廣電總局為何要封殺電視盒子？到底是什么踩到了黃線？
作者:知識 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-10 06:00:42 評論數(shù):
自從智能電視興起后，廣電互聯(lián)網(wǎng)資源逐漸取代了原來廣電網(wǎng)的總局作用。加上各類盒子和第三方視頻應(yīng)用的為何成長，傳統(tǒng)電視的封殺收看方式幾乎被擠到墻角。廣電總局的電視底影響力在這些不經(jīng)意間也被削弱。但終究是盒到黃線落在了廣義“電視”的范疇里，盒子的廣電擴(kuò)張猶如在太歲頭上動(dòng)土，廣電總局對野蠻生長的總局盒子和內(nèi)容的打壓抑制可以一直追溯到2011年。
總局與盒子間的“纏斗”
電視盒子的發(fā)展勢頭不減反增，不僅小米、封殺阿里和樂視等相繼推出新盒子，電視底不少二三線品牌還鉆了181號文件的盒到黃線空子(即和七大牌照商之一合作的基礎(chǔ)上，另外在終端設(shè)備上集成了各種第三方內(nèi)容以及聚合類應(yīng)用)，廣電過去總局定下的總局監(jiān)管條例似乎成了一紙空文。
雖然過去廣電立了很嚴(yán)格的為何監(jiān)管規(guī)定，但其沒有執(zhí)法權(quán)，這些文件也基本上是個(gè)擺設(shè)，所以幾年過去了都沒有達(dá)到規(guī)范的預(yù)期。在2015年9月，廣電總局聯(lián)合公安部等四部委發(fā)布了“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”，史稱229號文件。與過往的文件不同，229號文件在四部委的鼎力支持下，不再是作為“空殼”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——“不遵守就是違法”。所有牌照商、盒子廠商以及內(nèi)容提供商都必須嚴(yán)格遵守服從規(guī)范。
阿里YunOS和安卓系統(tǒng)占據(jù)了(盒子)市場的絕大部分，另外還有一小部分盒子采用的是古老的Linux系統(tǒng)。用戶看來，搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的盒子所受影響最大。以天貓魔盒為代表，一系列搭載YunOS的盒子廠商在雙十一后強(qiáng)制對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了停服升級，主要是屏蔽了違反廣電總局相關(guān)規(guī)定的全部內(nèi)容和第三方應(yīng)用，天貓魔盒也成為了本次整頓最大受害者之一，同時(shí)也引起了不少現(xiàn)有用戶的抱怨。然而天貓魔盒只是YunOS系統(tǒng)盒子家族中的一員，國內(nèi)還有不計(jì)其數(shù)的其他盒子，它們各自的命運(yùn)又如何呢?
到底是什么踩到了黃線?
首先我們需要了解的是：在OTT盒子行業(yè)，牌照方的內(nèi)容是由廣電總局審核的，基本不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象;但是第三方軟件處于托管狀態(tài)，其違規(guī)與否或者是有無版權(quán)問題都需要牌照商來監(jiān)管。所以對盒子廠商最基本的要求就是，一要和牌照商合作，二不能預(yù)裝違規(guī)的第三方軟件。
根據(jù)最新的文件，所有品牌的盒子都需要接受牌照商的審核，具體來說有三點(diǎn)：
第一，出廠不能預(yù)裝不規(guī)范的軟件;
第二，違法的軟件裝不上去(消費(fèi)者不可隨意通過USB接口安裝軟件);
第三，沒有下載違法軟件的通道(瀏覽器)。
這份文件可以說是密不透風(fēng)，阿里YunOS卻打了個(gè)擦邊球，廣電總局查到觸碰政策底線(含有81個(gè)非法應(yīng)用)的品牌，以阿里YunOS+華數(shù)牌照為主。所以，華數(shù)+阿里YunOS陣營是這次整頓事件的重災(zāi)區(qū)。據(jù)了解，阿里為推廣市場，不惜向設(shè)備商提供高額補(bǔ)貼。利誘之下，搭載YunOS以及天貓魔盒在市場占到了很高的比例，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示二者的份額高達(dá)70%(如若屬實(shí)，這70%都在整改之列)。雖然這次整頓表面上是針對YunOS系統(tǒng)電視盒子，安卓盒子暫時(shí)處于安全區(qū)，但按照廣電總局的政策，未來所有品牌都會(huì)有一套嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制。
用戶抱怨，廠商很淡定
閹割了違規(guī)第三方軟件后，盒子的體驗(yàn)下來了，還能留住用戶嗎?
