1.糧草供應不及時 后勁已經明顯乏力

步子邁大了，瘋狂容易扯著蛋。擴張款過在2014年在一次出國考察后，到欠樂視控股集團創始人兼CEO賈躍亭開啟了他的億樂育何全球生態擴張之路。樂視的視體七大生態包括互聯網金融、互聯網云、去何手機、瘋狂電視、擴張款過內容、到欠電動汽車、億樂育何體育，視體800億生態帝國一時間讓樂視站在了行業的去何風口浪尖之上。這種蒙眼狂奔式的瘋狂瘋狂擴張后，這位“顛覆者”也終于在最近一段時間里疲態盡顯。擴張款過

　　樂視體育面臨賽事直播信號被掐斷的到欠局面

都說樹大招風，沒錯，出了名有了錢就會惹人注意，引起麻煩。今年11月，樂視被爆出欠款丑聞。一張小米董事長兼CEO雷軍的微信截圖在網絡上炸開了鍋。雷軍微信對話上稱“樂視欠款已達150億元，并且幾家樂視供應商將對樂視進行起訴，少一些胡來的人，大家都可以專心做事”。

　　網曝雷軍的微信截圖（圖片來自網絡）

這一事件一經發酵，樂視的一系列困境慢慢浮現出來，不斷被爆出資金鏈斷裂，拖欠供應商貨款，拖欠員工工資，裁員等消息。步子邁得太大，除了電視方面有希望扭虧為盈，樂視的其他子生態還在不斷的燒錢擴張。一系列的大動作讓樂視的資金鏈出現了難以隱藏的危機。隨后幾天里樂視股票連續下跌，市值蒸發128億。賈躍亭在這之后仿佛大變風格，表示將不會擴張其他生態，控制節奏發展。以往“就是干”風格收斂了許多。

　　賈躍亭吹過的牛會變成現實嗎（圖片來自網絡）

賈躍亭在至公司全員的內部信中也提到：“我們無法把力量集中在一個點上，雖然各位打贏了一場又一場戰役、開辟了一片又一片疆土，但糧草供應不及時，后勁已經明顯乏力”。

但是這種瘋狂的擴張也許已經剎不住車了，在外界看來樂視最賺錢的大屏生態其實目前仍處于虧損之中，由于上游供應不足，液晶面板價格一直在不斷持續上漲，2014年虧了3.86億元，2015年虧了7.31億元，但電視銷量卻逐年上漲。不難看出樂視電視不但不賺錢，反而賣的越多虧的越多。面對壓力，樂視電視不得不在今年下半年第一個跳出來漲價（其他互聯網電視品牌也不乏暗漲現象）。

2.瘋狂擴張到欠款過億

貌似這場風波就要慢慢平息之時，又被曝出樂視由于拖欠3000萬美元版權費未支付，英超版權方新英體育有可能會掐斷其直播信號。據了解，由于資金困難，樂視體育曾與新英體育進行過溝通，但后者態度強硬，面對隨時會被掐斷的直播信號，樂視體育這下慌了，先后籌集2000多萬元資金支付給新英體育，保證了在1月3日之前英超信號不會被掐斷，但這也只能維持到春節之前。

其實這不是樂視體育第一次面臨賽事直播信號被掐斷的局面，在今年十一月的ATP網球巡回賽中，ATP版權方就因樂視拖欠版權費將其直播信號掐斷，以表抗議。除了這次，樂視體育還經歷過多次危機。之前在意甲的直播中，樂視在最后關頭補齊了版權費而免于被掐。在中超方面，獨家版權方體奧體育也曾想過放棄樂視尋找新買家的最壞打算。

作為樂視引以為傲的生態環節，樂視體育為何頻頻出現資金困難的局面？

　　樂視體育擁有大量體育賽事版權（圖片來自網絡）

從上面這張圖中我們就能夠看出樂視體育有多猛。土豪任性已經成了樂視體育的一貫作風，他們對體育版權的追求近乎瘋狂，成立不過兩三年，樂視體育就擁有了17類運動項目、121項頂級比賽版權，平均每年4000場的賽事直播。不斷增長的比賽轉播權涵蓋了足球、籃球、網球、賽車、高爾夫等賽事，其中75個項目為獨家版權。

　　樂視體育版權覆蓋全球各項大小賽事（圖片來自網絡）

目前樂視體育已經擁有300多個全球頂級體育賽事版權，更夸張的是其中72%都是獨家版權。表面上看，用戶只能通過購買樂視體育獨家會員來觀看這些賽事，從而實現會員+廣告的雙重收入。但是仔細觀察上圖就會發現，除了歐洲幾大足球賽事，CBA和中超，其他賽事你又知道幾個？什么MotoGP，CTCC，環加泰羅尼亞公路賽，這些小眾賽事又有多少人會專門去看直播？況且大部分都是免費提供觀看的。

　　已經采取送話費+凈化器的方式售賣會員（圖片來樂視體育截圖）

筆者還注意到，樂視視頻與樂視體育是分開的，會員當然也不會共享。在樂視體育官網中，年費會員的價格為590元，這個價格是其他視頻網站的數倍。在中國，人們的消費習慣是吃頓飯可以花上千塊，但是花590元看球賽對于消費者來說還是有些高的。舉個例子，當年天盛傳媒曾拿下過2007-2010賽季英超獨家轉播權，但1880元賽季會員包直接讓天盛在2010年進了墳墓。

3.前路荊棘 樂視體育將何去何從？

樂視體育這種不計成本的撒網式布局，掠奪式地購買體育版權，這條道路該如何繼續前行？尤其是今年年初樂視體育以兩年27億人民幣買下了中超兩年的新媒體版權。27億的天文數字讓人難以理解。筆者認為中超在網絡上推行收費觀賽很難實現，一是央視以及主隊地方衛視比賽時會有直播，二是中超一張門票最低不過幾十元，與其守在電視機前，為何不去現場為主隊搖旗吶喊呢。

　　兩年27億人民幣買下了中超兩年的新媒體版權（圖片來自網絡）

筆者認為樂視體育這次行為是為了繼續擴大影響力，賠本賺個吆喝，奠定自己行業內領先的地位，打造自身品牌影響力，給予投資人信心。而樂視這邊則繼續玩轉著自己的資本運作。但是在強的運作能力也免不了出現危機，前期巨大的投入，以大量金錢和漫長的時間來培養用戶的消費習慣，就像上面所提到的，一旦資金鏈出現問題，引起蝴蝶效應，后果將是毀滅性的。

　　停下腳步調整節奏也許是個不錯的選擇（圖片來自網絡）

縱然前路荊棘遍野，亦將坦然無懼仗劍獨行，也許這正是賈躍亭心中所想，但這對于樂視來說無疑是巨大的挑戰。未來的光明目前還沒有看到，但遍地的荊棘讓其艱難前行。步子邁的太大，容易跌倒，蒙眼狂奔過后是時候停下腳步休息一下了。