智能音箱銷量猛增 可能只是“過渡品”
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-10 02:10:46
導讀：智能音箱在現階段承擔的過渡品重任更多的是語音交互的使用體驗打磨和市場教育載體，各巨頭打造智能音箱，音箱背后的銷量目的之一還是激活更多語音交互平臺的用戶，從而打磨完善這部分用戶體驗，猛增廣泛的過渡品應用于更多智能硬件。
日前，音箱有消息透露，銷量谷歌已經準備了一款帶屏幕的猛增智能音箱，將于今年年底歐美的過渡品假日銷售旺季發貨，該消息甚至透露谷歌該智能音箱產品的音箱第一批發貨量預計是300萬臺。有亞馬遜Echo Show在先，銷量在智能音箱領域后來居上的猛增谷歌推出這款產品合情合理。智能音箱的過渡品一個發展趨勢促使它出現——越來越緊密地與智能家居結合，甚至智能音箱硬件本身與另一些家電結合，音箱“雜交”出一些新的銷量產品形態。這一趨勢在中國也有所顯現。例如，8月中旬，TCL推出了一款智能電視與智能音箱相結合的產品，TCL否認它是一款電視，稱其為“新物種”。
中國市場智能音箱增長迅速
短期內將超過美國
2018年智能音箱的發展可謂“高歌猛進”，無論是在全球，還是在中國。根據市場調查機構Canalys的統計，2018年第二季度全球智能音箱出貨量達到1680萬臺，市場增長187%，其中谷歌和亞馬遜因美國市場的銷售業績而位列全球出貨量前兩強，出貨量分別為540萬臺和410萬臺。但Canalys的報告也指出，盡管美國市場進展顯著，但促進第二季度智能音箱增長的引擎在中國，中國對全球出貨量增長貢獻為52%，而美國貢獻了16%。阿里巴巴和小米分別排名全球第三和第四，智能音箱出貨量分別為300萬臺和200萬臺。
Canalys上海研究分析師何天華向《中國電子報》記者表示，2018年第二季度，中國智能音箱整體出貨量在580萬臺左右，美國為630萬臺，差距為50萬臺；而在2018年第一季度，中國和美國智能音箱出貨的差距還高達240萬臺，第二季度兩者差距快速縮小至此，可見中國的市場潛力。“漲幅主要還是來自于天貓、小米、叮咚智能音箱，阿里巴巴和小米通過大幅補貼來創造需求，兩家公司擁有充足的資金在市場做營銷和在硬件方面做支持，以快速建立他們的用戶基礎。盡管目前智能音箱產品的實際需求水平尚未得到證實，但中國在短期內有望超過美國。”她說。
黏性不夠獲利困難
價值在于“教育用戶”
由于財大氣粗的大型互聯網企業的介入和接二連三的產品降價，中國智能音箱的銷量隨著消費者認知和購買欲的提升而提升，但相比美國家庭接近30%的普及率，中國智能音箱的普及率仍然很低。
奧維云網（AVC）的一項調研表明，中國57%的消費者聽說過智能音箱，23%的消費者對智能音箱有一定了解。“不過，消費者購買智能音箱的目的仍然在嘗鮮，購買之后的使用頻次、使用時間等并不理想。因此增加用戶黏性應該成為企業思考的問題。”奧維云網對該項調查總結道。何天華也表示：“如何增加用戶黏性和從智能音箱不斷增長的用戶中獲利是中國廠商面臨的問題。”
智能家居是人工智能技術最重要的應用場景之一，市場潛力巨大。而中國智能家居市場目前呈現分散獨立的狀態，需要接入統一的入口及平臺對智能家居產品進行管理，而且，入口與平臺的選擇也會決定用戶對其他智能硬件的選擇。從2014年的路由器，到之后的智能家電，再到2017年興起的智能音箱，智能家居的入口之爭從未停止過。智能音箱憑借語音交互、體積小、成本低、移動方便、功耗低等優勢，成為智能家居入口的有力競爭者。
