解決OTT大屏營銷行業(yè)痛點(diǎn)，勾正數(shù)據(jù)發(fā)布OTT全鏈路營銷方案
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2018年10月11日，解決據(jù)勾正數(shù)據(jù)在上海舉行“洞察+連接+賦能，大點(diǎn)勾升級家庭智能營銷”暨勾正睛準(zhǔn)&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會。屏營南京建鄴小姐包夜vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)這是銷行銷方勾正數(shù)據(jù)繼融資后，首次正式對外亮相OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品，業(yè)痛標(biāo)志著勾正數(shù)據(jù)成為國內(nèi)智能大屏領(lǐng)域，正數(shù)首家擁有一套創(chuàng)新、全鏈完善的解決據(jù)OTT全鏈路營銷解決方案的大數(shù)據(jù)公司，三年磨一劍，大點(diǎn)勾再一次引起OTT大屏營銷行業(yè)廣泛關(guān)注。屏營
本次會議的銷行銷方出席嘉賓有老板電器首席品牌官葉丹芃、名膜壹號媒介總監(jiān)張慧芳、業(yè)痛昌榮傳播戰(zhàn)略項(xiàng)目發(fā)展部總經(jīng)理譚剛、正數(shù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、全鏈騰訊視頻客廳事業(yè)部全國銷售總監(jiān)王璐妍、解決據(jù)Nielsen Watch Senior Directo葉偉、AdMaster受眾測量創(chuàng)新負(fù)責(zé)人王飛、京東商城黑瓏平臺戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人時基聰、海信運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超、南京建鄴小姐包夜vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、等眾多知名行業(yè)翹楚與會分享，以及青島啤酒、春秋航空、GroupM、陽獅集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾、Innocean、Accenture、友盟+、創(chuàng)維酷開、TCL、康佳、Madhouse、麥迪遜邦、玖悅等企業(yè)參會，本次發(fā)布會聚焦OTT大屏營銷行業(yè)痛點(diǎn)，如何精準(zhǔn)定位家庭消費(fèi)需求，如何觸達(dá)每個營銷環(huán)節(jié)所想要溝通的TA，如何實(shí)現(xiàn)跨屏與目標(biāo)TA多媒介觸點(diǎn)互動以及跨屏效果監(jiān)測，從而實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路轉(zhuǎn)化。
（勾正睛準(zhǔn)&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場照片）
發(fā)布會現(xiàn)場，勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星先生發(fā)布了最新OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告，家庭大屏收視格局逆轉(zhuǎn)，智能大屏迅速崛起，2018年H1 OTT用戶規(guī)模已超過有線電視付費(fèi)用戶規(guī)模，領(lǐng)跑IPTV、DVB，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長，2018年底將超1.9億戶，日活破億。類比移動互聯(lián)網(wǎng)，OTT依然具有較大上升空間，預(yù)計2020年滲透率達(dá)66%。依托于智能電視的規(guī)模紅利和先天媒介優(yōu)勢，以智能電視為平臺的營銷形式更趨向多元、豐富，這其中創(chuàng)造的營銷價值前景有待深挖，預(yù)計2018年底將實(shí)現(xiàn)55億廣告營收，2020年廣告規(guī)模達(dá)307億。
（勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO 喻亮星先生）
但當(dāng)下廣告主在投放OTT大屏廣告時，仍有亟待解決的難題。
勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士表示，距離實(shí)現(xiàn)2020年底OTT廣告規(guī)模300+億，真正釋放OTT大屏營銷價值，我們當(dāng)下共同面臨著三座大山：受眾不清楚、媒體價值不清楚、營銷效果不清楚，這相當(dāng)于整個營銷鏈路上都有痛點(diǎn)，那么我們?nèi)绾蝸磲t(yī)治，有沒有解決方案可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏全鏈路廣告營銷？
（勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士）
答案是有的。洞察+連接+賦能是勾正數(shù)據(jù)提出的一個OTT全鏈路廣告營銷的解決方案。
洞察：如何觸達(dá)消費(fèi)者，解決受眾不清楚的痛點(diǎn)。第一步要識別目標(biāo)精準(zhǔn)受眾，對于受眾畫像，普遍認(rèn)知是由性別、年齡、收入等基礎(chǔ)人口屬性定義，但是勾正數(shù)據(jù)所描述的大屏消費(fèi)者畫像，更符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，具有全面、個性、成長性等優(yōu)勢。比如我們定義孕中以及0-12歲的家庭戶為親子社群，再以消費(fèi)特征、用戶使用行為維度進(jìn)一步細(xì)分，包含孕期、嬰兒、幼兒、學(xué)齡前、學(xué)齡中，依據(jù)全面、豐富的消費(fèi)者畫像，可以支持母嬰親子類廣告主，精準(zhǔn)洞察哪些是它的目標(biāo)消費(fèi)群體，這也是勾正數(shù)據(jù)OTT全鏈路營銷解決方案的第一步，也是勾正睛準(zhǔn)（Gozen Insight）的主要功能，可以為廣告主洞察用戶需求，深入感知用戶偏好，提供OTT/TV精準(zhǔn)營銷決策參考，有效調(diào)整營銷策略。
（案例摘選一）
連接：如何實(shí)現(xiàn)跨屏與目標(biāo)TA多媒介觸點(diǎn)互動，解決媒體不清楚的難題。目前OTT大屏營銷現(xiàn)狀存在三種情形，未投、小投、大投，第一步洞察解決未投OTT大屏廣告的廣告主關(guān)心的問題或者是疑惑，那么第二步就是解決小投、大投的廣告主面臨的困境，如何提高OTT大屏廣告Reach，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)TA多媒體觸點(diǎn)觸達(dá)、溝通，互動。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2018上半年用戶各場景觀看時長分布看，直播、視頻點(diǎn)播、其他OTT應(yīng)用分別占據(jù)總時長的27%、60%、11%，大屏端不僅僅是直播，視頻點(diǎn)播和應(yīng)用價值凸顯，OTT用戶有更多媒體選擇空間。對接智能大屏的媒體平臺，實(shí)時洞察掌握用戶選擇媒體偏好，有效調(diào)整媒體媒介組合，在廣告投放期間優(yōu)化營銷效果，提高有效觸達(dá)Reach、轉(zhuǎn)化率，這是勾正睛準(zhǔn)（Gozen Insight）的第二大功能。
（案例摘選二）
賦能：如何衡量、精準(zhǔn)認(rèn)知OTT大屏營銷效果，解決營銷效果不清楚的困惑。對于廣告主來說，評定、復(fù)盤一次營銷活動十分重要，是整個營銷鏈路備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，效果決定一切。這也是OTT全鏈路營銷方案的核心落腳點(diǎn)，第三步廣告投放后，通過勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）與第三方監(jiān)測公司或DMP進(jìn)行數(shù)據(jù)連接，完成消費(fèi)者決策路徑的閉環(huán)，賦能全鏈路廣告效果監(jiān)測與評估，為下一次智能大屏營銷提供決策依據(jù)與優(yōu)化建議,，并且勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）可以實(shí)現(xiàn)跨屏營銷打通、線上線下消費(fèi)場景融合等，賦能多場景、多屏營銷關(guān)聯(lián)，更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。目前勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）已與尼爾森、京東、AdMaster等建立戰(zhàn)略合作，為行業(yè)構(gòu)建真正意義上的家庭營銷閉環(huán)，助力投放策略升級。如果是在OTT終端進(jìn)行應(yīng)用開屏廣告的投放，還可以通過當(dāng)貝點(diǎn)金（https://e.dangbei.com/）這個OTT廣告分發(fā)平臺。當(dāng)貝點(diǎn)金依托于國內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，為眾多品牌廣告主提供高效的數(shù)字整合營銷服務(wù)。
（案例摘選三）
