OTT行業(yè)經(jīng)過多年的屏內(nèi)野蠻生長，現(xiàn)已朝著健康、容新秩序的鮮覆方向穩(wěn)步發(fā)展。有別于半封閉的蓋電傳統(tǒng)電視行業(yè)，OTT內(nèi)容承載主體為智能終端，視劇擁有開放的和綜操作系統(tǒng)和與之匹配的硬件基礎(chǔ)，能夠無縫接入海量互聯(lián)網(wǎng)資源，藝資源滿足PC端和移動端用戶的屏內(nèi)觀影需求。同時，容新OTT大屏還能提供PC、鮮覆移動設(shè)備所不具備的蓋電大屏視覺體驗。根據(jù)奧維云網(wǎng)的視劇預(yù)計，2017年OTT大屏家庭覆蓋率將達到45%，和綜2020年將達到72%。藝資源

　　對于OTT大屏來說，屏內(nèi)得內(nèi)容者得天下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源現(xiàn)已成為OTT大屏吸引用戶回歸客廳的核心要素。與傳統(tǒng)電視內(nèi)容相比，OTT內(nèi)容主要有以下三大特點：

　　1.OTT內(nèi)容資源海量豐富

　　關(guān)于內(nèi)容資源，量多者為勝。根據(jù)此前CIBN聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017中國OTT行業(yè)生態(tài)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月份，OTT大屏內(nèi)容資源總量超過45000部+，涵蓋內(nèi)地、歐美、日韓、港臺等眾多地區(qū)資源。其中電影與動漫撐起了OTT三分之二的內(nèi)容總量，成為OTT內(nèi)容制勝的關(guān)鍵砝碼。

　　龐大的內(nèi)容資源是OTT行業(yè)的生存根本，無法獨吞只能平分。在廣電總局的政策規(guī)定下，眾多OTT端視頻軟件得到扶持發(fā)展。雖然各類視頻軟件的側(cè)重點有所不同，比如芒果TV以綜藝為主，云視聽極光和銀河奇異果主打IP影視內(nèi)容，CIBN聚體育聚焦體育節(jié)目等等。但總體來說，OTT內(nèi)容資源已經(jīng)能夠基本滿足用戶多樣化的觀影需求，不同的平臺特色也讓差異化競爭得到持續(xù)，進一步推動了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　2.OTT內(nèi)容資源覆蓋全面

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，OTT大屏內(nèi)容資源有四成屬于近3年的新劇，內(nèi)容新鮮度相對較高。除此之外，OTT大屏因為具備互聯(lián)網(wǎng)因素，各個年代的內(nèi)容資源覆蓋也相對較為全面，能夠滿足不同年齡層、不容內(nèi)容偏好的用戶需求。

　　具體到內(nèi)容資源的構(gòu)成上，OTT大屏內(nèi)容主要包括，電視劇、電影、綜藝、動漫、體育五大板塊。其中熱門電視劇與綜藝節(jié)目，OTT大屏基本實現(xiàn)了100%的覆蓋，其次是動漫類的優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋率為83.3%。而在電影方面，由于電影行業(yè)的版權(quán)規(guī)則，電影通常只會在影院下線后，才能在各視頻媒體上映播出，且各大視頻媒體播出時間間隔相差不大，因此，OTT端與PC端、移動端一樣，熱門電影資源相對較少。此外，體育內(nèi)容因其獨特的媒體播放版權(quán)，目前OTT大屏的體育內(nèi)容主要集中在少數(shù)視頻媒體手中。

　　3.OTT內(nèi)容資源更新迅速

　　OTT內(nèi)容資源的及時更新讓PC端、移動端的用戶多了一個更為優(yōu)質(zhì)的選擇，用戶回流，重返客廳自然水到渠成。根據(jù)白皮書公布的數(shù)據(jù)，一季度OTT資源增長迅速，其中電影新增4001部，電視劇新增2648部，動漫新增2423部，綜藝新增2022部，共計11094部。內(nèi)容的不斷擴充，讓用戶能夠緊跟市場熱門資源，配合OTT大屏，觀影體驗得到進一步提升。

　　OTT內(nèi)容的三大顯著特點，奠定了內(nèi)容資源在OTT行業(yè)中的重要地位。各大OTT企業(yè)爭先購買影視、體育獨播版權(quán)、打造自制劇、綜藝，以差異化的內(nèi)容競爭模式贏取用戶，效果顯著。OTT大屏終端作為家庭互聯(lián)時代的產(chǎn)物，以內(nèi)容為核心，以大屏為載體正在吸引用戶回歸客廳。

(責任編輯：休閑)