11月20日，雙市升激洛圖科技發布《雙十一大促期中國智能投影市場總結》。場占數據顯示，比翻倍提雖然受電商促銷節奏影響，光投雙十一大促期間消費積極性有所下降，雙市升激但激光投影市場仍表現出較大程度提升，場占份額占比翻倍，比翻倍提品牌集中度較高。光投

激光投影市場占比翻倍提升，雙市升激頭部品牌份額超95%

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，場占2023年雙十一大促期間，比翻倍提采用激光光源（不含混光）的光投產品數量達到26個，銷量占比達到14.6%，雙市升激較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個百分點。場占

2022-2023 中國智能投影線上市場激光產品銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

由于技術壁壘較高，激光投影市場呈現較高的品牌集中度，前四品牌當貝、堅果、Vidda、愛普生銷量及銷額維度合計份額均超過95%。

電商平臺數據也顯示，頭部品牌在競爭中領先優勢明顯。以當貝投影為例，當貝在開門紅期間即占據多項第一：當貝X5獲1080P激光投影單品銷售第一，D5X Pro獲輕薄激光投影銷售額第一；當貝獲ALPD激光投影銷售額第一。

圖源：當貝官微

值得一提的是，頭部品牌對消費者行為變化的感知極為敏銳。早在去年雙十一，當貝就超越極米，位居抖音辦公用品類目銷售額第一名，當貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名，可謂抓住了抖音起勢的黃金期。

2023年雙十一，抖音電商“存在感”進一步提升，實現多維度增長，據官方數據，抖音電商雙十一銷售額同比提升119%，銷量規模同比提升100%。顯而易見，抖音已經成為品牌們爭奪的主戰場。而在抖音投影單品TOP10中，當貝獨占四席。另據抖音雙十一熱賣金榜，當貝X5 Ultra ALPD5.0超級全色激光投影、當貝F6 4K超清投影兩款熱門4K智能投影儀持續霸榜，于當貝十周年新品發布會亮相的當貝X5 Ultra更是穩居榜首。

圖源：抖音

激光投影為什么越賣越好？

激光投影為什么越賣越好？從激光投影頭部玩家當貝的成長路徑，可以探尋一二。

精準切入大屏賽道，激光投影黑馬當貝狂奔已久

2013年創立之初，當貝就精準切入智能大屏賽道，布局橫跨軟硬件、操作系統等領域，已擁有超2億家庭用戶，當貝OS更是成為大屏操作系統范本，被三星、索尼、LG等全球知名廠商所采用，被譽為“大屏界iOS”。

圖源：當貝春季新品發布會

2019年，基于深耕大屏行業多年的天然優勢，當貝入局智能投影市場，短短幾年內，即占據智能投影市場頭部。在激光投影領域，當貝更是表現出一騎絕塵之勢——據洛圖機構數據，當貝在激光投影市場占比過半，由此產生“每賣出2臺激光投影，就有1臺是當貝投影”的說法。

發布行業里程碑式產品，當貝專注提升產品質價比

新消費時代，除了性價比，消費者對質價比同樣極為關注。從市場反饋來看，消費者選擇激光投影，大多是沖著高亮、高清、高畫質等優點。這恰恰是當貝等頭部品牌專注提升的重點。

從首款智能投影產品發布，當貝就錨定高端路線。2023年，當貝發布多款激光投影新品，如獲得單品銷售第一的當貝X5、當貝D5X Pro，以及穩居抖音熱賣榜首的當貝X5 Ultra。在十周年這一節點再創產品質價比新高。

當貝X5 Ultra超級全色激光投影

誕生伊始，就有媒體評價，在智能投影行業不斷向高亮、高清、高畫質邁進的重要階段，當貝X5 Ultra超級全色激光投影注定成為高端投影發展史上具有里程碑意義的偉大產品。

被譽為“行業里程碑式產品”的當貝X5 Ultra搭載目前最為先進的ALPD5.0超級全色激光技術，亮度高達2500CVIA流明，規避散斑、色散等現象，開創性地實現了投影光源“隨心切”，即在“LED光源”、“超級全色激光”、“混合光源”之間隨心切換，買一臺投影，享受幾倍快樂。

為消費者減少選購壁壘，行業規范化推動市場增長

在選購投影產品時，專業難懂的產品技術、復雜各異的參數單位都讓消費者望而卻步。在此背景下，如何為消費者減少選購壁壘成為至關重要的一環。在此背景下，頭部品牌也在不斷致力于行業規范化，給消費者更清晰明確的選購參考，從而推動市場增長。

今年3月份，當貝投影發起、中國電子視像行業協會及其會員單位和電商平臺方聯合制定了國內首個統一亮度標準——“CVIA流明亮度標準”?！癈VIA流明亮度標準”發布后，當貝投影率先在產品端啟用，此后部分投影品牌也陸續跟進啟用該標準。

總結：綜合近幾年頭部品牌及行業發展情況來看，激光投影之所以能夠越賣越好，是行業規范化進程加速，以及產品質價比提升等因素疊加作用的結果。通過產品觸達消費者，以當貝為代表，品牌們不斷影響著消費者對激光投影產品的認知和信任度。

未來，高亮、高清、高端等依然是激光投影行業發展的主旋律，也就是說，掌握“核心科技”的頭部品牌們還將繼續保持優勢，為市場進一步增長發揮關鍵作用。

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(責任編輯：娛樂)

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