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2020年末,星和LG電子宣布將在2021年發(fā)布QNED電視。LG版QNED電視原理上是對(duì)新采用了Mini LED背光和量子點(diǎn)濾光片(Color Filter)的LCD液晶電視。此與三星之前發(fā)布的技術(shù)“QNED”顯示技術(shù)原理完全不同,兩大巨頭在同一新技術(shù)名稱的又一次不同表述,值得業(yè)界深思。 LG:QNED是同表采用Mini LED背光和QD濾光片的LCD電視 QNED進(jìn)入了LG電子2021年的電視產(chǎn)品線。其技術(shù)方案是述引思采用Mini LED背光,以及量子點(diǎn)和納米Cell結(jié)合的濾光片。LED背光數(shù)量多達(dá)3萬(wàn)顆,發(fā)產(chǎn)用在86寸之上,背光分區(qū)為2500個(gè)。此組合將帶來(lái)極高的業(yè)深峰值亮度和100萬(wàn):1的對(duì)比度。 LG QNED示意圖  QNED中的技術(shù)字母“Q”,指“Quantum Dot”量子點(diǎn),字母“N”,則指LG在2020年初推出的高端液晶電視產(chǎn)品線“NanoCell”,其濾光片采用納米級(jí)的顆粒吸收多余光波,避免不需要的顏色溢出影響色彩表現(xiàn),從而增強(qiáng)屏幕顯示的顏色純度。 LG 2020 CES 發(fā)布圖  LG將其定位于LCD電視進(jìn)化的發(fā)產(chǎn)最高級(jí),與三星Mini LED電視正面競(jìng)爭(zhēng)。OLED電視仍然是業(yè)深LG的旗艦產(chǎn)品技術(shù),針對(duì)8K產(chǎn)品,QNED售價(jià)將為OLED的一半;針對(duì)4K產(chǎn)品,由于OLED電視的降價(jià),可能QNED將略低于OLED。 2021年起,星和LG電子對(duì)電視產(chǎn)品的檔次定位從低到高將為NanoCell,QNED,OLED/Micro LED(超大尺寸方面,LG宣稱Micro LED技術(shù)已經(jīng)成熟)。 本質(zhì)上,LG版QNED是采用Mini LED背光的LCD液晶電視。 三星:QNED是采用納米無(wú)機(jī)物GaN自發(fā)光的LED電視 洛圖科技(RUNTO)在《QNED,三星顯示“雙軌”戰(zhàn)略中的新概念》一文中指出,三星Display采用了QD OLED和QNED同時(shí)推進(jìn)的“TwoTrack”戰(zhàn)略。QNED與QD OLED類似,但光源不同,從QD的藍(lán)色OLED光源換成了納米級(jí)(Nano)的藍(lán)色LED。LED采用基于GaN的藍(lán)色發(fā)光無(wú)機(jī)物,具備了更高的效率、更高的亮度、更長(zhǎng)的使用壽命,而且理論上也避免了與OLED相關(guān)的缺陷。另外,由于GaN被認(rèn)為比OLED材料更穩(wěn)定,因此在GaN納米LED上不需要薄膜封裝。在藍(lán)色LED之上,仍需要由量子點(diǎn)濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)顏色轉(zhuǎn)換。 三星QNED示意圖  本質(zhì)上,三星版QNED是采用無(wú)機(jī)LED作為自發(fā)光光源的電視,與傳統(tǒng)的液晶顯示原理完全不同。 三星和LG在同一技術(shù)名稱上的分歧折射了競(jìng)爭(zhēng)的激烈 以上可見(jiàn),三星和LG對(duì)于QNED的定義相距甚遠(yuǎn),尤其在是否自發(fā)光方面產(chǎn)生根本分歧。對(duì)于LG的QNED這一表述,三星公開(kāi)表示反對(duì)。 事實(shí)上,這已經(jīng)不是全球顯示兩大巨頭第一次針對(duì)同一名稱的定義產(chǎn)生分歧。 在更早的五年前,三星在全球開(kāi)始推廣售賣QLED量子點(diǎn)電視。洛圖數(shù)據(jù)(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2020年,全球銷售QLED電視中,三星占比超過(guò)80%。目前市場(chǎng)上售賣的QLED電視全部為光致發(fā)光,仍舊是LCD的顯示技術(shù),只是添加了量子點(diǎn)的膜材和粉末來(lái)提升色彩表現(xiàn)力。企業(yè)和媒體輿論善意的稱之為初級(jí)量子點(diǎn)顯示技術(shù)。 