但是，智能音箱作為一個聲音娛樂的載體，功能畢竟單薄，這也決定了它可以很快地鋪貨普及（有概念、體積小、成本低等因素使然），但不能真正讓用戶產生使用黏性，未見得是稱職的“人工智能使者”。
“智能音箱在現階段承擔的重任更多的是語音交互的使用體驗打磨和市場教育載體，各巨頭打造智能音箱，背后的目的之一還是激活更多語音交互平臺的用戶，從而打磨完善這部分用戶體驗，廣泛的應用于更多智能硬件。”IDC中國研究經理潘雪菲向《中國電子報》表示。
智能音箱可能只是“過渡品”
AI生命力無限
如果巨頭砸錢投入智能音箱更多為了“練兵”，那么智能音箱作為一個實驗性質的產品，其產品形態的持久性就值得懷疑。事實上，廠商們正在積極探索智能音箱的功能，以及新產品形態。
Canalys高級分析師劉健森表示：“韓國網絡運營商將智能音箱集成到機頂盒中，通過語音和視頻支持，成功在IPTV上添加新的生活和娛樂服務。此外，隨著全球智能音箱市場的迅速發展，智能音箱的用例正輻射到智能家居之外，包括亞馬遜在內，許多公司正在將智能音箱整合到垂直市場，比如酒店、零售店、醫院和其他商業場所。”
“智能音箱長遠來看和其他產品做形態上的融合是有可能的，可以賦予產品本身在語音交互之上更具體的實用價值。”潘雪菲表示，“智能音箱和屏幕的結合，在某種程度上彌補了現階段語音交互體驗不理想的現狀，屏幕交互和語音交互的融合也會是未來的方向之一。”
“我認為以后AI會有更廣泛的使用場景，AI整體也在滲透到各個垂直領域，比如彩電、家庭安全、冰箱，等等。我們看到像亞馬遜也推出了Alexa Fund這樣的投資，去探索AI的可能性，同時幫助中小型企業去孵化。提供一體化的服務，整合的智能家居或商用體驗將會是廠商面臨的挑戰。”何天華向《中國電子報》記者表示。
“未來市場將著重于發掘智能語音助手的全部潛力，這是亞馬遜和谷歌制定的方向，也得到了許多當地市場領軍企業的響應。我們將很快進入一個新時代，智能語音助手將需要一種比音箱更有效的新型硬件介質來促動進一步的發展。”劉健森表示。
日前，音箱有消息透露，銷量谷歌已經準備了一款帶屏幕的猛增智能音箱，將于今年年底歐美的過渡品假日銷售旺季發貨，該消息甚至透露谷歌該智能音箱產品的音箱第一批發貨量預計是300萬臺。有亞馬遜Echo Show在先，銷量在智能音箱領域后來居上的猛增谷歌推出這款產品合情合理。智能音箱的過渡品一個發展趨勢促使它出現——越來越緊密地與智能家居結合，甚至智能音箱硬件本身與另一些家電結合，音箱“雜交”出一些新的銷量產品形態。這一趨勢在中國也有所顯現。例如，8月中旬，TCL推出了一款智能電視與智能音箱相結合的產品，TCL否認它是一款電視，稱其為“新物種”。
中國市場智能音箱增長迅速
短期內將超過美國
2018年智能音箱的發展可謂“高歌猛進”，無論是在全球，還是在中國。根據市場調查機構Canalys的統計，2018年第二季度全球智能音箱出貨量達到1680萬臺，市場增長187%，其中谷歌和亞馬遜因美國市場的銷售業績而位列全球出貨量前兩強，出貨量分別為540萬臺和410萬臺。但Canalys的報告也指出，盡管美國市場進展顯著，但促進第二季度智能音箱增長的引擎在中國，中國對全球出貨量增長貢獻為52%，而美國貢獻了16%。阿里巴巴和小米分別排名全球第三和第四，智能音箱出貨量分別為300萬臺和200萬臺。
