互聯(lián)網(wǎng)電視打法生變 新老勢(shì)力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合抱團(tuán)“圈屏”
發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 03:49:57 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：綜合
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TCL一直是圈屏傳統(tǒng)彩電制造商的中堅(jiān)，而樂(lè)視也被視為互聯(lián)網(wǎng)新興勢(shì)力的互聯(lián)合抱代表。以往，網(wǎng)電圍繞技術(shù)、視打商業(yè)模式和市場(chǎng)，法生彩電業(yè)新老勢(shì)力之間曾發(fā)生過(guò)多次爭(zhēng)論，變新而在 2015年末，老勢(shì)力強(qiáng)TCL 集團(tuán)卻與樂(lè)視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作：樂(lè)視網(wǎng)旗下控股子公司樂(lè)視致新以6.5港元每股的強(qiáng)聯(lián)價(jià)格認(rèn)購(gòu)TCL多媒體新股3.49億股，總計(jì)22.7億港元。圈屏交易完成之后，互聯(lián)合抱樂(lè)視將持有20%的網(wǎng)電股份，成為TCL媒體的視打第二大股東。
目前，法生這一重磅合作有了新進(jìn)展。變新2016年1月13日晚間，老勢(shì)力強(qiáng)TCL集團(tuán)發(fā)布公告，對(duì)旗下子公司TCL多媒體與樂(lè)視致新的合作細(xì)節(jié)進(jìn)一步披露。公告表明，TCL與樂(lè)視會(huì)將在戰(zhàn)略資源和商業(yè)模式方面形成多維度的深度戰(zhàn)略合作，其中包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、新產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同等。
TCL表示，TCL多媒體擁有逾1200萬(wàn)的智能電視用戶，樂(lè)視擁有超過(guò)400萬(wàn)的高端付費(fèi)智能電視用戶和行業(yè)領(lǐng)先的多元用戶價(jià)值變現(xiàn)體系，雙方希望通過(guò)疊加兩大平臺(tái)級(jí)企業(yè)的海量并保持快速增長(zhǎng)的家庭用戶，實(shí)現(xiàn)雙方可運(yùn)營(yíng)用戶的價(jià)值倍增。
在智能電視運(yùn)營(yíng)方面，TCL與樂(lè)視首先將在廣告業(yè)務(wù)層面展開合作，雙方正積極制定在開關(guān)機(jī)廣告聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方面的深度合作模式。TCL多媒體將在搭載TV+智能電視平臺(tái)的活躍終端中快速開展試點(diǎn)，并在3到6個(gè)月內(nèi)完成技術(shù)升級(jí)與服務(wù)模式落地。其次，樂(lè)視還將與TCL旗下的全球播和歡網(wǎng)展開合作：品牌電視將全面向全球播開放，通過(guò)預(yù)裝或升級(jí)等方式進(jìn)行推廣，樂(lè)視計(jì)劃將部分旗下自制電影及獨(dú)家版權(quán)的電影通過(guò)全球播同步院線進(jìn)行發(fā)行；樂(lè)視也在與TCL旗下的歡網(wǎng)探討智能EPG及增強(qiáng)電視業(yè)務(wù)的合作計(jì)劃，并擬在3至6個(gè)月內(nèi)完成技術(shù)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)對(duì)接。
除了在智能電視運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的合作，TCL與樂(lè)視還將聯(lián)合開發(fā)55寸、65寸的曲面電視新產(chǎn)品，試圖進(jìn)一步擴(kuò)大TCL多媒體曲面電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
至于雙方為什么會(huì)合作，TCL集團(tuán)總裁、多媒體CEO薄連明的說(shuō)法是：“在TCL和樂(lè)視的生態(tài)中都缺少對(duì)方那一環(huán)，不如把對(duì)方一環(huán)納入自己體系里，于是產(chǎn)生了與樂(lè)視結(jié)合的想法。” 而樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視致新總裁梁軍認(rèn)為，兩家公司本身具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，樂(lè)視做電視并不是真正的電視機(jī)器，要做的是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，TCL則在電視機(jī)行業(yè)擁有多年經(jīng)驗(yàn)。
從TCL的角度來(lái)說(shuō)，雙方的合作能夠使TCL引入樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)模式，加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并且在TCL終端使用樂(lè)視網(wǎng)的很多獨(dú)家視頻資源。而對(duì)樂(lè)視而言，雖然已形成自己的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，但制造還得依靠代工。如果要長(zhǎng)期在電視業(yè)生存，沒(méi)有自己的制造能力以及產(chǎn)業(yè)鏈布局，終將受制于人。
但在業(yè)界看來(lái)，TCL與樂(lè)視的抱團(tuán)合作是為了“圈”更多的屏。
在1月19日由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2015年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說(shuō)，中國(guó)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革的“眾屏?xí)r代”，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一個(gè)“眾”體現(xiàn)在品牌主體：眾多品牌的屏；第二個(gè)“眾”體現(xiàn)在用戶需求：眾多作用的屏；第三個(gè)“眾”體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)：眾多種類的屏。
正因?yàn)槿绱耍姸嗟钠放坪鸵?guī)則改變了現(xiàn)有的彩電行業(yè)版圖，彩電品牌的邊界逐漸模糊化，傳統(tǒng)品牌的領(lǐng)地被入侵，越來(lái)越多非傳統(tǒng)意義的品牌進(jìn)入行業(yè)。面對(duì)彩電紅海激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌不再是相互獨(dú)立與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，品牌領(lǐng)域進(jìn)化為你中有我，我中有你的大融合。
另外，對(duì)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年可能將是最艱難的一年。
奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，由于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總需求不足和長(zhǎng)期增長(zhǎng)率不高現(xiàn)象并存，新興經(jīng)濟(jì)體總體增長(zhǎng)率下滑趨勢(shì)難以得到有效遏制，2016年世界經(jīng)濟(jì)仍將呈現(xiàn)復(fù)蘇乏力態(tài)勢(shì)。作為遠(yuǎn)東地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)主體，中國(guó)2016年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣面臨眾多的不確定因素。因而，在董敏看來(lái)，彩電業(yè)未來(lái)將是全能型廠商的勝利，而所謂全能型廠商應(yīng)該具備兩種能力：一是硬件運(yùn)營(yíng)能力，二是生態(tài)構(gòu)建能力。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪斌也認(rèn)為，彩電業(yè)未來(lái)可能存活下來(lái)的企業(yè)只會(huì)有3到5家，傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在奮力奔跑。然而，在當(dāng)前的彩電市場(chǎng)上，還沒(méi)有一家企業(yè)可以做到將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與生態(tài)鏈布局進(jìn)行全面打通。無(wú)論是傳統(tǒng)制造商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雙方都是“各有所長(zhǎng)”、“各有所短”。而采取各種方式相互抱團(tuán)進(jìn)行整合，無(wú)疑是最有效的路徑和方法。正因?yàn)槿绱耍庞辛饲坝邪⒗锿顿Y創(chuàng)維、優(yōu)酷土豆聯(lián)手康佳，后有樂(lè)視持股TCL類似事件的發(fā)生。
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