2017年的伏混華為分析師大會(huì)上，時(shí)任華為副董事長(zhǎng)、曇花輪值CEO徐直軍的智能戰(zhàn)一番話讓外界十分意外：“我不明白有了智能手機(jī)為什么還要有智能手表。我們做的手表勢(shì)還這東西未來(lái)到底有沒(méi)有需求？”
兩年多時(shí)間過(guò)去，包括智能手表在內(nèi)的起代可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的重要組成部分。華為之外，伏混小米于上個(gè)月推出了智能手表產(chǎn)品小米手表，曇花OPPO和vivo也宣布正在研發(fā)智能手表產(chǎn)品。智能戰(zhàn)智能手表賽道中，手表勢(shì)還華米OV這四家已在手機(jī)業(yè)務(wù)上沖殺多年的起代老對(duì)手即將再次全聚首。
不過(guò)，伏混徐直軍兩年前的曇花疑問(wèn)還沒(méi)有得到完全解答。智能手表到底能夠提供怎樣的價(jià)值？與智能手機(jī)又應(yīng)該是怎樣的關(guān)系？一切仍在投石問(wèn)路之中。
智能手表起伏與混戰(zhàn)
提到智能手表，便不得不提Pebble這個(gè)智能手表鼻祖和曾經(jīng)的市場(chǎng)老大。
2012年，第一代Pebble手表的眾籌項(xiàng)目獲得超1000萬(wàn)美元的融資，引發(fā)了廣泛關(guān)注，也開(kāi)始讓智能手表的概念和品類走入大眾視野。先發(fā)優(yōu)勢(shì)讓這家企業(yè)一度成為智能手表市場(chǎng)的霸主，市場(chǎng)份額占比近半。
2013年，三星推出了Galaxy Gear；2014年，蘋(píng)果發(fā)布Apple Watch。全球前兩大智能手機(jī)巨頭先后正式進(jìn)入智能手表品類。
由于競(jìng)爭(zhēng)激烈以及產(chǎn)品創(chuàng)新上的不足，Pebble出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)，2016年，Pebble先是大規(guī)模裁員，最終被智能手環(huán)廠商Fitbit收入囊中。
視線拉回到中國(guó)市場(chǎng)。在三星和蘋(píng)果之后，華為也在2015年正式推出了HUAWEI WATCH，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中的較早入局者。不過(guò)從2017年徐直軍的表態(tài)來(lái)看，當(dāng)時(shí)發(fā)布兩年的HUAWEI WATCH的市場(chǎng)表現(xiàn)并不十分讓高層滿意。
市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)分化，越來(lái)越多的玩家將目光瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，比如運(yùn)動(dòng)人群、兒童人群。
在與小米合作研發(fā)的小米手環(huán)大獲成功之后，華米科技將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大到智能手表領(lǐng)域，并推出了自有品牌。華米首先將重點(diǎn)集中在運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景，主打心率監(jiān)測(cè)、多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景；華為在HUAWEI WATCH之后，也推出了主打運(yùn)動(dòng)的HUAWEI WATCH GT系列。
更火熱的還屬兒童市場(chǎng)。步步高體系的小天才憑借能獨(dú)立通話、快充長(zhǎng)續(xù)航、視頻通話等差異化功能，輔以明星代言+廣告轟炸的策略，在兒童手表領(lǐng)域迅速擴(kuò)大市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360公司也大力進(jìn)軍兒童手表市場(chǎng)，并在今年與另一家兒童手表企業(yè)Kido合并運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)實(shí)力；華為則在HUAWEI WATCH和HUAWEI WATCH GT之外，再推出華為兒童手表系列，產(chǎn)品線覆蓋人群最為豐富；小米首先通過(guò)生態(tài)鏈企業(yè)小尋科技推出米兔兒童電話手表，并于近日剛剛發(fā)布小米手表，涉足成人智能手表產(chǎn)品。
而最不為外界所關(guān)注的是，其中小天才和360憑借兒童電話手表這個(gè)品類，進(jìn)入了2019年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備前五大廠商名單。
雞肋還是剛需？
經(jīng)歷了多次市場(chǎng)疲軟與繁榮，智能手表到底是否為剛需，在行業(yè)內(nèi)和用戶層面仍未形成完全共識(shí)，甚至連具體的概念定義還有爭(zhēng)議。
在小米手表發(fā)布會(huì)上，小米董事長(zhǎng)雷軍直言，市場(chǎng)上絕大部分智能手表，甚至99%的都是大號(hào)的智能手環(huán)。他對(duì)智能手表的定義是：擁有智能手表外觀，但具備智能手機(jī)的功能。也即是能獨(dú)立通話，并下載安裝App。基于此，雷軍認(rèn)為，除了蘋(píng)果和小米之外，幾乎沒(méi)有產(chǎn)品符合這個(gè)定義。
不過(guò)這個(gè)定義也過(guò)于嚴(yán)苛，甚至將自家的米兔兒童電話手表和生態(tài)鏈企業(yè)華米科技的Amazfit智能手表也排除在外。