在天貓魔盒屏蔽違規(guī)第三方視頻軟件之后，很多消費(fèi)者都在抱怨買來的盒子淪為擺設(shè)。不少網(wǎng)友紛紛提醒購買互聯(lián)網(wǎng)盒子需謹(jǐn)慎，可見大多數(shù)用戶對屏蔽軟件的做法都表示不滿。內(nèi)容縮水、部分消費(fèi)者體驗(yàn)變差這是事實(shí)，但商家對盒子的市場前景保持樂觀態(tài)度：受影響的主要是以這些違規(guī)第三方內(nèi)容為賣點(diǎn)的廠商。對那些按照廣電總局要求做產(chǎn)品的品牌來說，不會(huì)受到影響。七大牌照商推出的正版自帶的內(nèi)容都可正常使用，這足以滿足觀眾的需求，而且未來還會(huì)陸續(xù)有第三方應(yīng)用獲得認(rèn)證。
盒子不是電視廠商的主戰(zhàn)場，但它比電視更靈活，智能電視的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千，難以成為快消品;而200元的盒子幾乎可以一年換一個(gè)，這種更新?lián)Q代的頻率是電視無法比擬的。由此看來，雖然電視盒子的功能大幅削減已是事實(shí)，但某些盒子“變磚”、“狗帶”的言論確實(shí)是夸大其詞。
未來，電視盒子的內(nèi)容要收費(fèi)了
廣電總局三令五申規(guī)范網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的內(nèi)容，從另一個(gè)角度看則是保護(hù)版權(quán)，除了點(diǎn)名的81個(gè)非法違規(guī)應(yīng)用之外，其實(shí)剩下的就是所謂的“白名單”了(如優(yōu)酷、愛奇藝等)。如果沒有這批應(yīng)用，那盒子的生路才是真的被掐斷了。
天下免費(fèi)的午餐，未來用戶通過電視盒子看視頻都是要付費(fèi)的。在眾多廠商看來，這是必然趨勢。這些獲得版權(quán)認(rèn)證的內(nèi)容提供商沒有哪家不是虧損的，它們的內(nèi)容都是花錢買來的，所以內(nèi)容收費(fèi)會(huì)是必然結(jié)果。牌照商做監(jiān)管，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，盒子廠商內(nèi)容分發(fā)渠道，這是電視盒子正常的商業(yè)模式，預(yù)計(jì)在明年會(huì)收費(fèi)會(huì)成為常態(tài)。至于如何收費(fèi)就是另一回事了。看到這里，消費(fèi)者們的內(nèi)心大概是崩潰的吧!
總局與盒子間的“纏斗”
電視盒子的發(fā)展勢頭不減反增，不僅小米、封殺阿里和樂視等相繼推出新盒子，電視底不少二三線品牌還鉆了181號文件的盒到黃線空子(即和七大牌照商之一合作的基礎(chǔ)上，另外在終端設(shè)備上集成了各種第三方內(nèi)容以及聚合類應(yīng)用)，廣電過去總局定下的總局監(jiān)管條例似乎成了一紙空文。
雖然過去廣電立了很嚴(yán)格的為何監(jiān)管規(guī)定，但其沒有執(zhí)法權(quán)，這些文件也基本上是個(gè)擺設(shè)，所以幾年過去了都沒有達(dá)到規(guī)范的預(yù)期。在2015年9月，廣電總局聯(lián)合公安部等四部委發(fā)布了“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”，史稱229號文件。與過往的文件不同，229號文件在四部委的鼎力支持下，不再是作為“空殼”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——“不遵守就是違法”。所有牌照商、盒子廠商以及內(nèi)容提供商都必須嚴(yán)格遵守服從規(guī)范。
阿里YunOS和安卓系統(tǒng)占據(jù)了(盒子)市場的絕大部分，另外還有一小部分盒子采用的是古老的Linux系統(tǒng)。用戶看來，搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的盒子所受影響最大。以天貓魔盒為代表，一系列搭載YunOS的盒子廠商在雙十一后強(qiáng)制對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了停服升級，主要是屏蔽了違反廣電總局相關(guān)規(guī)定的全部內(nèi)容和第三方應(yīng)用，天貓魔盒也成為了本次整頓最大受害者之一，同時(shí)也引起了不少現(xiàn)有用戶的抱怨。然而天貓魔盒只是YunOS系統(tǒng)盒子家族中的一員，國內(nèi)還有不計(jì)其數(shù)的其他盒子，它們各自的命運(yùn)又如何呢?
