隨著2月春節(jié)的春節(jié)促銷彩電寸讓結(jié)束，電視行業(yè)所享受的市場(chǎng)人口流動(dòng)紅利以及節(jié)假日促銷福利告一段落。奧維云網(wǎng)近日發(fā)布了《2018年春節(jié)促銷彩電市場(chǎng)解讀》，線下顯從銷量、渠道價(jià)格、為主尺寸等各個(gè)方面全面解讀彩電行業(yè)在春節(jié)促銷期間的戰(zhàn)場(chǎng)整體情況。



　　數(shù)據(jù)顯示，大尺2018春節(jié)促銷期間彩電是利明零售量規(guī)模為304萬臺(tái)，同比下降了19.3%；零售額規(guī)模99億元，春節(jié)促銷彩電寸讓同比下降了20.1%。市場(chǎng)其中線上促銷渠道占34%，線下顯同比上漲1%，渠道線下渠道占66%，為主同比下降1%。戰(zhàn)場(chǎng)可以清楚的大尺看到，線下仍然是家電行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)，大部分消費(fèi)者對(duì)大型家電產(chǎn)品還是傾向于“看得見，摸得著”的逛商場(chǎng)形式。至于線上渠道，春節(jié)期間受物流影響較大，仍有很大發(fā)展空間。



　　2018春節(jié)比上年延后了三周，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，促銷戰(zhàn)線拉長提前透支了春節(jié)市場(chǎng)的規(guī)模，預(yù)計(jì)2018年1-2月彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)837萬臺(tái)，同比下降1.3%。隨著上游面板價(jià)格的下降，春節(jié)期間電視價(jià)格（元/英寸）也出現(xiàn)明顯的下行趨勢(shì)，尤其是線下，春節(jié)期間從80元/英寸降至72元/英寸，用戶對(duì)價(jià)格的敏感度也直接影響了渠道占比。



　　其中，2018年春節(jié)期間，55英寸和65英寸價(jià)格下降最為明顯，達(dá)到數(shù)月來最低點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，從去年雙十一到2018春節(jié)，重點(diǎn)尺寸價(jià)格指數(shù)全面下降，大尺寸讓利明顯。在城市市場(chǎng)中，大尺寸電視逐漸向60英寸以上產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其中65英寸以上市場(chǎng)占比達(dá)9%，較去年同期增長了3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品主要集中在55英寸，市場(chǎng)占比達(dá)35%，較去年同期增長了5個(gè)百分點(diǎn)。可以預(yù)見，消費(fèi)者對(duì)電視尺寸的追求會(huì)繼續(xù)保持增長，而價(jià)格因素又會(huì)抑制用戶需求，“平價(jià)高質(zhì)”或成為電視廠商未來追求的目標(biāo)。




　　具體到細(xì)分市場(chǎng)，春節(jié)期間，65英寸以上產(chǎn)品占8.0%，UHD產(chǎn)品占67.2%，曲面產(chǎn)品占5.8%，超薄產(chǎn)品占4.2%，量子點(diǎn)產(chǎn)品占0.8%，OLED產(chǎn)品占0.6%。其中海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)老牌企業(yè)表現(xiàn)亮眼，外資品牌索尼、三星、LG仍有一定市場(chǎng)。在暢銷機(jī)型中，尺寸基本集中在55英寸（含）以下，線下線上品牌差異較大，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)老牌巨頭線下表現(xiàn)搶眼，小米、海信線上占明顯優(yōu)勢(shì)。



　　3月春季的到來，電視行業(yè)又將邁入新的促銷密集階段，元宵節(jié)、開門大吉、315等促銷將催熟市場(chǎng)，緊隨其后的春季新品發(fā)布會(huì)將給市場(chǎng)注入新的活力，上游面板價(jià)格的進(jìn)一步下跌，也給整機(jī)價(jià)格調(diào)整帶來更多操作空間。