本次勾正數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會圓滿結(jié)束，離不開行業(yè)、客戶、合作伙伴等大力支持，勾正數(shù)據(jù)作為智能大屏領(lǐng)域數(shù)據(jù)規(guī)模覆蓋深度、廣度最全，以及擁有OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品的第三方大數(shù)據(jù)公司，將繼續(xù)秉持著專業(yè)、專注的匠人精神，不斷深耕，與時俱進(jìn)，打磨產(chǎn)品，為客戶提供最全面、及時、有效的解決方案，攜手行業(yè)各方共同推動OTT大屏行業(yè)的向上生長。
（勾正睛準(zhǔn)&勾正大數(shù)產(chǎn)品演示區(qū)-現(xiàn)場照片）
本次會議的銷行銷方出席嘉賓有老板電器首席品牌官葉丹芃、名膜壹號媒介總監(jiān)張慧芳、業(yè)痛昌榮傳播戰(zhàn)略項(xiàng)目發(fā)展部總經(jīng)理譚剛、正數(shù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、全鏈騰訊視頻客廳事業(yè)部全國銷售總監(jiān)王璐妍、解決據(jù)Nielsen Watch Senior Directo葉偉、AdMaster受眾測量創(chuàng)新負(fù)責(zé)人王飛、京東商城黑瓏平臺戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人時基聰、海信運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超、南京建鄴小姐包夜vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、等眾多知名行業(yè)翹楚與會分享，以及青島啤酒、春秋航空、GroupM、陽獅集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾、Innocean、Accenture、友盟+、創(chuàng)維酷開、TCL、康佳、Madhouse、麥迪遜邦、玖悅等企業(yè)參會，本次發(fā)布會聚焦OTT大屏營銷行業(yè)痛點(diǎn)，如何精準(zhǔn)定位家庭消費(fèi)需求，如何觸達(dá)每個營銷環(huán)節(jié)所想要溝通的TA，如何實(shí)現(xiàn)跨屏與目標(biāo)TA多媒介觸點(diǎn)互動以及跨屏效果監(jiān)測，從而實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路轉(zhuǎn)化。
（勾正睛準(zhǔn)&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場照片）
發(fā)布會現(xiàn)場，勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星先生發(fā)布了最新OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告，家庭大屏收視格局逆轉(zhuǎn)，智能大屏迅速崛起，2018年H1 OTT用戶規(guī)模已超過有線電視付費(fèi)用戶規(guī)模，領(lǐng)跑IPTV、DVB，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長，2018年底將超1.9億戶，日活破億。類比移動互聯(lián)網(wǎng)，OTT依然具有較大上升空間，預(yù)計2020年滲透率達(dá)66%。依托于智能電視的規(guī)模紅利和先天媒介優(yōu)勢，以智能電視為平臺的營銷形式更趨向多元、豐富，這其中創(chuàng)造的營銷價值前景有待深挖，預(yù)計2018年底將實(shí)現(xiàn)55億廣告營收，2020年廣告規(guī)模達(dá)307億。
（勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO 喻亮星先生）
但當(dāng)下廣告主在投放OTT大屏廣告時，仍有亟待解決的難題。
勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士表示，距離實(shí)現(xiàn)2020年底OTT廣告規(guī)模300+億，真正釋放OTT大屏營銷價值，我們當(dāng)下共同面臨著三座大山：受眾不清楚、媒體價值不清楚、營銷效果不清楚，這相當(dāng)于整個營銷鏈路上都有痛點(diǎn)，那么我們?nèi)绾蝸磲t(yī)治，有沒有解決方案可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏全鏈路廣告營銷？
（勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士）
答案是有的。洞察+連接+賦能是勾正數(shù)據(jù)提出的一個OTT全鏈路廣告營銷的解決方案。
