，家電級銳經濟效益良好。業增

　　增速趨穩

　　消費升級銳不可擋

　　當前，穩消中國消費者已不滿足于過去簡單的擁有家電、使用產品，轉而追求更好的品質生活。這得益于近年來全國居民收入的穩步增長和居民消費的進一步改善，為家電產品升級換代帶來了大好時機。家電產品已與家庭生活結合地更加緊密，成為人們生活品質甚至審美水平的一種體現。

　　近年來，家電產品在滿足消費者日常使用需求的基礎上，智能化、時尚化、健康化特征凸顯。搭載WiFi功能的智能家電比例提升明顯，各大家電企業還開發出擁有人機交互、機器互聯以及自學模式等更多智能化功能的產品。隨著技術水平、創新能力的提升，企業不斷推出能更好的滿足消費者健康需求的家電產品，例如具有分區洗滌、實現內筒自清潔的洗衣機，具有更強保鮮功能的冰箱，能更好保持食品營養的料理機等，而蒸臉器、帶負離子功能的吹風機等健康美容類的產品越來越受到年輕消費者的關注。除此之外，隨著80后、90后消費能力的提升，外觀時尚、富有設計感的家電產品越來越受到消費者青睞，家電產品成為年輕人彰顯個性和品位的一個平臺。

　　具體到內銷市場上，整體增速趨穩，冰洗空三大產品市場微增，廚房電器與衛浴產品成為行業亮點，零售量、零售額都有所增長。廚電產品繼續受到消費者關注，適應都市消費人群的臺式洗碗機、炒菜機等新品類產品不斷涌現;而衛浴產品領域最引人注目的當屬智能坐便器，更多產品加入了除味、水凈化等功能。在整體需求疲軟的背景下，線上銷售的強勁表現依然是亮點，大家電與廚房小家電線上銷售保持強勢增長。

　　出口方面，市場近期有所好轉，冰箱、空調、洗衣機三類大家電2016年全年出口量創歷史新高。2017年1-2月，家電行業累計出口交貨值552.5億元，累計同比增長10.7%。

　　以技術創新為核心

　　產業競爭力持續提升

　　近年來，中國家電業持續在轉型升級和技術創新方面下苦功，技術創新能力顯著提高，創新產品層出不窮，良性健康的創新氛圍正在形成。在重點企業帶動下，家電工業的科技研發體系建設與人才隊伍建設基本完成。重點企業開始構建全球研發體系，在海外設立研發中心，并采用開放式創新方式，聚集全球優秀人才。研發投入的增長使家電企業科技創新能力大幅度提高，科技成果大量涌現，自有知識產權進入快速上升期。隨著制冷壓縮機、電機、磁控管、熱交換器、保護器等多個領域的攻關項目完成，家電核心技術取得全方位突破，進一步鞏固了中國家電產業鏈在全球市場的競爭優勢。

　　2016年8月，由中國家用電器協會組織編寫的《中國家用電器工業“十三五”發展指導意見》中明確提出，家電工業需要進一步轉變增長方式，加快從要素驅動向創新驅動轉型步伐，全面提升國際競爭力和影響力。而近年來，主要家電企業也都加大對基礎技術、前沿技術的投入和研究，拓展新業務成長空間，努力在探索與創新中發現機遇，建立新的競爭優勢。

　　創新已經成為家電企業應對下行壓力的新動力，而這種創新體現在多個方面。第一，不斷完善研發體系，保持持續的研發投入，自主創新能力大幅提升。第二，整合全球全產業鏈創新資源，助推全產業鏈融合與跨界協作。核心企業紛紛立足于整合全產業鏈創新資源，建立開放式研發平臺，以開放的心態推進研發模式的創新。依托開放式平臺，把大量材料與關鍵配件的供應商引入研發與設計，助推全產業鏈的融合與協作，從而既縮短了研發周期、提高了研發效率，同時不斷激發出新的創意與跨界成果問世，煥發出勃勃生機。第三，提升高性能產品的有效供給，打造新的增長點。對消費者需求痛點的精準把握，成為產品競爭力的核心所在。第四，踐行中國制造2025，制造技術向自動化、智能化方向升級。通過提升生產工藝裝備的自動化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，制造技術邁上了新的臺階。2016年，海爾、美的、海立、九陽、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點示范”項目。第五，探索運營模式創新。實現銷售渠道的多元化，線上業務快速增長、線下推進O2O轉型，線上線下融合、微店等新渠道方式不斷涌現。

　　經過多年持續的努力，中國產品的影響力在國際市場上已經有了質的提升，海爾、格力、美的、海信等一批中國自有品牌已經得到國外經銷商與消費者的認可，開始在國際市場站穩了腳跟，給“中國制造”賦予了新的內涵。中國家電業正在從單純依賴出口的貿易型模式向新型國際化戰略轉型，國家積極的外交戰略也有利于企業不斷探索國際化的新途徑，已經收到明顯效果。

　　2016年上半年海爾成功收購了美國GE的家電業務，目前海爾與GE在產品研發與銷售渠道的整合發展順利，將對日后海爾全球市場的布局與全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了對東芝白電業務和德國庫卡的收購。2016年完成的幾項重大的收購成為中國家電業發展史上重要的里程碑。今后中國將從國際制造業的深度調整中獲得更多海外并購的機遇，將開創中國家電業國際化的新局面。

　　世界政治經濟格局復雜多變

　　家電業砥礪前行

　　未來，對于高度全球化和市場化的中國家電業而言，在世界政治經濟形勢復雜多變的情況下，出口市場或將“硝煙四起”。盡管如此，縱觀內銷市場，商品住宅市場的回暖，家電消費需求趨穩，以及近年來的消費升級趨勢，都為家電業的穩健發展提供了良好的環境基礎。

　　總體判斷，未來家電企業成本壓力將有增無減，降本增效、產品升級將是企業走出困境的兩大抓手。在家電產品普及率接近飽和的背景下，隨著80后、90后的成長與中產階級消費群體的壯大，市場對家電產品的需求呈現高端化、時尚化、個性化、多樣化的趨勢。消費升級的勢頭不可阻擋，全社會對“好產品”的需求依然迫切，為產品升級孕育了巨大的市場機遇。

　　未來，家電產品研發與技術創新將繼續收獲新的成果，轉型和升級仍是行業的主旋律。把握消費升級，強化技術創新，“品質革命”將為家電市場增添新的動力。

　　家電業的技術改造繼續向縱深發展，由規模擴張轉向效率驅動。數字化、智能化的科技革命將進一步推動家電業的制造模式變革。“機器換人”、“智能制造”不斷改變著家電生產廠的面貌，家電業將逐步完成由大批量生產向產品的大規模個性化定制轉型，進一步邁入向現代制造業升級的新階段。

　　雖然“迷霧重重”，但未來中國家電業將砥礪前行，家電業的市場前景可期。

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家電業增速趨穩消費升級銳不可擋

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家電業增速趨穩 消費升級銳不可擋

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