時(shí)間：2025-12-10 01:45:16 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，策略出爐作者：編輯】

　　又一屆雙11落下帷幕。消費(fèi)心雙與以往復(fù)雜的戰(zhàn)報(bào)玩法和規(guī)則相比，這屆雙11玩法回歸簡(jiǎn)單，家電各大電商平臺(tái)也紛紛打出“全網(wǎng)最低價(jià)”的策略出爐口號(hào)。

　　作為在消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的消費(fèi)心雙“大件”，家電行業(yè)在今年雙11交出了怎樣的戰(zhàn)報(bào)答卷?

　　清潔電器市場(chǎng)回暖

　　近年來(lái)，在健康需求和產(chǎn)品創(chuàng)新助推下，家電清潔電器迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)效能，策略出爐成為市場(chǎng)的消費(fèi)心雙新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。今年雙11，戰(zhàn)報(bào)智能清潔行業(yè)展現(xiàn)出了超預(yù)期的家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，策略出爐在開(kāi)門(mén)紅兩周，消費(fèi)心雙清潔電器整體呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，戰(zhàn)報(bào)其中銷額同比增長(zhǎng)11.5%，銷量同比增長(zhǎng)11.8%。另?yè)?jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《雙11電器消費(fèi)觀察》數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。

　　與此同時(shí)，清潔家電品牌相繼發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈下，品牌收獲了喜人的成績(jī)。追覓科技發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，追覓科技以全渠道總銷售額突破21億的亮眼成績(jī)完美收官，相較2022年“雙11”，同比增長(zhǎng)100%;云鯨發(fā)布雙十一開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，云鯨全渠道累計(jì)支付金額突破3.5億元，開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)銷售額超618全程，各平臺(tái)同比增長(zhǎng)31%。

　　大家電品牌戰(zhàn)報(bào)表現(xiàn)優(yōu)異

　　此外，“大促買大件”仍然是主流心智。消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的智能化和綠色化。快手官方數(shù)據(jù)顯示，大家電類目的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)GMV同比增長(zhǎng)107%，空調(diào)GMV同比增長(zhǎng)200%，電視機(jī)GMV同比增長(zhǎng)630%，廚房大電GMV同比增長(zhǎng)120%。

　　具體從大家電品牌來(lái)看，海爾智家戰(zhàn)報(bào)顯示，截止到11月11日24:00，海爾智家拿下2023年雙11大家電行業(yè)全網(wǎng)第一，這也是第12年全網(wǎng)第一。其中海爾家電通過(guò)智慧科技滿足用戶日益增長(zhǎng)的智慧生活需要，實(shí)現(xiàn)成套購(gòu)買用戶提升63%;為高端人士帶來(lái)精致生活體驗(yàn)的卡薩帝實(shí)現(xiàn)成交用戶提升35%;為各類年輕人提供潮流方案的Leader實(shí)現(xiàn)95后占比提升28%;為用戶一站式定制智慧家的三翼鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景交易額同比提升87%。

　　美的官方數(shù)據(jù)顯示，美的系品牌雙 11 全網(wǎng)總銷售額連續(xù) 11 年行業(yè)第一，其中美的主品牌獲得近20%零售額同比增長(zhǎng);高端子品牌COLMO“場(chǎng)景購(gòu)銷售額”同比增長(zhǎng)30%;東芝TOSHIBA銷售額同比增長(zhǎng)超40%;性價(jià)比品牌華菱銷售額同比增長(zhǎng)近40%。

　　國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙十一報(bào)告《為萬(wàn)億雙十一注入新內(nèi)涵》指出，對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)，激活用戶興趣、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性，成為更為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素。雙11已過(guò)，雙12還會(huì)遠(yuǎn)嗎?期待平臺(tái)和商家落實(shí)更有效、更高質(zhì)量的促銷方案，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，為更好釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力貢獻(xiàn)力量。

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