OTT市場價值提升道路面臨“三座大山”

2025-12-10 03:24:56 分類：百科 閱讀(43584)

　　OTT市場一直被認(rèn)為是三座大山一座亟待開發(fā)的巨大寶庫。近年來，市升道隨著內(nèi)容付費(fèi)的值提興起和大屏互聯(lián)的普及，OTT市場開始呈井噴式增長。面臨根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的三座大山《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示，2017年上半年，市升道OTT終端保有量達(dá)到2.4億臺，值提OTT用戶規(guī)模已接近4億人。面臨而這些不斷增長的三座大山數(shù)字，繁榮中卻也透露著一絲尷尬——“行業(yè)規(guī)則的市升道逐步完善滯后于市場規(guī)模的迅速擴(kuò)張”。



　　對此，值提勾正數(shù)據(jù)認(rèn)為OTT市場價值提升道路正面臨著“三座大山”：

　　1.行業(yè)缺乏相對系統(tǒng)、面臨全面的三座大山數(shù)據(jù)價值體系，行業(yè)對OTT市場的市升道認(rèn)識出現(xiàn)信息不對稱、斷層的值提現(xiàn)象；

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)是根本要素。市場數(shù)據(jù)的意義在于能夠幫助企業(yè)或個人掌握市場現(xiàn)狀與未來趨勢，但數(shù)據(jù)的建立需要權(quán)威性做保障，健康的、公正的數(shù)據(jù)需要投入巨大成本，并且不受外界因素影響。OTT市場目前還處于發(fā)展中階段，還沒有出現(xiàn)相對完善的、全面的數(shù)據(jù)價值體系，這也導(dǎo)致行業(yè)對OTT市場的認(rèn)知出現(xiàn)信息不對稱、斷層的現(xiàn)象。掌握信息較充分的企業(yè)或個人，往往在市場中處于有利地位，具有一定的的市場支配權(quán)，而信息相對貧乏的人員則處于不利地位，喪失對市場的掌控。

　　2.產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，都擁有一定的數(shù)據(jù)資源，但各自為戰(zhàn)，混淆市場對于數(shù)據(jù)辨識的認(rèn)知；



　　OTT廣告是OTT市場中最具潛力、最具代表的內(nèi)容展現(xiàn)形式，其潛在價值正在被快速發(fā)掘。內(nèi)容提供商、牌照商、終端平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺都在抓緊布局OTT廣告平臺，對于他們來說，初期的跑馬圈地將會為后續(xù)搶奪OTT市場份額帶來一定優(yōu)勢。隨之而來弊端也很明顯，市場數(shù)據(jù)資源無法統(tǒng)一，缺乏對平臺優(yōu)劣的評判標(biāo)準(zhǔn)，廣告主只能看到投放平臺的統(tǒng)計效果，而不能統(tǒng)觀整個OTT市場，容易為廣告投放帶來偏差，擾亂OTT廣告市場正確的發(fā)展方向。

　　3、行業(yè)數(shù)據(jù)輸出復(fù)雜，形態(tài)不一，利益鏈條冗長。

　　在數(shù)據(jù)輸出上，由于不同平臺對數(shù)據(jù)加工方式不同，最后所得出的數(shù)據(jù)結(jié)果也會有所差異，繁雜的數(shù)據(jù)的形態(tài)將會增大數(shù)據(jù)分析的成本，其中更會牽扯到企業(yè)（廣告主）、平臺（第三方廣告平臺、牌照方、內(nèi)容提供商、終端平臺）以及個人（開發(fā)者、用戶）的多方利益。其冗長的利益鏈條會削弱各方的積極性，“一榮俱榮，一損俱損”的利益鏈模式也會束縛數(shù)據(jù)分析對市場的指導(dǎo)作用，不利于市場健康發(fā)展。