洞察：如何觸達(dá)消費(fèi)者，解決受眾不清楚的痛點(diǎn)。第一步要識別目標(biāo)精準(zhǔn)受眾，對于受眾畫像，普遍認(rèn)知是由性別、年齡、收入等基礎(chǔ)人口屬性定義，但是勾正數(shù)據(jù)所描述的大屏消費(fèi)者畫像，更符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，具有全面、個性、成長性等優(yōu)勢。比如我們定義孕中以及0-12歲的家庭戶為親子社群，再以消費(fèi)特征、用戶使用行為維度進(jìn)一步細(xì)分，包含孕期、嬰兒、幼兒、學(xué)齡前、學(xué)齡中，依據(jù)全面、豐富的消費(fèi)者畫像，可以支持母嬰親子類廣告主，精準(zhǔn)洞察哪些是它的目標(biāo)消費(fèi)群體，這也是勾正數(shù)據(jù)OTT全鏈路營銷解決方案的第一步，也是勾正睛準(zhǔn)（Gozen Insight）的主要功能，可以為廣告主洞察用戶需求，深入感知用戶偏好，提供OTT/TV精準(zhǔn)營銷決策參考，有效調(diào)整營銷策略。
（案例摘選一）
連接：如何實(shí)現(xiàn)跨屏與目標(biāo)TA多媒介觸點(diǎn)互動，解決媒體不清楚的難題。目前OTT大屏營銷現(xiàn)狀存在三種情形，未投、小投、大投，第一步洞察解決未投OTT大屏廣告的廣告主關(guān)心的問題或者是疑惑，那么第二步就是解決小投、大投的廣告主面臨的困境，如何提高OTT大屏廣告Reach，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)TA多媒體觸點(diǎn)觸達(dá)、溝通，互動。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2018上半年用戶各場景觀看時長分布看，直播、視頻點(diǎn)播、其他OTT應(yīng)用分別占據(jù)總時長的27%、60%、11%，大屏端不僅僅是直播，視頻點(diǎn)播和應(yīng)用價值凸顯，OTT用戶有更多媒體選擇空間。對接智能大屏的媒體平臺，實(shí)時洞察掌握用戶選擇媒體偏好，有效調(diào)整媒體媒介組合，在廣告投放期間優(yōu)化營銷效果，提高有效觸達(dá)Reach、轉(zhuǎn)化率，這是勾正睛準(zhǔn)（Gozen Insight）的第二大功能。
（案例摘選二）
賦能：如何衡量、精準(zhǔn)認(rèn)知OTT大屏營銷效果，解決營銷效果不清楚的困惑。對于廣告主來說，評定、復(fù)盤一次營銷活動十分重要，是整個營銷鏈路備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，效果決定一切。這也是OTT全鏈路營銷方案的核心落腳點(diǎn)，第三步廣告投放后，通過勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）與第三方監(jiān)測公司或DMP進(jìn)行數(shù)據(jù)連接，完成消費(fèi)者決策路徑的閉環(huán)，賦能全鏈路廣告效果監(jiān)測與評估，為下一次智能大屏營銷提供決策依據(jù)與優(yōu)化建議,，并且勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）可以實(shí)現(xiàn)跨屏營銷打通、線上線下消費(fèi)場景融合等，賦能多場景、多屏營銷關(guān)聯(lián)，更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。目前勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）已與尼爾森、京東、AdMaster等建立戰(zhàn)略合作，為行業(yè)構(gòu)建真正意義上的家庭營銷閉環(huán)，助力投放策略升級。如果是在OTT終端進(jìn)行應(yīng)用開屏廣告的投放，還可以通過當(dāng)貝點(diǎn)金（https://e.dangbei.com/）這個OTT廣告分發(fā)平臺。當(dāng)貝點(diǎn)金依托于國內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，為眾多品牌廣告主提供高效的數(shù)字整合營銷服務(wù)。
（案例摘選三）
本次勾正數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會圓滿結(jié)束，離不開行業(yè)、客戶、合作伙伴等大力支持，勾正數(shù)據(jù)作為智能大屏領(lǐng)域數(shù)據(jù)規(guī)模覆蓋深度、廣度最全，以及擁有OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品的第三方大數(shù)據(jù)公司，將繼續(xù)秉持著專業(yè)、專注的匠人精神，不斷深耕，與時俱進(jìn)，打磨產(chǎn)品，為客戶提供最全面、及時、有效的解決方案，攜手行業(yè)各方共同推動OTT大屏行業(yè)的向上生長。
（勾正睛準(zhǔn)&勾正大數(shù)產(chǎn)品演示區(qū)-現(xiàn)場照片）