忽如一夜春風(fēng)來,智能投影站上了“風(fēng)口”?
發(fā)布時間:2025-12-10 06:53:39 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:忽如一夜風(fēng)來,投影儀產(chǎn)品密集被推向市場。進(jìn)入7月以來,包括光峰、極米、小米等廠商陸續(xù)發(fā)布或亮相多款投影產(chǎn)品,價格更是橫跨千元到將近5萬元檔。影儀并非新鮮事物,此前,投影設(shè)備主要應(yīng)用于辦公、教育等
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導(dǎo)讀:忽如一夜風(fēng)來,風(fēng)口投影儀產(chǎn)品密集被推向市場。忽夜進(jìn)入7月以來,春風(fēng)包括光峰、智能站上極米、投影小米等廠商陸續(xù)發(fā)布或亮相多款投影產(chǎn)品,風(fēng)口價格更是忽夜橫跨千元到將近5萬元檔。
影儀并非新鮮事物,春風(fēng)此前,智能站上投影設(shè)備主要應(yīng)用于辦公、投影教育等商用場景,風(fēng)口這些場景下投影設(shè)備擺放位置固定,忽夜對投影設(shè)備的春風(fēng)智能化和音畫質(zhì)水平要求不高,而智能時代之下,智能站上極大推動了投影產(chǎn)品向消費級場景的投影滲透速度。
消費者是否真的準(zhǔn)備好花上四五千元的價格購買一臺投影儀?隨著各大廠商密集發(fā)力,投影儀市場是站上了風(fēng)口,還是將像一陣風(fēng)刮過?

軟硬件齊發(fā)力,行業(yè)迎來發(fā)展拐點?
經(jīng)過2018年的火熱又沉寂,進(jìn)入2020年下半年,各大投影儀廠商又開始密集推出產(chǎn)品,概念從激光電視、無屏電視、投影電視等不一而足,而價格更是相差較大。
7月27日晚間,極米科技推出旗下全新品牌MOVIN,并發(fā)布兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01,定位娛樂輕投影。其中,前者首發(fā)價2299元,后者首發(fā)價1699元,將投影儀價格產(chǎn)品廝殺至“千元機(jī)”。
“投影不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位,更像是和Switch、無人機(jī)、拍立得一樣的娛樂設(shè)備,雖不是剛需,但是它可以更好地提升我們生活的品質(zhì)。”極米方面說。
緊隨其后,則是米家投影儀2 Pro正式發(fā)布,其將價格定在了4599元。同樣在7月,廣州建博會上,光峰展示了其高達(dá)49999元的激光投影產(chǎn)品,光峰宣稱,“將影院級標(biāo)準(zhǔn)引入家庭影院”。
不經(jīng)意間,各大廠商不約而同相繼推出或亮相新品。在另一家投影廠商峰米看來,這一波投影熱的主因,不僅是國內(nèi)市場智能投影所使用的主流技術(shù)DLP有了長足進(jìn)步,讓更低單價、更高亮度、更高分辨率成為了可能,還依賴于用戶日益增長的對大屏觀影的需求。
尤其是疫情的影響催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的興起,在家看電影、唱KTV、上網(wǎng)課等家庭娛樂、學(xué)習(xí)需求更是進(jìn)一步刺激了投影產(chǎn)品的發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1至4月份,激光電視市場同比增長102.83%,成為彩電市場唯一正增長的品類。
除了硬件方面的發(fā)展,軟件技術(shù)也有了長足進(jìn)步。峰米市場經(jīng)理楊一凡對此表示,國內(nèi)越來越多擁有了開發(fā)系統(tǒng)桌面、軟件適配的技術(shù)人才,安卓開元系統(tǒng)也使得各投影廠商均可以通過自研解決系統(tǒng)桌面研發(fā),針對大屏投影和電視的App應(yīng)用也越來越多,教育、健身類的功能也有了類手機(jī)屏幕的體驗。
投影廠商摩拳擦掌,家電廠商按兵不動
投影產(chǎn)品走熱,外界也不免生疑:疫情過后行業(yè)還能否獲得長足的發(fā)展空間?在傳統(tǒng)電視機(jī)開機(jī)率持續(xù)走低的背景下,投影儀又何以站上風(fēng)口?