真正的量子點(diǎn)發(fā)光技術(shù)是指利用量子點(diǎn)物質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自發(fā)光,通過(guò)對(duì)這種材料施加一定的電場(chǎng),便會(huì)發(fā)出特定頻率的光從而產(chǎn)生圖像,不再需要背光,液晶等光源和光處理單元。 因此,LG在2019年以違反《標(biāo)識(shí)廣告法》的行為向公平交易委員會(huì)起訴了三星:“QLED電視仍是LCD技術(shù),但此名稱讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是使用了自發(fā)光技術(shù)”。 之前,三星用QLED名稱來(lái)應(yīng)對(duì)LG下一代的OLED。此回,LG用QNED名稱來(lái)堵截三星2021年將推出的MiniLED電視。 不僅僅是三星和LG的問(wèn)題,引發(fā)業(yè)界深思 電視業(yè)界為了讓消費(fèi)者明確CCFL背光LCD電視和LED背光LCD電視的差異而煞費(fèi)苦心。當(dāng)時(shí),業(yè)界打破了此前一直維持的“技術(shù)名稱”原則,開(kāi)始稱呼LED背光的LCD液晶電視為“LED電視”,這是矛盾和誤會(huì)的開(kāi)始。 目前在電視顯示技術(shù)的名稱中,Micro LED,OLED電視的定義是一致的。而Mini LED電視,QLED電視,QNED電視的定義是存在分歧的。 LED(發(fā)光二極管)顯示屏是將LED作為發(fā)光源使用的屏幕,目前已經(jīng)廣泛用在戶外數(shù)字標(biāo)牌。若要從戶外應(yīng)用變成消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品在家庭中使用,LED尺寸顆粒和間距必須變小。在微型LED電視商業(yè)化之后,如果LED材料是有機(jī)物,就是OLED;如果材料是量子點(diǎn)物質(zhì),就是QLED。 市場(chǎng)上售賣的Mini LED電視是采用了Mini LED背光源,QLED電視是添加了量子點(diǎn)膜材和粉末的濾光片,本質(zhì)上都是LCD液晶顯示技術(shù)。NanoCell由LG推出,也僅是在濾光片上采用了納米材料。 洛圖科技(RUNTO)分析師Horse認(rèn)為,電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分,出于營(yíng)銷目的而模糊化技術(shù)名稱或品牌,有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者,其負(fù)面影響終究不利市場(chǎng)的良性發(fā)展。同時(shí),在未來(lái),技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展中,也存在給企業(yè)自身帶來(lái)標(biāo)簽復(fù)雜和更高解釋成本的風(fēng)險(xiǎn)。 三星計(jì)劃2021年批量生產(chǎn)QD Display,之前對(duì)QD Display在技術(shù)的表述是無(wú)機(jī)發(fā)光二極管顯示屏。但目前即將推出的QD Display是藍(lán)色有機(jī)材料OLED和QD量子點(diǎn)彩色濾光片的組合。本質(zhì)上,這是“OLED”,采用有機(jī)LED作為自發(fā)光光源的電視。 真正的量子點(diǎn)自發(fā)光技術(shù),三星可能在2023年實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,屆時(shí)如何向消費(fèi)者解釋和當(dāng)前QLED的差別將是個(gè)難題,可能需要在QLED的名稱之前再添加諸如是否自發(fā)光或者初級(jí)高級(jí)的定語(yǔ)。但語(yǔ)言說(shuō)明越長(zhǎng),越難抓住消費(fèi)者的注意力。 盡管如此,洛圖科技(RUNTO)同時(shí)認(rèn)為,好的一方面是,無(wú)論什么樣的技術(shù)和品牌名稱,產(chǎn)業(yè)各方對(duì)新型顯示技術(shù)的真正發(fā)力點(diǎn)開(kāi)始正在統(tǒng)一,無(wú)論是在量子點(diǎn),Mini LED,Micro LED還是OLED的應(yīng)用上。 部分內(nèi)容編譯于韓媒Digital Display |