轉向流媒體服務，2022Q2美國付費電視用戶減少190萬

2025-12-08 02:35:55 分類：娛樂 閱讀(88782)

　　近日，流媒萊希特曼研究集團（Leichtman Research Group）的體服數據顯示，美國最大的美國付費電視提供商（約占市場的92%）在2022年第二季度損失了約192.5萬名凈視頻用戶，而 2021年第二季度的付費預估凈損失為123.5萬名。目前，電視美國頂級付費電視提供商現在擁有約7220萬用戶，用戶在過去的減少一年里，頂級付費電視提供商凈虧損約542.5萬用戶，流媒而去年凈虧損約455萬用戶。體服



　　在過去幾年中，美國全球流媒體行業迎來爆發式增長，付費越來越多的電視電視用戶開始在流媒體平臺觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道，用戶這給包括有線電視、減少衛星電視等在內的流媒付費電視行業帶來了巨大的沖擊。根據尼爾森最新的《美國電視收視數據》顯示，2022年6月，美國有線電視收視份額為35.1%，環比下降2%，廣播電視收視下降了6.7%至22.4%；與之相反的是，美國流媒體電視觀看人數在上升趨勢的基礎上加速上升，占全天觀看人數的33.7%，總時間流量同比增長23.5%，這是自一年前開始這項調查以來的最大增幅。

　　Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉向流媒體平臺服務，流媒體廠商Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領頭者。

　　與美國電視收視環境發展類似，我國電視收視格局已經從過去的以有線電視為主轉向現在的以互聯網電視為主。根據廣電總局最新數據顯示，2021年我國有線電視實際用戶數僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續6年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。



　　在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶。在內容領域，當貝擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場（3000+款大屏應用App），且提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務，并與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。

　　隨著網絡視聽技術的發展，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平臺。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體平臺市場占據領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。