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視頻會員越來越不值錢了？視頻平臺需要新的贏利點

骨軟筋酥網2025-11-22 14:50:44【綜合】3人已圍觀

簡介導讀：站在視頻平臺的角度說，當會員轉化已經到達了一個相對飽和的狀態，想要進一步發展就只能再次將會員群體劃分，創造新的盈利增長點。花50元看6集《慶余年》，你愿意嗎？從豆瓣評分8.0到被人吐槽“吃相難看合肥廬陽區美女上門聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

　　導讀：站在視頻平臺的視頻角度說，當會員轉化已經到達了一個相對飽和的越越贏利狀態，想要進一步發展就只能再次將會員群體劃分，不值合肥廬陽區美女上門聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款創造新的錢視盈利增長點。

　　花50元看6集《慶余年》，頻平你愿意嗎？臺需

　　從豆瓣評分8.0到被人吐槽“吃相難看”，網劇《慶余年》的視頻口碑經歷了一次過山車式的轉變。

　　這部年底爆紅的越越贏利網劇是由貓膩的同名網絡小說改編，演員陣容中有陳道明這樣的不值老戲骨坐鎮，劇情雖然和原著有出入，錢視不過整體的頻平還原度很高。

　　充滿疊詞以及諧音梗的臺需角色名、與現實世界呼應的視頻穿越劇情......都成為獨特的笑點，數次登上熱搜。越越贏利合肥廬陽區美女上門聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

　　不過《慶余年》最近被討論最多的不值，卻是對“超前點播”的吐槽。

　　在劇集播放到21集時，騰訊視頻突然推出了“超前點播”的服務，會員可以支付50元提前多看6集，單集購買的話價格為3元。

　　這個舉動引發了很多網友的反感，吐槽其“吃相難看”。畢竟這些一直在追劇的用戶都已經購買了視頻會員，現在卻要為了后面的劇集額外付費，這樣的視頻體驗實在無法讓人滿意。

　　從前象征“尊貴身份”的會員，現在被當成了薅羊毛的對象，你還會心甘情愿地為它付費嗎？

　　會員也得看廣告

　　在版權混亂的年代，視頻會員的主要特權是“免廣告”。購買了會員的用戶不用忍受每個視頻前長達1分鐘的廣告，觀看體驗更順暢。

　　不過后來網劇中開始流行“劇中廣告”的形式，也就是把廣告內容直接嵌入到每集的視頻中，不僅是在開頭，劇中也有。即使是會員用戶，也只能手動快進跳過。

　　隨著正版內容逐漸被市場接受，視頻會員的主要賣點變成了獨家視頻內容。

　　各個平臺會推出自制劇、自制綜藝來吸引用戶，在這個基礎上，會員還可以享受更多附加服務：比如提前看的特權、內容更多的完整版內容、以及單個明星的cut版剪輯。

　　這些服務將普通用戶和愿意進行付費的會員用戶區分開來，給視頻網站提供了穩定的用戶資源，也帶來可觀的收入。

　　會員服務本身是很有吸引力的，只要用戶對某部劇、某檔綜藝、某個明星產生興趣，很容易促成付費行為。

　　6集內容=半年會員

　　綜藝方面，騰訊視頻的《創造101》是一次大膽的嘗試。

　　會員用戶可以給喜歡的選手投更多票，這種做法自然是讓視頻平臺收獲了大量會員，同時也沒有讓人反感。

　　說到底，給選手投票算是觀看節目之外的自由行為，即使是額外付費也容易讓人接受。

　　相比之下，“超前點播”是將“觀看劇集”這個基本權利再次切分，進行額外收費。

　　它面向的是那些已經購買了會員，并且愿意為正版內容付費的會員用戶。

　　相當于把會員原本的“提前看”特權，再次售賣給愿意額外付費的用戶，在會員群體中再區分出“超級會員”。

　　這樣的嘗試，《慶余年》并不是第一個做的。之前《陳情令》就推出了30元解鎖最后5集大結局的服務，推出24小時點播用戶就達250萬，視頻平臺入賬7500萬元。

　　如此吸金能力自然是讓視頻平臺嘗到了甜頭，之后的《明月照我心》、《沒有秘密的你》紛紛開始嘗試付費點播。

　　《慶余年》之所以再次引起群嘲，很重要一個原因就是把價格提高到了50元。

　　要知道雙十一打折期間的騰訊視頻會員，也只有99元。為了提前觀看6集內容，居然要花費半年會員的錢？對于已經是會員身份的用戶來說，這實在讓人難以接受。

　　額外付費不可怕，怕的是沒有標準

　　其實在會員之外，再額外進行付費的行為，超前點播也并不是唯一一種。

　　很多熱門的院線電影在網絡公映，最開始都是要額外花3元/6元購買，和超前點播類似，這個服務的優勢僅僅是“提前觀看”，但還是有不少用戶買單。

　　在音樂網站中，也有需要為某張專輯單獨付費的情況。

　　尤其是一些熱門歌手的最新專輯，通常都需要單獨購買。問題在于，平臺已經在用“周杰倫”來吸引用戶購買會員，再用他的新專輯來要求額外付費，這實在有些“貪得無厭”的意思。

　　以目前的情況來看，平臺都只是將更熱門的內容單獨區分，要求額外付費，這種區分并沒有一個明確的標準。

　　在會員服務上，視頻平臺也并沒有劃分出不同的等級，讓用戶一開始就知道自己購買的會員中包含哪些權利、哪些權利是需要額外付費才能獲得。

　　會員數量飽和，平臺需要下一個盈利點

　　站在視頻平臺的角度說，當會員轉化已經到達了一個相對飽和的狀態，想要進一步發展就只能再次將會員群體劃分，創造新的盈利增長點。

　　超前點播的行為更多像是一種試水，利用單個熱門劇集的數據，了解會員用戶進一步付費的意愿。只是在現有的階段，這樣的行為更像是在“圈錢”。

　　新標準的建立不是一天兩天就能完成的，現有會員“被冒犯”的感覺，也需要時間去撫慰。

　　也許之后視頻會員也會劃分出普通會員、高級會員、超級會員，但至少現在，“提前點播”消耗的可能是當前用戶對視頻平臺的信任。

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