極米方面告訴南方日報記者,投影用戶多為影視內(nèi)容的重度用戶,大部分家中也有電視。沒有電視的用戶購買投影可能是出于大屏和便于移動的考慮,對租房人群更友好。此外,有電視的用戶單獨購買投影則是出于護(hù)眼、大屏、教育、便攜等更好的用戶體驗考慮。其結(jié)論是:投影開機(jī)率遠(yuǎn)高于電視是必然的。
“舉個例子,在線教育離不開電子屏幕,平板電腦、手機(jī)等所用的是液晶LED屏幕,智能微投、激光電視用的是投影屏幕或無需屏幕,如果說看LED屏像看太陽的直射光,會產(chǎn)生刺眼感,那么看智能投影所投射的屏幕畫面則像看月亮,反射光入眼,能幫助青少年遠(yuǎn)離手機(jī)、平板電腦、液晶屏幕顯示等帶來的藍(lán)光傷害,保護(hù)視力健康。”光峰科技市場總監(jiān)唐詩對此分析。
不過,家電觀察者劉步塵并不認(rèn)為投影技術(shù)有了突破性進(jìn)展,如激光電視早在2000年之前就已誕生,但一直未被主流彩電企業(yè)認(rèn)可,很大一個原因是投影必須通過空氣作為介質(zhì),畫面受環(huán)境光影響很大,容易造成信號衰減,只適合在昏暗環(huán)境下觀看;如果企業(yè)人為提高畫面亮度,則導(dǎo)致激光發(fā)射器壽命急速衰減,維修成本較高。可以預(yù)見的是,沒有主流家電企業(yè)的入局,這個產(chǎn)品就不可能做得很大。
根據(jù)今年3月發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示,2019年中國投影機(jī)市場總出貨量累計達(dá)到462萬臺,同比增長6.3%。IDC預(yù)計,到2024年,中國投影機(jī)市場的五年復(fù)合增長率仍將超過14%。
“明顯這只是一個細(xì)分市場,市場空間有限。”在劉步塵看來,這個行業(yè)的增速并沒有想象中的那么讓人激動。
市場尚未成熟,價格戰(zhàn)已開打
盡管廠商試圖為用戶帶來各種炫酷的技術(shù)和賣點,但消費者青睞的依然是低端投影儀。在淘寶網(wǎng)等電商平臺上將投影儀銷量從高到低排序,眾多名不見經(jīng)傳的低端投影儀占據(jù)前列,甚至百元投影產(chǎn)品動輒月銷1萬以上。
在劉步塵看來,投影市場不僅還沒有真正培育起來,而價格戰(zhàn)就已經(jīng)開打,這是非常危險的自殘行為,“有的企業(yè)走極低價路線,但產(chǎn)品相比于液晶、OLED等電視,畫面品質(zhì)大幅下降”。
這也折射出行業(yè)發(fā)展“蘿卜快了不洗泥”。一家投影儀廠商人士告訴南方日報記者,一方面,還存在監(jiān)管不力的問題,另一方面,一些公司為了業(yè)績不擇手段,違法成本較低最終越界。專利方面,部分企業(yè)技術(shù)積累不足、過分依賴代工廠的現(xiàn)狀導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)不足,為求銷售利益而過線。專業(yè)的亮度測試門檻較高,用戶也很難完成自測,只能不了了之。
最近的一個案例也為行業(yè)發(fā)展敲了警鐘。7月,中國裁判文書網(wǎng)顯示,深圳市火樂科技旗下一款堅果投影機(jī)遭遇知名打假人打假,最終被北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決因“虛假宣傳、欺詐消費者”,被判“退一賠三”——打假人士根據(jù)火樂科技的銷售頁面宣傳發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品亮度不足,多個指標(biāo)大幅偏離技術(shù)要求。
盡管入局者眾,但分散化的格局,表明行業(yè)競爭已是異常激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年度投影機(jī)市場前五名被極米XGIMI、Epson、堅果、BenQ和NEC奪得,合計份額達(dá)到42%,而小米是前十大品牌中同比增長最快的品牌。
與此同時,多家廠商也試圖借助資本市場尋求更大發(fā)展。一年前,作為科創(chuàng)板廣東第一股,光峰科技位列科創(chuàng)板首批25家上市公司中。如今,極米也積極沖刺科創(chuàng)板。隨著頭部品牌的入場,原先魚龍混雜的低端投影儀市場亂象也會得到一定程度的改善。
影儀并非新鮮事物,春風(fēng)此前,智能站上投影設(shè)備主要應(yīng)用于辦公、投影教育等商用場景,風(fēng)口這些場景下投影設(shè)備擺放位置固定,忽夜對投影設(shè)備的春風(fēng)智能化和音畫質(zhì)水平要求不高,而智能時代之下,智能站上極大推動了投影產(chǎn)品向消費級場景的投影滲透速度。
消費者是否真的準(zhǔn)備好花上四五千元的價格購買一臺投影儀?隨著各大廠商密集發(fā)力,投影儀市場是站上了風(fēng)口,還是將像一陣風(fēng)刮過?