Canalys上海研究分析師何天華向《中國電子報》記者表示，2018年第二季度，中國智能音箱整體出貨量在580萬臺左右，美國為630萬臺，差距為50萬臺；而在2018年第一季度，中國和美國智能音箱出貨的差距還高達240萬臺，第二季度兩者差距快速縮小至此，可見中國的市場潛力。“漲幅主要還是來自于天貓、小米、叮咚智能音箱，阿里巴巴和小米通過大幅補貼來創造需求，兩家公司擁有充足的資金在市場做營銷和在硬件方面做支持，以快速建立他們的用戶基礎。盡管目前智能音箱產品的實際需求水平尚未得到證實，但中國在短期內有望超過美國。”她說。
黏性不夠獲利困難
價值在于“教育用戶”
由于財大氣粗的大型互聯網企業的介入和接二連三的產品降價，中國智能音箱的銷量隨著消費者認知和購買欲的提升而提升，但相比美國家庭接近30%的普及率，中國智能音箱的普及率仍然很低。
奧維云網（AVC）的一項調研表明，中國57%的消費者聽說過智能音箱，23%的消費者對智能音箱有一定了解。“不過，消費者購買智能音箱的目的仍然在嘗鮮，購買之后的使用頻次、使用時間等并不理想。因此增加用戶黏性應該成為企業思考的問題。”奧維云網對該項調查總結道。何天華也表示：“如何增加用戶黏性和從智能音箱不斷增長的用戶中獲利是中國廠商面臨的問題。”
智能家居是人工智能技術最重要的應用場景之一，市場潛力巨大。而中國智能家居市場目前呈現分散獨立的狀態，需要接入統一的入口及平臺對智能家居產品進行管理，而且，入口與平臺的選擇也會決定用戶對其他智能硬件的選擇。從2014年的路由器，到之后的智能家電，再到2017年興起的智能音箱，智能家居的入口之爭從未停止過。智能音箱憑借語音交互、體積小、成本低、移動方便、功耗低等優勢，成為智能家居入口的有力競爭者。
但是，智能音箱作為一個聲音娛樂的載體，功能畢竟單薄，這也決定了它可以很快地鋪貨普及（有概念、體積小、成本低等因素使然），但不能真正讓用戶產生使用黏性，未見得是稱職的“人工智能使者”。
“智能音箱在現階段承擔的重任更多的是語音交互的使用體驗打磨和市場教育載體，各巨頭打造智能音箱，背后的目的之一還是激活更多語音交互平臺的用戶，從而打磨完善這部分用戶體驗，廣泛的應用于更多智能硬件。”IDC中國研究經理潘雪菲向《中國電子報》表示。
智能音箱可能只是“過渡品”
AI生命力無限
如果巨頭砸錢投入智能音箱更多為了“練兵”，那么智能音箱作為一個實驗性質的產品，其產品形態的持久性就值得懷疑。事實上，廠商們正在積極探索智能音箱的功能，以及新產品形態。
Canalys高級分析師劉健森表示：“韓國網絡運營商將智能音箱集成到機頂盒中，通過語音和視頻支持，成功在IPTV上添加新的生活和娛樂服務。此外，隨著全球智能音箱市場的迅速發展，智能音箱的用例正輻射到智能家居之外，包括亞馬遜在內，許多公司正在將智能音箱整合到垂直市場，比如酒店、零售店、醫院和其他商業場所。”
“智能音箱長遠來看和其他產品做形態上的融合是有可能的，可以賦予產品本身在語音交互之上更具體的實用價值。”潘雪菲表示，“智能音箱和屏幕的結合，在某種程度上彌補了現階段語音交互體驗不理想的現狀，屏幕交互和語音交互的融合也會是未來的方向之一。”
“我認為以后AI會有更廣泛的使用場景，AI整體也在滲透到各個垂直領域，比如彩電、家庭安全、冰箱，等等。我們看到像亞馬遜也推出了Alexa Fund這樣的投資，去探索AI的可能性，同時幫助中小型企業去孵化。提供一體化的服務，整合的智能家居或商用體驗將會是廠商面臨的挑戰。”何天華向《中國電子報》記者表示。
“未來市場將著重于發掘智能語音助手的全部潛力，這是亞馬遜和谷歌制定的方向，也得到了許多當地市場領軍企業的響應。我們將很快進入一個新時代，智能語音助手將需要一種比音箱更有效的新型硬件介質來促動進一步的發展。”劉健森表示。
