導(dǎo)讀：彩電廠商到底如何從哪些方面“入手”去優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呢?年彩大屏化、高端化以及場(chǎng)景差異個(gè)性化等或?qū)⑹请娛械谌箨P(guān)鍵詞。

　　奧維云網(wǎng)公布了1-7月的場(chǎng)寸成為尺寸中國(guó)彩電銷售推總數(shù)據(jù)，前七月彩電銷售量?jī)H為1994.5萬(wàn)臺(tái)，有望同比下降15.6%，主銷零售額逆勢(shì)上揚(yáng)，年彩達(dá)到667.4億元，電市第同比增長(zhǎng)14.2%。場(chǎng)寸成為尺寸量跌額漲的有望局面之下，整個(gè)市場(chǎng)在銷量曲線上會(huì)整體收窄。主銷

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年彩前7個(gè)月不到2000萬(wàn)臺(tái)，電市第就算接下來(lái)有雙十一、場(chǎng)寸成為尺寸雙十一節(jié)點(diǎn)的有望拉動(dòng)，也可能無(wú)法支撐起今年整個(gè)市場(chǎng)的主銷銷量，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年銷量或?qū)⒃?800萬(wàn)~4000萬(wàn)臺(tái)之間。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，整體規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)到了“臨界點(diǎn)”，再加上游面板漲價(jià)、芯片短缺等因素，造成了彩電產(chǎn)品的單價(jià)不斷走高，更導(dǎo)致彩電出貨量“進(jìn)一步萎靡”。

　　因此，今年雖然還有4~5個(gè)月的“時(shí)間余量”，同時(shí)，還有上游核心液晶面板也開(kāi)始價(jià)格下降，但由于價(jià)格波動(dòng)到彩電終端產(chǎn)品需要一個(gè)過(guò)程。為此，在很多廠商和行業(yè)機(jī)構(gòu)都看來(lái)，今年全年市場(chǎng)指望銷量規(guī)模已經(jīng)不太“現(xiàn)實(shí)”了。

　　今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在銷量上沒(méi)有“指望”了，明年在上游液晶面板價(jià)格全面“回落”的背景下，市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)“提振”嗎?答案是，相比2021年會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但整體也只是“微增”狀態(tài)。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)為，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)隨著上游面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，從而導(dǎo)致彩電成本壓力緩解，零售市場(chǎng)價(jià)格下降有望刺激部分二次購(gòu)買需求提前釋放;另一方面2022年新技術(shù)產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代。結(jié)合需求測(cè)算奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求規(guī)?？偭吭?000萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)在3.8%左右。

　　2022年彩電價(jià)格下降對(duì)市場(chǎng)需求有一定刺激，有助于改善零售量規(guī)模的低迷，但同時(shí)價(jià)格“下探”或?qū)⒂绊懙秸w銷售額提升。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)為，零售額規(guī)模將下降1.7%，行業(yè)整體表現(xiàn)為量升額降。

　　65寸有望成為第一大主銷尺寸

　　量升額降的局面出現(xiàn)，這就意味著需要彩電廠商提升單位產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)“對(duì)沖”價(jià)格下滑。

　　那么彩電廠商到底如何從哪些方面“入手”去優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呢?大屏化、高端化以及場(chǎng)景差異個(gè)性化等或?qū)⑹侨箨P(guān)鍵詞。



　　在存量競(jìng)爭(zhēng)之下，產(chǎn)品大尺寸化升級(jí)是上游與整機(jī)企業(yè)的共識(shí)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品保持著較高的接受度。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸升級(jí)持續(xù)，65寸有望成為第一大主銷尺寸，市場(chǎng)正式進(jìn)入“6時(shí)代”;主流品牌積極布局75寸，70+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期;80+市場(chǎng)產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤(rùn)高地。2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸將達(dá)55.9寸，較2021年增長(zhǎng)1.5寸。

　　從廠商角度來(lái)看，因?yàn)槊闇?zhǔn)大尺寸電視相對(duì)能改善提升產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)，給廠商帶來(lái)更多的價(jià)值。同時(shí)，在大尺寸電視能夠獲得一定的市場(chǎng)空間，也能凸顯出自己品牌高度。

　　楊帆認(rèn)為，大尺寸化電視是行業(yè)升級(jí)中“核心原點(diǎn)”，只有屏幕夠大才能更好的凸顯出激光電視、OLED、miniLED以及8K等高端技術(shù)的“優(yōu)勢(shì)”，也只有屏幕相對(duì)大才能更好的顯示出場(chǎng)景化應(yīng)用的“沖擊感和與娛樂(lè)感”。

　　所以，2022年彩電廠商瞄準(zhǔn)高端大屏彩電求變的戰(zhàn)略“謀局”必須要堅(jiān)決。屏幕夠大、品質(zhì)標(biāo)簽感強(qiáng)、智慧好用這三個(gè)維度已經(jīng)成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，也將是行業(yè)未來(lái)的突破點(diǎn)所在。拼高大上是關(guān)鍵——低端低價(jià)沖量的市場(chǎng)空間將極大壓縮。

　　有行業(yè)人士甚至斷定：2022年彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)好壞，本質(zhì)已經(jīng)由大尺寸銷量來(lái)定義。所以，2021年以來(lái)，所有彩電企業(yè)的新品發(fā)布，都以大尺寸為中心。就2022年彩電市場(chǎng)而言，誰(shuí)能在“大”上做好文章，誰(shuí)就會(huì)成為“最出彩”的品牌。