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受寒潮影響，蘇寧全國多地氣溫持續下降，易購局地降溫超20℃，冬季取暖電器市場迎來熱銷。消費線分12月18日，報告北蘇寧易購發布的出爐《2023冬季消費報告》顯示，11月22日以來，供暖隔南以新風空調、分界零冷水熱水器、冬消費石墨烯踢腳線取暖器為代表的蘇寧趨勢產品銷售分別同比增長65%、45%、易購106%，冬季品質取暖需求持續釋放，消費線分智能化、報告北場景化、健康化消費趨勢凸顯，驅動暖冬產品進一步多元、細分。
男女老少取暖方式大不同，家庭結構也影響取暖消費觀念
不同消費群體在取暖方式上不盡相同。報告表明，男性更喜歡“加熱整屋”，例如暖風機、油汀、空調等取暖電器。女性青睞“精準呵護”，通過暖手寶、加熱圍巾、暖腳器等實現全方位保暖。“Z世代”熱衷“科技武裝”，電熱桌墊、加熱圍巾、水暖毯銷售分別同比增長32%、125%、42%，銀發族則偏愛“養生保暖”，加熱護腰護頸、泡腳桶、養生壺等“走俏”。
值得注意的是，不同家庭結構的消費者對取暖電器的需求也各有側重。據蘇寧易購洞察，小型取暖設備因其便捷靈活、可隨意擺放的特征受到獨居青年的喜愛，三代同堂的家庭更多通過中央空調、中央采暖等前置家電進行取暖。對于有孩子的家庭來說，小型取暖設備、空調、前置取暖的選購比例不相上下。
供暖分界線分隔南北“冬消費”，場景消費驅動暖冬產品細分
供暖分界線分隔南北“冬消費”。報告顯示，南方地區踢腳線、油汀、暖風機銷售分別同比增長72%、76%、48%，北方地區供暖干燥，加濕器、電火鍋成為北方人過冬的“標配”。上海、濟南、南京、成都、武漢的取暖消費增速走在全國前列，成為全國最怕冷TOP5城市。
隨著人們對生活品質追求的提升，取暖場景不斷擴展，進一步推動取暖產品的細分和迭代。比如，暖菜板、即飲熱水機和電火鍋是冬日廚房好物。水暖毯正逐漸取代傳統電熱毯，與空調、取暖器成為臥室的熱門單品。
冬日取暖新勢力涌現，取暖“外賣”受歡迎
取暖消費新勢力不斷涌現。11月22日以來，新風空調銷售同比增長65%，即開即熱、恒溫出水的零冷水熱水器銷售同比增長45%，石墨烯踢腳線取暖器同樣表現亮眼，銷售同比增長106%。
“除取暖效果外，健康、智能、安全防護類功能也是消費者選購取暖設備的關鍵因素。”蘇寧易購相關負責人表示，品質消費趨勢下，取暖設備通過產品創新和功能迭代更趨細分、多元。
“斷崖式”降溫來襲，取暖小家電“外賣”成為消費者即時御寒的新選擇，取暖小家電訂單量環比增長187%。取暖大家電體驗屬性明顯，線下看得見、摸得著的體驗式消費能大大提升消費者的購買決策效率。11月22日以來，蘇寧易購門店3000元以上取暖大家電訂單占比達6成。
雨雪過后，強寒潮接踵而至，取暖需求將迎來新一輪爆發。“基于此，蘇寧易購持續加大空調、中央空調、廚房電器、熱水設備、取暖生活電器等爆款和新品主推及補貼力度，滿足用戶品質取暖消費需求。”蘇寧易購相關負責人表示，“冬令好物節”期間，蘇寧易購推出爆款預訂最高直降千元、大牌電器至高立省6000元、支付最高優惠千元、家電家裝十項免費服務等多重優惠福利，打造“年底買電器更便宜”的首選渠道。
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