軟硬件齊發(fā)力,行業(yè)迎來發(fā)展拐點?
經(jīng)過2018年的火熱又沉寂,進(jìn)入2020年下半年,各大投影儀廠商又開始密集推出產(chǎn)品,概念從激光電視、無屏電視、投影電視等不一而足,而價格更是相差較大。
7月27日晚間,極米科技推出旗下全新品牌MOVIN,并發(fā)布兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01,定位娛樂輕投影。其中,前者首發(fā)價2299元,后者首發(fā)價1699元,將投影儀價格產(chǎn)品廝殺至“千元機(jī)”。
“投影不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位,更像是和Switch、無人機(jī)、拍立得一樣的娛樂設(shè)備,雖不是剛需,但是它可以更好地提升我們生活的品質(zhì)。”極米方面說。
緊隨其后,則是米家投影儀2 Pro正式發(fā)布,其將價格定在了4599元。同樣在7月,廣州建博會上,光峰展示了其高達(dá)49999元的激光投影產(chǎn)品,光峰宣稱,“將影院級標(biāo)準(zhǔn)引入家庭影院”。
不經(jīng)意間,各大廠商不約而同相繼推出或亮相新品。在另一家投影廠商峰米看來,這一波投影熱的主因,不僅是國內(nèi)市場智能投影所使用的主流技術(shù)DLP有了長足進(jìn)步,讓更低單價、更高亮度、更高分辨率成為了可能,還依賴于用戶日益增長的對大屏觀影的需求。
尤其是疫情的影響催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的興起,在家看電影、唱KTV、上網(wǎng)課等家庭娛樂、學(xué)習(xí)需求更是進(jìn)一步刺激了投影產(chǎn)品的發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1至4月份,激光電視市場同比增長102.83%,成為彩電市場唯一正增長的品類。
除了硬件方面的發(fā)展,軟件技術(shù)也有了長足進(jìn)步。峰米市場經(jīng)理楊一凡對此表示,國內(nèi)越來越多擁有了開發(fā)系統(tǒng)桌面、軟件適配的技術(shù)人才,安卓開元系統(tǒng)也使得各投影廠商均可以通過自研解決系統(tǒng)桌面研發(fā),針對大屏投影和電視的App應(yīng)用也越來越多,教育、健身類的功能也有了類手機(jī)屏幕的體驗。
投影廠商摩拳擦掌,家電廠商按兵不動
投影產(chǎn)品走熱,外界也不免生疑:疫情過后行業(yè)還能否獲得長足的發(fā)展空間?在傳統(tǒng)電視機(jī)開機(jī)率持續(xù)走低的背景下,投影儀又何以站上風(fēng)口?