到底是什么踩到了黃線?
首先我們需要了解的是：在OTT盒子行業(yè)，牌照方的內(nèi)容是由廣電總局審核的，基本不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象;但是第三方軟件處于托管狀態(tài)，其違規(guī)與否或者是有無版權(quán)問題都需要牌照商來監(jiān)管。所以對盒子廠商最基本的要求就是，一要和牌照商合作，二不能預(yù)裝違規(guī)的第三方軟件。
根據(jù)最新的文件，所有品牌的盒子都需要接受牌照商的審核，具體來說有三點(diǎn)：
第一，出廠不能預(yù)裝不規(guī)范的軟件;
第二，違法的軟件裝不上去(消費(fèi)者不可隨意通過USB接口安裝軟件);
第三，沒有下載違法軟件的通道(瀏覽器)。
這份文件可以說是密不透風(fēng)，阿里YunOS卻打了個(gè)擦邊球，廣電總局查到觸碰政策底線(含有81個(gè)非法應(yīng)用)的品牌，以阿里YunOS+華數(shù)牌照為主。所以，華數(shù)+阿里YunOS陣營是這次整頓事件的重災(zāi)區(qū)。據(jù)了解，阿里為推廣市場，不惜向設(shè)備商提供高額補(bǔ)貼。利誘之下，搭載YunOS以及天貓魔盒在市場占到了很高的比例，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示二者的份額高達(dá)70%(如若屬實(shí)，這70%都在整改之列)。雖然這次整頓表面上是針對YunOS系統(tǒng)電視盒子，安卓盒子暫時(shí)處于安全區(qū)，但按照廣電總局的政策，未來所有品牌都會(huì)有一套嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制。
用戶抱怨，廠商很淡定
閹割了違規(guī)第三方軟件后，盒子的體驗(yàn)下來了，還能留住用戶嗎?
在天貓魔盒屏蔽違規(guī)第三方視頻軟件之后，很多消費(fèi)者都在抱怨買來的盒子淪為擺設(shè)。不少網(wǎng)友紛紛提醒購買互聯(lián)網(wǎng)盒子需謹(jǐn)慎，可見大多數(shù)用戶對屏蔽軟件的做法都表示不滿。內(nèi)容縮水、部分消費(fèi)者體驗(yàn)變差這是事實(shí)，但商家對盒子的市場前景保持樂觀態(tài)度：受影響的主要是以這些違規(guī)第三方內(nèi)容為賣點(diǎn)的廠商。對那些按照廣電總局要求做產(chǎn)品的品牌來說，不會(huì)受到影響。七大牌照商推出的正版自帶的內(nèi)容都可正常使用，這足以滿足觀眾的需求，而且未來還會(huì)陸續(xù)有第三方應(yīng)用獲得認(rèn)證。
盒子不是電視廠商的主戰(zhàn)場，但它比電視更靈活，智能電視的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千，難以成為快消品;而200元的盒子幾乎可以一年換一個(gè)，這種更新?lián)Q代的頻率是電視無法比擬的。由此看來，雖然電視盒子的功能大幅削減已是事實(shí)，但某些盒子“變磚”、“狗帶”的言論確實(shí)是夸大其詞。
未來，電視盒子的內(nèi)容要收費(fèi)了
廣電總局三令五申規(guī)范網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的內(nèi)容，從另一個(gè)角度看則是保護(hù)版權(quán)，除了點(diǎn)名的81個(gè)非法違規(guī)應(yīng)用之外，其實(shí)剩下的就是所謂的“白名單”了(如優(yōu)酷、愛奇藝等)。如果沒有這批應(yīng)用，那盒子的生路才是真的被掐斷了。
天下免費(fèi)的午餐，未來用戶通過電視盒子看視頻都是要付費(fèi)的。在眾多廠商看來，這是必然趨勢。這些獲得版權(quán)認(rèn)證的內(nèi)容提供商沒有哪家不是虧損的，它們的內(nèi)容都是花錢買來的，所以內(nèi)容收費(fèi)會(huì)是必然結(jié)果。牌照商做監(jiān)管，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，盒子廠商內(nèi)容分發(fā)渠道，這是電視盒子正常的商業(yè)模式，預(yù)計(jì)在明年會(huì)收費(fèi)會(huì)成為常態(tài)。至于如何收費(fèi)就是另一回事了。看到這里，消費(fèi)者們的內(nèi)心大概是崩潰的吧!