導讀：價格戰(zhàn)火將在今年家電市場上繼續(xù)燃燒。電業(yè)只不過價格主體將從低端產(chǎn)品的價格將繼拼成本，轉向中高端產(chǎn)品的戰(zhàn)火拼品質科技感；同時受制于原材料的持續(xù)無規(guī)律波動，在家電降價戰(zhàn)之外還會出現(xiàn)一輪的續(xù)燃漲價戰(zhàn)。


　　價格戰(zhàn)火還將繼續(xù)？電業(yè)沒錯，這是價格將繼任何開放的市場化大戰(zhàn)中，企業(yè)間最常見、戰(zhàn)火最常用的續(xù)燃競爭手段之一。近年來，電業(yè)價格戰(zhàn)在家電業(yè)的價格將繼使用頻率，遠遠高過促銷戰(zhàn)、戰(zhàn)火禮品戰(zhàn)和推廣戰(zhàn)。續(xù)燃

　　可以肯定的電業(yè)是，今年家電市場上的價格將繼價格戰(zhàn)還將會繼續(xù)出現(xiàn)，只不過風向將會出現(xiàn)兩大新的戰(zhàn)火轉變：一是，價格戰(zhàn)的主體將從過去的低端產(chǎn)品升格為中高端產(chǎn)品，掀起一股高端高品質精品的價格優(yōu)惠讓利，一批的大牌高端新品將會加速市場引爆，不只是停留在過去的樹形象，而是要爭銷量；

　　二是，受到原材料價格的持續(xù)無規(guī)律上漲影響，部分家電企業(yè)和家電產(chǎn)品的調價將會成為常態(tài)，有降價戰(zhàn)，自然也會有漲價。受制于去年連續(xù)幾個月的原材料價格上漲，猴尾雞頭的家電市場價格出現(xiàn)一輪持續(xù)上漲。由此還驚動國家發(fā)改委提前出手"告誡家電廠商不能亂漲價、聯(lián)盟漲價"。

　　對于"價格戰(zhàn)"這種企業(yè)市場競爭手段本身，并沒有任何"原罪"和"對錯"。過去幾十年來，中國家電市場上出現(xiàn)的大量價格戰(zhàn)，有的成功幫助中國企業(yè)實現(xiàn)對外資巨頭的彎道超車；有的則成功將一大批家電企業(yè)的發(fā)展推向泥潭或者死胡同；還有的則成功幫助一批中小企業(yè)快速做大規(guī)模躋身領軍行列；

　　可以說，價格戰(zhàn)這把雙刃劍，最終的效果往往取決于操作者的能力和水平。有的企業(yè)實力差，打價格戰(zhàn)就是自尋死路；有的企業(yè)實力強，打價格戰(zhàn)就是想發(fā)起市場洗牌。能力不同、目的不同，結果自然也不同。

　　同樣面對今年這一輪品質消費增長的窗口期，家電主流消費群體趨優(yōu)、趨新、趨精化，所有家電廠商應該果敢地在價格競爭這條主線上展開新的變化，不要被"價格戰(zhàn)"這個詞所拖累，充分展開兩條主線的突破：

　　第一條，以優(yōu)惠讓利推動高端精品、新品的快速普及，謀求新品上市即引爆，避免過去家電企業(yè)的新品推廣周期長，高端機淪為形象機等資源浪費問題，讓中高端精品和新品成為所有家電廠商量增利長的新動力；

　　第二條，則是要借助原材料價格波動，帶來的家電市場去低價格惡戰(zhàn)的有利環(huán)境和局面，積極加大加強新產(chǎn)品的推廣力度和上市更新迭代進程。要聚焦新品、精品的科技力量和差異化優(yōu)勢，加大推廣力度和資源創(chuàng)新力度。

　　價格戰(zhàn)從來都不是洪水和猛獸，對于所有家電廠商來說，關鍵的關鍵就是要賦予價格戰(zhàn)更多的層次和內涵。真正將價格作為一種可持續(xù)的商業(yè)競爭手段，而不是最低級的競爭籌碼！