不銹鋼櫥柜能為集成灶企業打開新增長空間嗎?
過去兩年，鋼櫥柜集成灶企業不約而同地進軍不銹鋼櫥柜產業。為集
2021年4月初，成灶長空森歌首家不銹鋼整體廚房旗艦店在杭州新時代家居生活廣場開業。企業緊接著5月，打開億田全球首家高端定制廚房體驗館同樣落戶杭州新時代家居生活廣場。新增
除了這兩家企業外，不銹布局該領域的鋼櫥柜還有火星人、帥豐、為集奧田、成灶長空美多、企業金帝等等。打開
集成灶企業紛紛跨界涉足不銹鋼櫥柜領域，新增其背后的不銹邏輯是什么?更為重要的是，不銹鋼櫥柜能否像集成水槽、集成洗碗機那樣，為集成灶企業帶來新的增長空間?
首先，最根本的還是來自于需求端的驅動。隨著廚房空間逐漸成為家庭追求高品質生活的中心，人們對廚房的裝修和設計越來越重視，廚房中對整體櫥柜的需求也大幅度提高。而傳統木質櫥柜問題百出，消費者期待出現新的櫥柜產品，打造獨特的現代化廚房，不銹鋼櫥柜由此進入大眾視野，并逐漸風靡家居市場。
據不完全統計，2020年我國家裝行業規模就已經超過2萬億元，其中廚柜定制1900億，并且這兩年市場還在不斷擴容中。從行業細分品類來看，不銹鋼定制櫥柜年增長30%以上，需求量快速上升，處于高速發展的初期紅利階段。
其次，也來自于自身增長的需要。集成灶行業在經歷連續多年增長后，今年首次出現下滑態勢。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年1-10月集成灶全渠道零售合計規模240.1萬臺、216.6億元，零售量同比下滑1.2%、零售額同比增長4.9%。從集成灶上市公司公布的第三季度報告來看，情況也不容樂觀，四家企業中僅億田一家實現了凈利的增長，其余三家營收、凈利均同比雙降。
當遇到增長拐點和發展瓶頸時，進行品類的延伸，通過更多元的產品來增加品牌市場份額，成為企業共同的選擇。近年來，除了集成灶主營品類外，集成灶企業圍繞“集成”這一思路，開始向集成水槽、集成洗碗機等領域拓展，試圖打造第二增長曲線。此番，集成灶企業紛紛上馬不銹鋼櫥柜項目，也是看中了這千億級的市場。同時，不銹鋼櫥柜之于集成灶企業，也是其差異化競爭的一個突破口。
此外，集成灶企業這樣做，也符合產業發展的邏輯。廚電與櫥柜均與廚房有關，面向的是同一批消費者、同一個場景，集成灶產品更是和櫥柜有著天然的配合度和契合度。正如廚廚味睞副總裁韓富斌此前接受采訪時所表示的那樣：“在廚房這個統一的空間里，廚電模塊和櫥柜模塊這兩個本該深度契合的兩大部分目前還分屬于分散的、不同的企業主體。市場上缺乏能將二者有機統一起來的供應商。”
北斗星副總經理鄭克也表達過類似的觀點，他認為，在廚房里，圍繞著廚電自身的集成、廚電和櫥柜的結合以及未來家居一體化的落地，企業仍舊大有可為。
盡管市場前景值得期待，但業內也不乏另一種聲音——不銹鋼櫥柜很難像集成水槽、集成洗碗機那樣，成為拉動品牌業績增長的新引擎。
究其原因，一方面，相比于傳統櫥柜，不銹鋼櫥柜的售價總體偏高。據了解，不銹鋼櫥柜的價位相比木質櫥柜的高端品牌高出50%，比中端品牌高出2倍至3倍。例如一套面積80平方米的房子，如果全屋定制選用不銹鋼櫥柜，整體費用要14萬元至15萬元，木質櫥柜需要6萬元至7萬元。如此高昂的價格，使得不銹鋼櫥柜僅限于小眾的高端客群市場，不利于普及。
另一方面，目前定制家居行業已經步入成熟期，不僅競爭越來越激烈，而且已經誕生了兩家營收過百億的定制巨頭。反觀集成灶企業，年營收過10億的都屈指可數。相比于這些定制家居企業，集成灶企業無論是品牌影響力，還是市場占有率，都沒有優勢。
此外，曾將櫥柜產品線作為主要發力點的多家定制家居企業，今年以來在單櫥柜產品上的業績表現也一般。志邦家居今年前三季度的櫥柜產品線實現營業收入規模17.52億元，同比下降6.36%，歐派家居和金牌廚柜兩者前三季度櫥柜產品線實現營業收入規模分別為54.5億元和16.63億元，均同比略微增長1%。
綜上，集成灶企業想要真正搶占不銹鋼櫥柜定制風口，還有很長的路要走。不過，集成灶企業此舉也并非是要撬動現有定制家居的格局，而是為了布局整體廚房。在家居家電行業消費人群日益年輕化的情況下，一體化、一站式的整體廚房解決方案正受到越來越多消費者的青睞。
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