如何找到更好的用戶營銷源大屏營銷形式及產(chǎn)品，是體驗推OTT大屏廠商一直努力的方向之一。最近，為本虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技公司運營的謀創(chuàng)虹領(lǐng)金近日推出了全新的劇場視頻廣告產(chǎn)品，為行業(yè)找到了一條創(chuàng)新之路。新虹新資



　　OTT大屏廣告快速倍增但有新困局

　　近年來，領(lǐng)金OTT智能大屏的大屏商業(yè)價值遠非智能手機、Pad所能替代，用戶營銷源用戶規(guī)模的體驗推增加、大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)的為本賦能，讓智能大屏的謀創(chuàng)價值日益提升，而結(jié)合OTT廣告的新虹新資收入來看，逐年快速增長的領(lǐng)金態(tài)勢也說明了廣告主越來越多、越來越認可。大屏

　　在2019年8月份奧維互娛發(fā)布的用戶營銷源數(shù)據(jù)來看，2016年到2018年，OTT廣告規(guī)模成倍增長，已達60億。2019年H1，OTT廣告市場規(guī)模達到了37億，完成預(yù)測目標的41.1%。在這種高速發(fā)展態(tài)勢下，奧維預(yù)計，認為隨著下半年度電商大促、熱點活動等因素拉動，2019年全年收入預(yù)計可達90億元。



　　然而，另一個尷尬的對比則是，相比較傳統(tǒng)DVB廣告的規(guī)模而言，OTT廣告的現(xiàn)有規(guī)模難免給人一種相形見絀的無奈。造成這種局面的原因，一方面有OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，遭遇的變數(shù)比較多的緣故；另一方面也有OTT廣告無論從形式還是內(nèi)容上，尚處在初級階段，有些廣告因為形式不當(dāng)也對用戶造成了一定困擾，而有些企業(yè)也缺乏運營經(jīng)驗，只能靠效仿的方式完成初期積累的原因。

　　虹領(lǐng)金開啟以用戶體驗為先的創(chuàng)新

　　作為OTT智能大屏營銷重要組成部分，OTT廣告經(jīng)過這幾年的發(fā)展，有了很大的創(chuàng)新和豐富。除原有的開機、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關(guān)機、換膚、品牌專區(qū)、桌面推薦位、角標等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告等形式快速普及。

　　然而即便如此，對極致追求體驗的用戶，卻對廣告形式不時提出更嚴苛的要求。廣告并不是洪水猛獸，但廣告形式要有突破卻也是事實，所以要逐漸摒棄對用戶造成騷擾的形式，向能極大程度提升用戶愉悅度和參與度如趣味好玩的方向發(fā)展。琴瑟和諧，當(dāng)然是增加用戶體驗的同時，消除用戶與廣告主之間的認識鴻溝。

　　比如8月下旬，虹領(lǐng)金推出，并被業(yè)內(nèi)人士認為其為OTT行業(yè)發(fā)展樹立良好創(chuàng)新榜樣的劇場視頻廣告，一經(jīng)上線就吸引眾多品牌公司、4A公司廣告業(yè)務(wù)負責(zé)人的眼球。因為該形式實現(xiàn)了兩方面突破，一是通過可被用戶點擊跳轉(zhuǎn)到指定落地頁、電視商城，和可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達品牌和產(chǎn)品細節(jié)、促銷活動的形式得到廣告主認可；二是新穎有創(chuàng)意和推送給感興趣的用戶，大大提升了觀影體驗。



　　虹魔方公司持續(xù)強化虹領(lǐng)金系統(tǒng)運營能力提升，推進大屏內(nèi)容篩選、編排、用戶肖像刻畫，并積極引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)了精準推送，讓虹領(lǐng)金系統(tǒng)更好地滿足用戶的多樣化需求，增加了用戶對虹領(lǐng)金系統(tǒng)的黏性，開機次數(shù)、時長相應(yīng)增加，日活、月活等運營指標也有了明顯提升。

　　日積月累，在面對行業(yè)性難題——廣告創(chuàng)新問題上，虹領(lǐng)金也展現(xiàn)出不一樣的實力。比如這次推出的劇場視頻廣告，就是虹領(lǐng)金加深“廣告主和用戶之間互信度”的又一次創(chuàng)新。虹領(lǐng)金主張的從研究用戶習(xí)慣的角度出發(fā)，以提供良好體驗為目標的創(chuàng)新，無疑打破了強制灌輸和騷擾的形式，賦予了大屏營銷資源創(chuàng)新新的內(nèi)涵。

　　劇場運營聚合的內(nèi)容是用戶感興趣的，瀏覽意愿高，植入的營銷形式是內(nèi)容的一個組成部分，體驗感良好，而且可實現(xiàn)商品鏈接跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)品效合一，為廣告主帶來明確直達的廣告效果。

　　虹領(lǐng)金的創(chuàng)新，滿足廣告主需求是建立在以提升用戶體驗的基礎(chǔ)之上的，這會讓用戶對虹領(lǐng)金產(chǎn)生信任認可甚至依賴，從而形成潛在受眾的流量池，為合作伙伴營銷目標的達成打下了基礎(chǔ)。

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