時間：2025-12-10 02:42:57 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：德國制造業(yè)舉世無雙，德國電視淡出的原素以品質(zhì)聞名天下，市場市場為何德國卻沒有制造電視呢？不受

·德國制造唯獨少了電視？

　　說到“稱霸制造業(yè)”，不得不提到兩個國家，中國中國首當(dāng)其沖，歡迎堪稱制造業(yè)大國，因竟世界工廠。德國電視淡出的原然而談到制造業(yè)強國，市場市場德國毫無疑問舉世無雙，不受以品質(zhì)聞名天下，中國當(dāng)之無愧處在制造業(yè)食物鏈的歡迎最頂端。德國制造在汽車、因竟醫(yī)療、德國電視淡出的原工業(yè)領(lǐng)域的市場市場造詣無需多言，在家電產(chǎn)品當(dāng)中也有享譽全球的不受知名品牌，美諾、利勃海爾、博世、西門子等等。然而我們也發(fā)現(xiàn)了這樣一個問題，在諸多德國制造的品牌當(dāng)中，電視產(chǎn)品的知名度非常低。


　　最早CRT電視進入中國市場，消費者首選日本品牌，像索尼、松下、東芝、日立都給我們留下了深刻的印象，當(dāng)然，也會有不少用戶選擇TCL、康佳、長虹等老牌國產(chǎn)品牌。之后液晶開始占據(jù)主流市場，韓系品牌三星、LG強勢崛起，連續(xù)奪得全球電視銷量冠軍的寶座。而目前我們即將進入OLED時代，主宰者則變成了韓系和國產(chǎn)品牌。可以說，電視機在發(fā)展的漫漫長河之中，一直都沒有離開過亞洲。



韓系品牌在液晶時代迅速崛起

　　我們暫且拋開德國不談，其實在整個歐美的電視品牌當(dāng)中，我們能夠叫上名的也只有飛利浦，稍微了解電視行業(yè)的人可能會知道法國湯姆遜品牌，然而這家全球四大消費電子類生產(chǎn)商旗下的電視業(yè)務(wù)早已被中國TCL并購。在美國，雖然Vizio這個本土品牌非常受歡迎，但是相信大多數(shù)國人都是沒有聽說過的，就算聽說過也是因為樂視吧？


“德國制造”是高端品質(zhì)代名詞

　　說完歐美知名電視品牌的境況，我們再來看德國。其實在很多人的印象當(dāng)中，德國并沒有知名電視品牌，人們更多的是對德國汽車和白電以及小家電產(chǎn)品的了解。可以說，德國在技術(shù)的研發(fā)、產(chǎn)品的生產(chǎn)制造上擁有強大的實力，“品質(zhì)”、“高端”、“實用”是更多中國消費者對德國品牌的評價，然而談到電視，德國卻似乎沒有拿的出手的品牌，這又是為什么呢？

德國曾是電視發(fā)源地之一


·你沒聽說過的德國電視品牌

　　以德國在制造業(yè)方面的能力，生產(chǎn)一臺電視機當(dāng)然不是什么難事，只是由于市場戰(zhàn)略以及銷售范圍的問題，很少有國人了解。其實德國曾是電視機發(fā)源地之一，老牌本土品牌Metz早在1938年就成立，1955年開始設(shè)計生產(chǎn)電視機，至今已有8大系列產(chǎn)品及周邊衍生產(chǎn)品，在全球18個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售。但是由于歐美經(jīng)濟衰退、電視機市場競爭激烈以及過度集中于專注高端客戶市場的決策失誤，2015年由國產(chǎn)品牌創(chuàng)維收購。


德國老牌電視機場Metz于2015年被創(chuàng)維收購

　　作為德國高端家電的代名詞，1945年成立的Grundig（根德）已經(jīng)成為歐洲最大的全系列家電器供應(yīng)商之一，70年匠心工藝與典雅設(shè)計于一身，完美詮釋著德國高端家電品牌的精神內(nèi)涵，憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品及客戶至上的策略在德國市場享有超過90%的品牌知名度。在本次IFA 2017展會上，我們也看到了根德推出的首款超薄設(shè)計、畫質(zhì)極佳的OLED電視。


LOEWE致力于打造高端家居環(huán)境下的藝術(shù)電視


這樣的售價就連德國人都有些“吃不消”

　　與前兩家提到的品牌不同，德國電視品牌LOEWE則主打高端奢華路線。LOEWE并不是倚靠強大的性能和出色的畫質(zhì)表現(xiàn)來吸引消費者，而是通過奢華品質(zhì)與質(zhì)感打造出更加符合高端家居環(huán)境的藝術(shù)電視。筆者在德國賣場當(dāng)中看到一臺55英寸LOEWE OLED電視產(chǎn)品，售價將近5萬人民幣......


主流賣場當(dāng)中被日韓系品牌所占據(jù)

　　其實，德國電視品牌遠比我們想象的要多，其中任何一個品牌放到國內(nèi)絕對都屬于高端級產(chǎn)品，在德國本土也同樣如此。所以，德國人在選購電視時會更加青睞于價格“相對較低”的日韓進口品牌，在賣場當(dāng)中基本上都已經(jīng)被三星、LG、索尼所占據(jù)，而德國的本土電視品牌也只有高端人群才會選擇。

·為何德國電視賣不到中國 

　　對于中國消費者而言，購買電視除了要考慮品牌因素，還要對價格、功能、內(nèi)容、品質(zhì)進行一番考量，簡單來說，中國消費者更加注重性價比。近些年來之所以互聯(lián)網(wǎng)電視能夠在非常成熟的電視市場當(dāng)中殺出一條血路，就是因為其擁有超高性價比，更多的年輕消費者愿意為此買單。



互聯(lián)網(wǎng)電視憑借超高性價比在市場當(dāng)中殺出一條血路

　　而反觀德國電視品牌，其設(shè)計理念與亞洲則有很大不同，它們更加注重于家居環(huán)境的搭配，更加關(guān)注如何與音箱設(shè)備相互搭配才能得到更好的影音體驗與環(huán)境效果，更多強調(diào)的是一種生活態(tài)度，也可以稱之為歐洲人的情懷。而這種消費理念與生活情懷，顯然是與國內(nèi)市場格格不入的。


德國電視品牌更加注重于家居環(huán)境的搭配與極致的影音體驗

　　其實歐洲人對于買電視這件事情看的非常簡單，他們不會過多關(guān)注電視顯示技術(shù)，價格也不是最主要的因素。在他們看來，電視機是一件壽命較長的產(chǎn)品，通常都會使用5年甚至是10年的時間，所以德國電視品牌會更加注重產(chǎn)品與整體家居格調(diào)的搭配，會更加追求極致的影音體驗。


TCL選擇在德國發(fā)布X6高端電視系列不失為一個明智之舉

　　目前有不少中國電視品牌都已經(jīng)走出國門，布局海外市場，相信從這些中西方對于電視理解的不同中也可以獲得一些啟示。同時，對于德國這樣的制造業(yè)強國來說，其實很早就已經(jīng)涉足電視機的制造，只是由于產(chǎn)品的設(shè)計理念與需求上的不同，導(dǎo)致德國電視品牌很難進入國內(nèi)市場，因此也很少有人真正了解德國電視。

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