導讀：此后，今日借鑒節跳“今日頭條”將僅作為字節跳動公司旗下的頭條信息流閱讀產品存在，和它擁有同樣角色還有“西瓜視頻”、谷歌改名“抖音”、為字“火山小視頻”以及“悟空問答”等。今日借鑒節跳

　　“今日頭條” 向后退了，頭條“字節跳動”向前來了。谷歌改名很好，為字很好，今日借鑒節跳這兩件事都是頭條值得慶祝的。

　　4月24日首屆數字中國建設峰會上，谷歌改名創辦了日活躍用戶超過1.4億人的為字閱讀工具——今日頭條的張一鳴，首次以“字節跳動”CEO的今日借鑒節跳身份出席。

　　而“字節跳動” 正是頭條今日頭條這款國民級應用的知識產權和商標歸屬方公司的名稱。

　　在字節跳動公司內部，谷歌改名已經發布了如下通知：綜合多方意見后，我們最終決定沿用現有公司名稱“字節跳動”（“ByteDance”）。今后在提及公司整體的場景中，請統一使用“字節跳動”（“ByteDance”）品牌。

　　此后，“今日頭條”將僅作為字節跳動公司旗下的信息流閱讀產品存在，和它擁有同樣角色還有“西瓜視頻”、“抖音”、“火山小視頻”以及“悟空問答”等。

　　從今日頭條到字節跳動，這不是一次簡單的公司品牌名稱的更替，是向外界傳達公司定位、發展方向的變化：過去，這家公司以主力產品今日頭條被認知，也只有今日頭條一個產品能代表公司的定位。但隨著抖音、火山、悟空問答等產品的崛起以及全球化業務的開展，今日頭條的品牌形象已經不能完全涵蓋公司的全部業務了。

　　在公司整體品牌名稱的更替上，字節跳動走的其實是“Alphabet”的路線。

　　過去很長時間，Alphabet公司的整體品牌都以主營業務“Google”的名義存在，但除了Google旗下的搜索、YouTube、廣告、地圖和Android等業務外，Google將更多的業務獨立出來，包括研究未來前沿技術應用場景的X-Lab，收購的專門從事智能硬件開發的Nest，未來生命科學技術研究的Life Sciences，以及新技術投資等業務。

　　Google的更名證明，這種形式的調整無論在內部管理效率還是外部資本市場上，都得到了積極的反饋。

　　Google的這些改變值得今日頭條學習

　　Google在不斷成長的過程中，出現的一個很大問題是業務線越來越多，組織架構越來越臃腫，不利于做創新。

　　成立Alphabet之后，Google、X-Lab，Life Sciences，Ventures & Capital等都作為公司旗下的子業務獨立存在，相當于一個大的組織被拆分成了若干個小組織，每個小組織都有自己獨立的CEO和管理決策團隊，每個小組織也都有了清晰地職責，也更方便根據市場變化進行戰略調整和創新。



　　Alphabet官網放了一篇CEO拉里-佩奇(Larry Page)來解釋這件事：新公司的特別就是讓旗下的業務能獨立運作。Alphabet公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)以及董事會主席塞吉·布林(Sergey Brin)主要職責是為旗下的子業務提供幫助，以及分配整個集團的資源以及對每個子公司的團隊進行績效評估。

　　Google調整的更大的收獲在于資本市場給予的積極反饋。

　　重組之前，Google把原有業務和新業務的業績混在一起，新業務的數據不夠透明。調整之后，新業務的情況也被外界了解到。

　　Google 的收入在 2008-2012 年增長了 150%，股價卻幾乎沒有改變。在重組消息宣布之后幾個小時，Google的股價上漲6%，市值提升超過200億美元。在重組之后的兩年內，Alphabet 的股價上漲 42%，市值從 4546 億美元上漲到 6515 億美元，期間還一度超過蘋果成為全球市值最高的公司。（據好奇心日報統計）



　　2015年8月重組后，Alphabet股價一路上漲。

　　目前，Alphabet 的市值已經超過7100億美元。

　　今日頭條到了向資本市場證明更大價值的時候

　　業務線越來越多的今日頭條，也面臨著和Google相同的問題。

　　早期，今日頭條作為主線產品，傾注了公司絕大部分的資源。今日頭條用戶規模壯大之后，又孵化出了西瓜視頻、悟空問答、懂車帝、抖音、火山小視頻等產品。

　　據了解，西瓜視頻和悟空問答仍由今日頭條管理。懂車帝所屬公司為北京空間變換科技有限公司，是今日頭條有限公司的全資子公司。抖音和火山歸屬于北京微播視界科技有限公司，其股權結構更復雜。同時，今日頭條還孵化出了TikTok等全球產品，收購了全球化產品musical.ly和News Republic。



　　據三聲報道，今日頭條的內部信中提到，隨著名稱的確定，公司的品牌梳理工作已經啟動。這意味著，今日頭條孵化以及收購的這些產品，組織架構將會重新調整，財務關系以及人事任免也會迎來變革。

　　同時，今日頭條也需要向資本市場證明自己的更大價值。

　　今年3月，有傳聞稱今日頭條又要開啟新一輪融資了，此輪融資估值超過500億美元。

　　今日頭條的上一次融資是在2016年12月，完成了D輪10億美元融資，投后估值110億美元。此輪融資的估值能比一年以前提升4倍，和旗下產品的快速增長有很大關系。

　　比如，今年春節期間抖音的快速增長。據QuestMobile數據，春節期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶，超越了同門產品西瓜視頻和火山小視頻，用了一年時間成為現象級產品。



　　在海外化上，今日頭條也取得了不錯的成績。根據第三方市場數據機構App Annie的公開記錄，Musical.ly在美國、德國和法國，TikTok在日本、泰國和印尼，Vigo Video在印度和巴西，均多次登頂當地App Store或Google Play總榜。

　　但這還不夠。今日頭條為尋求上市，還需要證明自己更大的價值——據全天候科技援引知情人士稱，今日頭條方面希望自己在上市前達到千億美元規模。

　　Google通過重組為Alphabet已經走通了市值高速增長之路，張一鳴也要通過拆分重組今日頭條為字節跳動，走向更高估值。

　　當然，無論從品牌還是產品布局上，不把雞蛋都放在“今日頭條”一個籃子里，也毫無疑問是更安全的。