12月18日下午，游戲業(yè)務(wù)易也影視網(wǎng)易游戲在上海舉行“2015游戲熱愛者年度盛典”，為主正式宣布成立網(wǎng)易影視傳媒有限公司。成立這是公司網(wǎng)易游戲2016年大IP戰(zhàn)略布局的一項(xiàng)重磅舉動(dòng)。

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，戰(zhàn)略網(wǎng)易影視曝光“樹計(jì)劃”、游戲業(yè)務(wù)易也影視“橋計(jì)劃”、為主“光計(jì)劃”三大戰(zhàn)略，成立公布《天下3》、公司《新大話西游》的戰(zhàn)略影視開發(fā)計(jì)劃。并攜手芒果娛樂、游戲業(yè)務(wù)易也影視慈文傳媒、為主華策影視、成立新麗傳媒等四家影視公司，公司共同揭曉合作計(jì)劃。戰(zhàn)略更有知名編劇張家魯與知名作家月關(guān)、蔡駿到場(chǎng)，鼎力助陣網(wǎng)易影視。



樹、橋、光三大戰(zhàn)略，展示“合作”新概念

　　影視行業(yè)的井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得越來(lái)越多的公司把關(guān)注投向這個(gè)行業(yè)。泛娛樂化是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近兩年來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)，不少互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)成立影視/影業(yè)公司，大舉進(jìn)軍影視行業(yè)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲研發(fā)公司，網(wǎng)易游戲把設(shè)立影視傳媒公司作為2016年全新的IP領(lǐng)域戰(zhàn)略布局。網(wǎng)易影視，此時(shí)成立有何契機(jī)?與同類公司相比而言，網(wǎng)易影視有什么特別之處?

　　網(wǎng)易影視傳媒有限公司副總經(jīng)理劉國(guó)男介紹了網(wǎng)易影視的概況，也解答了外界最為關(guān)心的幾大問題。“責(zé)任，合作，克制，這就是我們將要展示給大家的網(wǎng)易影視”，劉國(guó)男用三個(gè)關(guān)鍵詞展示公司的原則定位。他表示，網(wǎng)易游戲運(yùn)作影視娛樂的“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式是——尊重與合作，以做內(nèi)容為核心，與專業(yè)的影視合作伙伴一起創(chuàng)作。圍繞這一定位，網(wǎng)易影視的戰(zhàn)略部署是：將游戲影視化的“樹計(jì)劃”、把影視游戲化的“橋計(jì)劃”、著力源頭孵化新IP的“光計(jì)劃”三大布局。

　　可見，相比其他同類互聯(lián)網(wǎng)公司大刀闊斧建立大規(guī)模的影視制作團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)易影視的定位與戰(zhàn)略既冷靜又清晰：這是一家影視公司，但不傳統(tǒng)，而是結(jié)合自身的互聯(lián)網(wǎng)、游戲背景的優(yōu)勢(shì)，與影視行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，探索1+1>2的合作新模式。



《天下3》、《新大話西游2》曝光影視開發(fā)計(jì)劃
　
　　網(wǎng)易游戲自主研發(fā)了《夢(mèng)幻西游2》、《大話西游2》、《天下3》、《大唐無(wú)雙零》、《鎮(zhèn)魔曲》和《亂斗西游》等幾十款熱門端游和手游。頂級(jí)端游IP有十個(gè)之多，傲視國(guó)內(nèi)同行?！秹?mèng)幻西游》、《大話西游》的手游長(zhǎng)期雄霸APP Store暢銷排行榜冠亞軍寶座。

　　“每一顆已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)起來(lái)的種子，在泛娛樂多維空間里更多的生長(zhǎng)可能，就是我們關(guān)注的第一件事。”劉國(guó)男介紹，將網(wǎng)易游戲的IP種子影視化的“樹計(jì)劃”目前已可曝光部分項(xiàng)目計(jì)劃：《天下3》和《新大話西游2》。

　　現(xiàn)場(chǎng)，芒果娛樂副總裁梁德平登臺(tái)介紹《天下3》的同名電視劇《天下之弈劍聽雨》籌備進(jìn)展，并曝光首款概念海報(bào)。他透露，芒果娛樂與網(wǎng)易影視一拍即合，非常看好此次合作，雙方將會(huì)對(duì)《天下3》進(jìn)行電影、電視劇、網(wǎng)劇一系列的開發(fā)。