實(shí)際上，探討智能手表的需求問(wèn)題，可以從三個(gè)層面考慮。
一是能否替代傳統(tǒng)手表。傳統(tǒng)手表的誕生已有百年歷史，在功能上具備計(jì)時(shí)屬性和配套裝飾屬性，一些奢侈腕表可能還具備奢侈品屬性。不過(guò)智能手表出現(xiàn)之后，無(wú)論全球還是中國(guó)市場(chǎng)，傳統(tǒng)手表的銷量都是下滑的趨勢(shì)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)智能穿戴與運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品線總裁張煒認(rèn)為，智能手表會(huì)在傳統(tǒng)手表的用戶群上做一個(gè)大升級(jí)。在智能技術(shù)的加持下，智能手表做到了傳統(tǒng)手表的工藝，又帶來(lái)很多運(yùn)動(dòng)健康、智能交互。因此在未來(lái)能夠在很大程度上取代傳統(tǒng)手表。
而早在2017年9月的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克就宣布，蘋(píng)果憑借Apple Watch已經(jīng)超過(guò)勞力士，成為世界最大的手表制造商。
二是與智能手機(jī)的關(guān)系。實(shí)際上，第一代Pebble手表的主要功能是在傳統(tǒng)手表的計(jì)時(shí)、佩戴屬性之外，能夠顯示智能手機(jī)上的消息，從而減少用戶對(duì)智能手機(jī)的依賴。經(jīng)過(guò)數(shù)年的迭代之后，無(wú)論是手機(jī)廠商、手表垂直企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能手表產(chǎn)品，都未能擺脫這個(gè)定位。
與智能手機(jī)的關(guān)系成為一個(gè)糾結(jié)的問(wèn)題。如果一款智能手表產(chǎn)品過(guò)于依賴智能手機(jī)，那么獨(dú)立性在哪里？用戶擁有了智能手機(jī)為何又需要再買一款智能手表？
這也讓智能手表產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)分化，逐步走向細(xì)分市場(chǎng)。比如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，智能手機(jī)的使用存在限制，智能運(yùn)動(dòng)手表只需要做好運(yùn)動(dòng)、健康、防水等相關(guān)的功能，就存在細(xì)分人群的強(qiáng)需求；至于兒童市場(chǎng)，由于兒童并不會(huì)先擁有一部智能手機(jī)，因此兒童電話手表就成為強(qiáng)需求，需要做好兒童群體的定位、通話、家長(zhǎng)控制等功能。360董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎就曾稱，360兒童手表的定位就是“孩子們的手機(jī)和微信”；醫(yī)療健康也是非常重要的細(xì)分市場(chǎng)。華米科技創(chuàng)始人黃汪就認(rèn)為，智能手表不是智能手機(jī)的簡(jiǎn)單重復(fù)和替代，而是智能手機(jī)未來(lái)的進(jìn)化，在健康場(chǎng)景下比智能手機(jī)更強(qiáng)大，離人體更近。可以在疾病監(jiān)測(cè)、早期篩查等方面扮演重要的角色。
三是還未解決的痛點(diǎn)，比如續(xù)航、App數(shù)量、eSIM等方面，這也是在用戶層面吐槽最多的。一位Apple Watch用戶向新浪科技表示，自己使用的是蜂窩版，雖然體驗(yàn)更好，但續(xù)航一直是最不滿意的地方。一般而言，中度使用下iPhone至少需要一天一充，Apple Watch同樣如此，一天之內(nèi)需要給多個(gè)設(shè)備進(jìn)行充電。這也是眾多擁有蜂窩功能的智能手表產(chǎn)品的通病。
App生態(tài)也成為一個(gè)難點(diǎn)。有些智能手表廠商的操作系統(tǒng)也是自己定制，很難與外部進(jìn)行開(kāi)放并獲得開(kāi)發(fā)者支持；同時(shí)，由于智能手機(jī)的出貨量和收入規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前的智能手表，因此App廠商在適配智能手表App上也并不算十分積極，更別提個(gè)人開(kāi)發(fā)者。目前的智能手表應(yīng)用也只能覆蓋社交、地圖和音樂(lè)等少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域。
eSIM同樣是一大痛點(diǎn)，不過(guò)這要取決于運(yùn)營(yíng)商方面的推進(jìn)。小米手表發(fā)布后，小米董事長(zhǎng)雷軍曾在中國(guó)移動(dòng)生態(tài)合作大會(huì)上親自呼吁，中國(guó)移動(dòng)要盡快開(kāi)放在更多城市的eSIM一號(hào)雙終端功能。
目前，三大運(yùn)營(yíng)商的eSIM一號(hào)雙終端試點(diǎn)城市中，都只有7個(gè)城市。而全國(guó)其它城市的用戶想要體驗(yàn)只能等待運(yùn)營(yíng)商方面的新進(jìn)展。
手機(jī)廠商再入局 行業(yè)走向如何？
華為和小米之后，智能手表領(lǐng)域也迎來(lái)了越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
