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馬東又做了三檔網綜都沒火，想擺脫《奇葩說》束縛不容易
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：知識 來源：百科 查看： 評論：0
內容摘要：知道《奇葩說》的都會知道馬東——一位“不牛逼、毋寧死”的內容創作者，正是他創造了網綜的奇跡。一如“沒有偶然的必然，只有必然的偶然”這句話所言，任何事的成功都是一種量化后的厚積薄發，《奇葩說》的誕生亦不
知道《奇葩說》的馬東沒火都會知道馬東——一位“不牛逼、毋寧死”的又做易內容創作者，正是檔網他創造了網綜的奇跡。一如“沒有偶然的綜都必然，只有必然的想擺偶然”這句話所言，任何事的脫奇成功都是一種量化后的厚積薄發，《奇葩說》的葩說誕生亦不外乎如此。而這取決于馬東十幾年做節目的束縛經驗沉淀。
作為一位頭部內容創作者，不容米未傳媒的馬東沒火當家人馬東，在《奇葩說》之后，又做易一直在尋找新的檔網突破口，然而自己樹立的綜都標桿，想要超越，想擺反而最是脫奇不易。
于是，馬東今年帶著他的米未傳媒在繼《奇葩說3》之后，一口氣連推網綜“聰明人”三部曲，分別是《黑白星球》、《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》，只是這三部作品的推出卻并未在網綜的洪流中引起什么反響，反而讓被期待過高的米未陷入“越來越無聊”的評價浪潮中。
經典已就，是幸運亦是不幸
知道《奇葩說》的都會知道馬東——一位“不牛逼、毋寧死”的內容創作者，正是他創造了網綜的奇跡。一如“沒有偶然的必然，只有必然的偶然”這句話所言，任何事的成功都是一種量化后的厚積薄發，《奇葩說》的誕生亦不外乎如此。而這取決于馬東十幾年做節目的經驗沉淀。
1998年，畢業于北京電影學院的馬東進入湖南衛視，主持談話節目《有話好說》。
2001年進入中央電視臺擔任央視三套《挑戰主持人》制片人、總導演兼主持人。在CCTV期間，還擔任過中央電視臺春節聯歡晚會語言類節目總導演。
2013年開始主持河南衛視常規姓氏節目《知根知底》和季播節目《漢字英雄》。同年，他離開央視，轉戰視頻內容領域，加盟愛奇藝公司，擔任首席內容官，全面負責愛奇藝的內容采編及制作工作。
2015年，就在馬東的《奇葩說》大熱的時候，馬東離職，帶著他的《奇葩說》團隊創辦了今天的米未傳媒，稱致力于垂直內容創作。
馬東在愛奇藝的三年任職，讓愛奇藝的內容業務進入快車道，獨家播出了《來自星星的你》、《愛情公寓4》、《爸爸去哪兒2》等大熱的電視劇及綜藝節目，還主導出品了《奇葩說》、《盜墓筆記》、《心理罪》及《靈魂擺渡》等火爆的原創自制內容，在競爭激烈的內容風口上為愛奇藝拓實了作為一級視頻平臺的堅實基礎。
如果說馬東的貢獻成就了愛奇藝，那么也正是愛奇藝給了馬東證明自己的機會，讓其在網綜領域取得前所未有的成就。
只是，經典已就，是幸運亦是不幸，對馬東而言如此，對身負《奇葩說》重壓的米未傳媒亦如是。
絕招用完后的乏善可陳
《奇葩說》第一季的火爆可以說顛覆想象，開啟了各大平臺紛紛爭奇斗艷，精彩紛呈的網綜時代。據悉，今年推出的網綜節目超過90檔，但至今仍無一檔網綜節目能出其右。據讀娛君了解，第一季豆瓣的評分為9.1分，總點擊量過2.6億，節目中的驚喜處處，成為難越的經典。
以高曉松、蔡康永及馬東三位大咖的強大主持陣容作為頭部營銷，加強了內容的宣傳性及可看性，可以說《奇葩說》在推出伊始，雖是一個新節目，但是在三位導師強大的個人魅力上亦吸附了大量粉絲的關注度。
而在辯論的對決中，高曉松和蔡康永的一剛一柔，不同風格的交織也是這個節目非常大的看點。
利用鮮明的人物形象、性格等方面的差異，制造話題、塑造“奇葩”人物IP。
打出“聰明人”這張牌，利用大平臺把小眾的樂趣，運作成大眾樂趣，從“會說話”上突出一個人的情商，歡樂之余，精彩的斗智斗勇更吸睛。
在內容范疇上突出了“有用+有趣”的核心競爭力，并挖掘出肖驍、馬薇薇、黃執中、邱晨等“奇葩天團”。以“大尺度”制造話題，渲染更大的影響力。