極米方面告訴南方日報記者,投影用戶多為影視內(nèi)容的重度用戶,大部分家中也有電視。沒有電視的用戶購買投影可能是出于大屏和便于移動的考慮,對租房人群更友好。此外,有電視的用戶單獨購買投影則是出于護(hù)眼、大屏、教育、便攜等更好的用戶體驗考慮。其結(jié)論是:投影開機(jī)率遠(yuǎn)高于電視是必然的。
“舉個例子,在線教育離不開電子屏幕,平板電腦、手機(jī)等所用的是液晶LED屏幕,智能微投、激光電視用的是投影屏幕或無需屏幕,如果說看LED屏像看太陽的直射光,會產(chǎn)生刺眼感,那么看智能投影所投射的屏幕畫面則像看月亮,反射光入眼,能幫助青少年遠(yuǎn)離手機(jī)、平板電腦、液晶屏幕顯示等帶來的藍(lán)光傷害,保護(hù)視力健康。”光峰科技市場總監(jiān)唐詩對此分析。
不過,家電觀察者劉步塵并不認(rèn)為投影技術(shù)有了突破性進(jìn)展,如激光電視早在2000年之前就已誕生,但一直未被主流彩電企業(yè)認(rèn)可,很大一個原因是投影必須通過空氣作為介質(zhì),畫面受環(huán)境光影響很大,容易造成信號衰減,只適合在昏暗環(huán)境下觀看;如果企業(yè)人為提高畫面亮度,則導(dǎo)致激光發(fā)射器壽命急速衰減,維修成本較高。可以預(yù)見的是,沒有主流家電企業(yè)的入局,這個產(chǎn)品就不可能做得很大。
根據(jù)今年3月發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示,2019年中國投影機(jī)市場總出貨量累計達(dá)到462萬臺,同比增長6.3%。IDC預(yù)計,到2024年,中國投影機(jī)市場的五年復(fù)合增長率仍將超過14%。
“明顯這只是一個細(xì)分市場,市場空間有限。”在劉步塵看來,這個行業(yè)的增速并沒有想象中的那么讓人激動。
市場尚未成熟,價格戰(zhàn)已開打
盡管廠商試圖為用戶帶來各種炫酷的技術(shù)和賣點,但消費者青睞的依然是低端投影儀。在淘寶網(wǎng)等電商平臺上將投影儀銷量從高到低排序,眾多名不見經(jīng)傳的低端投影儀占據(jù)前列,甚至百元投影產(chǎn)品動輒月銷1萬以上。
在劉步塵看來,投影市場不僅還沒有真正培育起來,而價格戰(zhàn)就已經(jīng)開打,這是非常危險的自殘行為,“有的企業(yè)走極低價路線,但產(chǎn)品相比于液晶、OLED等電視,畫面品質(zhì)大幅下降”。
這也折射出行業(yè)發(fā)展“蘿卜快了不洗泥”。一家投影儀廠商人士告訴南方日報記者,一方面,還存在監(jiān)管不力的問題,另一方面,一些公司為了業(yè)績不擇手段,違法成本較低最終越界。專利方面,部分企業(yè)技術(shù)積累不足、過分依賴代工廠的現(xiàn)狀導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)不足,為求銷售利益而過線。專業(yè)的亮度測試門檻較高,用戶也很難完成自測,只能不了了之。
最近的一個案例也為行業(yè)發(fā)展敲了警鐘。7月,中國裁判文書網(wǎng)顯示,深圳市火樂科技旗下一款堅果投影機(jī)遭遇知名打假人打假,最終被北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決因“虛假宣傳、欺詐消費者”,被判“退一賠三”——打假人士根據(jù)火樂科技的銷售頁面宣傳發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品亮度不足,多個指標(biāo)大幅偏離技術(shù)要求。
盡管入局者眾,但分散化的格局,表明行業(yè)競爭已是異常激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年度投影機(jī)市場前五名被極米XGIMI、Epson、堅果、BenQ和NEC奪得,合計份額達(dá)到42%,而小米是前十大品牌中同比增長最快的品牌。
與此同時,多家廠商也試圖借助資本市場尋求更大發(fā)展。一年前,作為科創(chuàng)板廣東第一股,光峰科技位列科創(chuàng)板首批25家上市公司中。如今,極米也積極沖刺科創(chuàng)板。隨著頭部品牌的入場,原先魚龍混雜的低端投影儀市場亂象也會得到一定程度的改善。
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