5G時(shí)代將帶來(lái)IoT產(chǎn)品和生態(tài)的爆發(fā)，已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。在IoT領(lǐng)域布局相對(duì)較晚的OPPO和vivo則都共同選擇了智能手表作為核心品類之一。
OPPO副總裁、研究院院長(zhǎng)劉暢表示，在5G時(shí)代，智能手表有望成為新的計(jì)算中心。他透露，OPPO的智能手表會(huì)配備豐富的傳感器，配合AI深度學(xué)習(xí)引擎，分析佩戴者更多維的數(shù)據(jù)，改善運(yùn)動(dòng)健康的管理。并與智能手機(jī)和智能耳機(jī)一起實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的效果，這款產(chǎn)品將于2020年第一季度發(fā)布。
vivo方面還未公布智能手表產(chǎn)品的具體發(fā)布時(shí)間。不過(guò)有知情人士透露，從目前的形勢(shì)來(lái)看，明年應(yīng)該大概率也會(huì)亮相。
智能手機(jī)廠商等新玩家的入局，雖然進(jìn)一步加劇了智能手表領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，但無(wú)疑也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。比如OPPO在智能手機(jī)上的閃充技術(shù)是否有可能引入到智能手表之上？這樣將改善智能手表產(chǎn)品的續(xù)航問(wèn)題；小米則將智能家居的控制功能移植到了小米手表之上，無(wú)疑為智能手表的使用開(kāi)拓了更多的場(chǎng)景，增強(qiáng)了用戶粘性；華米科技甚至自研了可穿戴設(shè)備芯片黃山1號(hào)，進(jìn)一步加速了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成熟度；同時(shí)，隨著更多玩家入局，智能手表出貨量也將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)，這也將驅(qū)動(dòng)更多的App廠商和開(kāi)發(fā)者為之開(kāi)發(fā)更適合智能手表使用的App。
根據(jù)IDC公布的2019年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備（耳機(jī)、手表、手環(huán)等）市場(chǎng)報(bào)告顯示，當(dāng)季度中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量為2307萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 34.3%；基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為1846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為461萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.0%。
就出貨量規(guī)模來(lái)看，智能手表自然不能與智能手機(jī)相比，但在出貨量增速上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)智能手機(jī)。這個(gè)趨勢(shì)有望在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期持續(xù)。
結(jié)語(yǔ)：
根據(jù)中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)282家，累計(jì)生產(chǎn)手表1.37億只，同比下降10.76%。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降1.5%，而凈利潤(rùn)則同比下降11.88%。282家企業(yè)中19.5%出現(xiàn)虧損，并且同比擴(kuò)大。中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)坦承，智能手表的沖擊不斷加大，明顯擠占了部分傳統(tǒng)市場(chǎng)。
雖然智能手表出貨量仍無(wú)法與傳統(tǒng)手表相提并論，但如同智能手機(jī)取代功能手機(jī)，智能手表毫無(wú)疑問(wèn)也將推動(dòng)傳統(tǒng)手表用戶的升級(jí)換代需求。智能手表是否取代智能手機(jī)暫且不論，只在傳統(tǒng)手表轉(zhuǎn)向智能手表的大潮中，就有巨大的市場(chǎng)潛力等待新玩家去開(kāi)拓。
不過(guò)，運(yùn)動(dòng)健康手表、兒童電話手表這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)相對(duì)成熟，并且格局初定。還有企業(yè)甚至將目光投向了老人智能手表領(lǐng)域。
另外，在雷軍所定義的智能手表概念中，也即擁有蜂窩功能、可下載安裝App的智能手表產(chǎn)品上，還有待入局的新玩家進(jìn)一步探索。當(dāng)然，這類產(chǎn)品遇到的續(xù)航、App生態(tài)等方面的挑戰(zhàn)也會(huì)更大，有待整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同克服。
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