正因為這超級的陣容及絕佳的創意，讓《奇葩說》脫穎而出，站在了網綜領域的制高點。在繼《奇葩說1》大火之后，米未傳媒趁熱相繼推出了第二季和第三季，只是后兩季在網友滿心的期盼下終是難續寫輝煌，在豆瓣的評分分別為8.5分和8.6分。雖然這樣的成績在今年的網綜大軍中依然名列前茅，但是《奇葩說》的奇跡光環正在褪卻已是不爭的事實。
在第二季中浪子高曉松的離開，金星吐槽式的辯論成為網友最大的遺憾和吐槽點，而第三季開始逐漸回歸到“辯論”的本質，或許因為選手們的“奇葩”已被消費的差不多了，形象也基本定格，便只能在未知的辯題中激起劇情的波瀾，通過選手的才思增強節目的可看性。
其實，從第二部的明星扎堆，水準良莠不齊到因出柜和開放式婚姻兩期節目對“大尺度”紅線的試探，都可看出，馬東和他的團隊在面臨巨大的壓力下已開始亂了步調。或許，可以說，第一季有哪些優點就反射出后兩季有哪些缺陷。也正是第一季的穩、準、狠，造就了后來難以突破的瓶頸。
如果說，馬東在《奇葩說》亮出的底牌是證明一個人是否會說話的情商，那么，在讀娛君看來，后來的“聰明人”三部曲說的就是“情商”和其姐妹篇——智商及健商。
繼高情商IP之后，頗有差距的姐妹篇
在《奇葩說》系列之后，米未傳媒的新作一直備受矚目，只是相對于經典奇葩而言，后來推出的三部曲卻都有點差強人意。
下圖為讀娛君不完全統計的網綜節目豆瓣排名：
至于有網友評論說沒聽說過，那么下面就讓讀娛君一一介紹一下吧。
《黑白星球》之情商個人篇
這檔節目是米未傳媒聯手優酷共同推出的網生自制綜藝節目，于2016年6月22日在優酷播出。原本應該是在“金句女魔頭”的帶領下，在一場激烈的辯論中，呈現更多趣味橫生的黑白觀點，但是，奈何在網友眼里成為了“濫竽充數的節目”。而這場節目最終因觀眾的不滿意而遭遇滑鐵盧。
《飯局的誘惑》之“狼人殺”智商篇
《飯局的誘惑》是一檔全明星通告類純網綜藝。節目由馬東、侯佩岑坐鎮主持，節目每期邀請當紅明星、《奇葩說》熱門選手、綜藝達人組成9人“最強飯局團”，在飯桌上暢談真心話，在狼人局里斗智相殺。
可以說這是拼智商的節目，只是在有些網友看來，這場自以為聰明的自嗨，看的窘癌都犯了。
雖然，延續了《奇葩說》主持+嘉賓的自帶IP模式，但是遇到水準不高的嘉賓，往往難以達到預期的效果。不過還好的是，由馬東坐鎮，加上星海戰術，成績比上不足比下有余。
《拜拜啦肉肉》之減肥健商篇
作為由優酷與米未傳媒聯合出品的全新大型健康健身類節目，于10月5日在優酷獨播。《拜拜啦肉肉》是一檔以減肥為主題的網綜真人秀，召集馬東、吳宗憲、賈玲、大王、孔連順、方家翊、小甜甜、納豆八位“肉星”，在專業教練的監督下減肥。
在宣傳上，不僅有強大的明星陣容，還有全程監控，稱將帶領觀眾和肉星在減肥的過程中找到與自己身體相處的合適方式。
只是，節目到底怎么樣，豆瓣的評分或許已經說明了問題，就像網友的評價，《拜拜啦肉肉》在“娛樂+減肥”內容戰略的設定，讓“有趣”和“有用”的初衷雙雙落馬。
在讀娛君看來，論娛樂，不夠嗨;評減肥實用性又不高，沒有精準的受眾設定，用戶體驗感欠佳，流量自然難看。
面對三檔節目流量的“滑坡”，作為制作人的馬東，心里不焦慮是不可能的，就在今年10月馬東接受某媒體采訪時曾表示，
要擺脫《奇葩說》的制縛，也就是去“馬東化”，很無奈，但依然要去面對現實，換一個視角去看世界，去生產新的內容。
然而，在讀娛君看來，在沒找到新的突破口之前，馬東可能要在“奇葩說”這一成熟IP上死磕下去了。就在近日，愛奇藝官方公布，將于2017年1月20日上線一檔新節目《奇葩大會》，給觀眾帶來最有料的“奇葩”們的奇特經歷和新銳觀點，只是在讀娛君看來這不是重點，真正的重點是其導師陣容——由何炅、高曉松、蔡康永、馬東組成的四人組，讀娛君已從這“驚為天人”的綜藝四大腕中看到馬東要再創奇跡的決心。
只是，相較只有曉松一人就能撐起的《曉松奇談》而言，大腕的疊加是不是也恰恰反射出馬東的不自信呢?而且，在目前的網綜市場，比肩《奇葩說》的節目已經出現，推理節目《明星大偵探》和全新孩次元節目《放開我北鼻》都曾在短期流量上超過奇葩3。
尾聲
其實，對于米未傳媒而言，期望其每一檔作品都是“奇葩說”難免太苛刻，但是在內容創作上，一個好點子，一個好創意，都在強調一個“新”字，新的趣點，新的價值觀，新的用處，而馬東在下一局或會有其他的驚喜放送也說不定。畢竟任何優質的作品都是可遇不可求，而我們可以一起且遇且珍惜。
