導讀：今年以來，騰訊家電市場持續低走，入股傳統家電制造商意欲謀求新的鳥市增長路徑，而隨著互聯網巨頭入局，值高互聯網電視市場競爭將進入下半場。達億

 
　　7月3日，騰訊TCL集團發布公告稱，入股旗下子公司雷鳥科技以增資擴股方式引入戰略投資者，鳥市騰訊以4.5億元入股，值高獲得本次增資后雷鳥科技共計16.67%的達億股權。這是騰訊騰訊在此前入股酷開后再次投資傳統電視廠商。業內人士分析，入股今年以來，鳥市家電市場持續低走，值高傳統家電制造商意欲謀求新的達億增長路徑，而隨著互聯網巨頭入局，互聯網電視市場競爭將進入下半場。

　　“初出茅廬”估值已27億

　　TCL集團公告顯示，騰訊以4.5億元入股，獲得本次增資后雷鳥科技共計16.67%的股權，同時，原控股股東FFalcon以0.3億元人民幣認購雷鳥科技新增注冊資本1，351，351元，獲得本次增資后雷鳥科技1.11%的股權。增資完成后，FFalcon持股比例將由54.05%減少至45.55%。而合營伙伴智達拓方、樂享騰生、芬德投資，分別在雷鳥中持股11.11%、11.11%和15.56%。

　　值得注意的是，雷鳥在此次增資后，市值已達27億。雷鳥科技在2017年5月，由FFalcon(TCL多媒體的全資子公司)及合營伙伴共同成立，注冊資本為1億元。主要從事“雷鳥”或未來新品牌智能電視的設計、生產、制造和銷售，并將負責TCL多媒體及其控股子公司在中國地區的全部智能電視終端平臺運營。

　　在年初的春季新品發布會上，TCL率先向市場推出的互聯網電視品牌雷鳥電視，希望依托自身積累的硬件研發能力、供應鏈支持體系以及合作伙伴的內容資源等優勢在互聯網電視領域實現新的突破。目前觀察市場整體反響良好，但銷量增長和盈利情況尚不清楚。

　　記者了解到，通過雷鳥科技運營TV+智能電視平臺已經成為TCL發展戰略的重要組成部分。騰訊在視頻、游戲、廣告等領域強大的資源能力，將給雷鳥科技帶來強力支持。數據顯示，截至2016年底，TCL的TV+智能網絡電視平臺的累計激活用戶為1729萬，日均活躍用戶數747萬，全年實現服務業務收入7229萬元。

　　傳統與新貴聯姻謀求突破

　　今年以來，受制于面板價格不斷升高等因素，傳統家電市場持續低迷，直到年中。市場調研機構奧維云網(AVC)的618彩電市場戰報顯示，今年“6·18”促銷期三周內，中國彩電市場一改2017年以來的低迷，線上銷量162.7萬臺，同比增長9%，銷售額為47.5億元，同比增長32%。大尺寸電視的份額全線增長，但線上均價也降到了上半年的最低點。

　　另一方面，發展已有四五年的互聯網電視則在價格戰中遭遇市場瓶頸，在618促銷期三周，互聯網電視品牌陣營的份額同比減少11個百分點，降至24%，傳統品牌仍占50%份額。

　　對于此次增資入股，TCL多媒體在公告中表示，雷鳥擬將增資所得資金，用于建設以家庭互聯網為核心的產業生態，吸引互聯網運營和技術開發的高級人才，投入前瞻性技術開發，培養運營市場，為可能激化的市場競爭做好資本儲備。

　　事實上，TCL在智能電視上的探索步履維艱。最早，TCL與長虹合資成立歡網公司，進行智能電視運營。2015年12月，TCL多媒體引入樂視作為二股東，并將次年的互聯網電視開機廣告委托樂視運營， TCL攜手騰訊，通過雷鳥共同運營TCL的智能電視，更寄以厚望。而騰訊發力搶占“客廳空間”也并非第一次，前不久騰訊還以3億元入股了創維旗下互聯網子品牌酷開7.71%。

　　據此，業內人士分析，互聯網電視市場的競爭已經進入下半場，優勝汰劣加速，市場集中度將提高，長尾品牌生存的難度加大。競爭的焦點從之前占用更多用戶，轉變為占用用戶更多時間，并實現智能運營的規模化變現。

(責任編輯：知識)