大尺寸電視逆流而上，投影儀熱賣(mài)......大屏顯示的春天到了？
奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，大尺大屏的春2022年1-10月中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，寸電線上和線下零售額同比均顯著下降，視逆上投湛頭外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門(mén)）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源但從尺寸結(jié)構(gòu)上來(lái)看，影儀大尺寸電視逆流而上，熱賣(mài)占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。顯示另有媒體報(bào)道，大尺大屏的春世界杯帶來(lái)的寸電消費(fèi)熱度影響下，家用智能投影儀的視逆上投銷(xiāo)量一路看漲。大尺寸電視逆流而上，影儀湛頭外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門(mén)）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源投影儀熱賣(mài)......市場(chǎng)數(shù)據(jù)似乎都在指向同一個(gè)事實(shí)——大屏顯示的熱賣(mài)春天已經(jīng)來(lái)臨。
在剛剛過(guò)去的2022年雙十一，75+大尺寸電視表現(xiàn)亮眼，視逆上投促銷(xiāo)期內(nèi)第二周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售量占比達(dá)31.4%，同比達(dá)221.4%，大尺寸電視也成為今年大促期間各大企業(yè)的主推產(chǎn)品。
與大尺寸電視并肩而行的家用智能投影儀同樣表現(xiàn)喜人，世界杯開(kāi)賽首日（11月21日），京東投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%，投影儀相關(guān)頁(yè)面平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比上漲200%。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)則顯示，世界杯開(kāi)賽前三天，平臺(tái)投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長(zhǎng)211%，環(huán)比增長(zhǎng)27%。
根據(jù)此前的行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年3季度，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%；銷(xiāo)額為32.7億元，同比增長(zhǎng)66%，3季度規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期。
海外方面，根據(jù)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月前開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)投影儀在世界足球第一國(guó)的巴西市場(chǎng)銷(xiāo)量就出現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，近一個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)250%；在世界杯所在地的中東地區(qū)，國(guó)產(chǎn)投影儀銷(xiāo)售額也同比漲了120%。
電視方面，除了房屋面積增長(zhǎng)、4K內(nèi)容源的不斷豐富、大尺寸電視價(jià)格進(jìn)一步下跌等，用戶(hù)需求升級(jí)也是大尺寸電視銷(xiāo)量得以增長(zhǎng)的重要原因。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在電視最大尺寸選擇上，27%的中國(guó)消費(fèi)者選擇100英寸；家用智能投影方面，除了4K、激光等產(chǎn)品的不斷迭代更新，以及用戶(hù)對(duì)智能投影接受度的不斷提高，在超大尺寸的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)比電視，投影儀在性?xún)r(jià)比方面表現(xiàn)出突出優(yōu)勢(shì)。
從用戶(hù)需求角度出發(fā)，投影儀很好的覆蓋了一部分居住面積及購(gòu)買(mǎi)預(yù)算有限，但對(duì)大屏有極致追求的用戶(hù)群體，如年青一代——特別是租房人群中的影迷、球迷等。在一定程度上滿(mǎn)足了電視品類(lèi)未能滿(mǎn)足的用戶(hù)需求，填補(bǔ)了大屏顯示的市場(chǎng)空白。這也是眾多電視品牌，如Vidda、小米試水家用智能投影產(chǎn)品的重要原因。
另外，家用智能投影賽道目前雖未成定局，但在激光投影這一細(xì)分品類(lèi)中，由于技術(shù)水平及成本限制，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，激光投影TOP5品牌份額合計(jì)98%，份額雖較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高度集中狀態(tài)，其中，峰米、當(dāng)貝以絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌，二者合計(jì)份額達(dá)83%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著雙十一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)束，以及海信、TCL及當(dāng)貝等大屏相關(guān)品牌在世界杯營(yíng)銷(xiāo)效果的進(jìn)一步發(fā)酵，電視及投影市場(chǎng)格局還將迎來(lái)新變化。
在剛剛過(guò)去的2022年雙十一，75+大尺寸電視表現(xiàn)亮眼，視逆上投促銷(xiāo)期內(nèi)第二周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售量占比達(dá)31.4%，同比達(dá)221.4%，大尺寸電視也成為今年大促期間各大企業(yè)的主推產(chǎn)品。
與大尺寸電視并肩而行的家用智能投影儀同樣表現(xiàn)喜人，世界杯開(kāi)賽首日（11月21日），京東投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%，投影儀相關(guān)頁(yè)面平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比上漲200%。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)則顯示，世界杯開(kāi)賽前三天，平臺(tái)投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長(zhǎng)211%，環(huán)比增長(zhǎng)27%。
根據(jù)此前的行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年3季度，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%；銷(xiāo)額為32.7億元，同比增長(zhǎng)66%，3季度規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期。
海外方面，根據(jù)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月前開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)投影儀在世界足球第一國(guó)的巴西市場(chǎng)銷(xiāo)量就出現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，近一個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)250%；在世界杯所在地的中東地區(qū)，國(guó)產(chǎn)投影儀銷(xiāo)售額也同比漲了120%。
電視方面，除了房屋面積增長(zhǎng)、4K內(nèi)容源的不斷豐富、大尺寸電視價(jià)格進(jìn)一步下跌等，用戶(hù)需求升級(jí)也是大尺寸電視銷(xiāo)量得以增長(zhǎng)的重要原因。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在電視最大尺寸選擇上，27%的中國(guó)消費(fèi)者選擇100英寸；家用智能投影方面，除了4K、激光等產(chǎn)品的不斷迭代更新，以及用戶(hù)對(duì)智能投影接受度的不斷提高，在超大尺寸的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)比電視，投影儀在性?xún)r(jià)比方面表現(xiàn)出突出優(yōu)勢(shì)。
從用戶(hù)需求角度出發(fā)，投影儀很好的覆蓋了一部分居住面積及購(gòu)買(mǎi)預(yù)算有限，但對(duì)大屏有極致追求的用戶(hù)群體，如年青一代——特別是租房人群中的影迷、球迷等。在一定程度上滿(mǎn)足了電視品類(lèi)未能滿(mǎn)足的用戶(hù)需求，填補(bǔ)了大屏顯示的市場(chǎng)空白。這也是眾多電視品牌，如Vidda、小米試水家用智能投影產(chǎn)品的重要原因。
另外，家用智能投影賽道目前雖未成定局，但在激光投影這一細(xì)分品類(lèi)中，由于技術(shù)水平及成本限制，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，激光投影TOP5品牌份額合計(jì)98%，份額雖較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高度集中狀態(tài)，其中，峰米、當(dāng)貝以絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌，二者合計(jì)份額達(dá)83%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著雙十一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)束，以及海信、TCL及當(dāng)貝等大屏相關(guān)品牌在世界杯營(yíng)銷(xiāo)效果的進(jìn)一步發(fā)酵，電視及投影市場(chǎng)格局還將迎來(lái)新變化。
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