　　隨后，華策影視生產(chǎn)總監(jiān)于敏也上臺(tái)揭曉《新大話西游2》的影視開發(fā)計(jì)劃，他表示，“‘大話西游’是網(wǎng)易游戲的品牌基石，是一個(gè)文化經(jīng)典，也承載了中國(guó)數(shù)億玩家的青春與情感。像這種有玩家文化與多年品牌沉淀的游戲產(chǎn)品，華策很愿意與網(wǎng)易游戲，一起開發(fā)這個(gè)IP，為玩家提供更豐富更有想象力的文化作品。”

聯(lián)合《花千骨》、《煎餅俠》出品方慈文、新麗試水“搭橋”

　　“樹計(jì)劃”是游戲的影視化，“橋計(jì)劃”則是影視的游戲化。在泛娛樂的時(shí)代，文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視等各個(gè)領(lǐng)域早已不是各自為營(yíng)，彼此之間的連通愈來(lái)愈多，也越來(lái)越受到受眾和市場(chǎng)的歡迎。文學(xué)小說以及動(dòng)漫、舞臺(tái)劇等改編為影視劇，已趨成熟，《致我們終將逝去的青春》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《夏洛特?zé)馈返认群髣?chuàng)下票房、收視神話。伴隨影視劇上市推出同名手游、頁(yè)游幾乎成為標(biāo)配，但是，成功獲得玩家認(rèn)可的案例并不多見。

　　網(wǎng)易影視結(jié)合網(wǎng)易游戲強(qiáng)大的游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)力，重點(diǎn)推出聯(lián)結(jié)影視與游戲的“橋計(jì)劃”，其使命就是為眾多將要誕生的頂級(jí)影視IP，更高成功率地兌現(xiàn)可能的游戲市場(chǎng)空間。這一計(jì)劃深得影視行業(yè)的贊許與歡迎。打造了今年爆屏作品《花千骨》的慈文傳媒，在影市創(chuàng)下票房神話的大黑馬《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈返某銎贩叫蔓悅髅?，紛紛與網(wǎng)易影視結(jié)成深度戰(zhàn)略合作伙伴。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)登臺(tái)發(fā)言時(shí)，慈文傳媒副總裁原向陽(yáng)表示，“我相信，作為影視與游戲這兩大熱門行業(yè)的溝通者，網(wǎng)易影視將會(huì)是最好的那座橋梁，甚至是獨(dú)一無(wú)二的。”新麗傳媒副總裁于婉琴也透露，“我們非常有興趣嘗試劉總介紹的橋計(jì)劃，讓網(wǎng)易專業(yè)的游戲開發(fā)制作團(tuán)隊(duì)來(lái)與我們一起合作開發(fā)重要影視劇的游戲產(chǎn)品，最終達(dá)到共贏的目的。”

張家魯、月關(guān)、蔡駿三位大神驚喜助陣

　　當(dāng)天盛典現(xiàn)場(chǎng)，除了四大合作方的老總出席，還有編劇張家魯、作家月關(guān)與蔡駿這三尊大神驚喜現(xiàn)身，齊力助陣網(wǎng)易影視的“光計(jì)劃”。據(jù)劉國(guó)男介紹，“光計(jì)劃”就是聯(lián)合每一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的合作伙伴，從源點(diǎn)既考慮到每一條可能輻射的線，有計(jì)劃地同步創(chuàng)造多維IP，而作者，就是這個(gè)計(jì)劃的重中之重。

　　由張家魯與原著作者天下霸唱擔(dān)任編劇的電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》恰好是18日上映，張家魯在百忙之中專程抽空飛抵上海參加活動(dòng)為網(wǎng)易影視助陣。創(chuàng)作出《回到明朝當(dāng)王爺》、《錦衣夜行》、《步步生蓮》等多部大受讀者歡迎的月關(guān)，推出《荒村客棧》、《天機(jī)》、《最漫長(zhǎng)的那一夜》等多部作品的中國(guó)懸疑小說第一人蔡駿也傾情支持網(wǎng)易影視。

　　現(xiàn)場(chǎng)，三位大神表示，非常有興趣嘗試影游聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目，把一個(gè)作品通過電影、電視劇、小說、游戲等各種方式展現(xiàn)而出，是一件非常有意義的事情。張家魯更感慨道，“電影的誕生就是與觀眾互動(dòng)。在這點(diǎn)上，不是每一部電影作品都能做到，但游戲做到了。最近我很很多導(dǎo)演一起聊天，談起電影的未來(lái)。我們覺得，電影的未來(lái)就是游戲，今天我在這里就感覺是和未來(lái)在對(duì)話，非常興奮。”

三問網(wǎng)易影視，前狼后虎之下的出路在哪里?

意料之中的網(wǎng)易影視，意義是什么?

　　從網(wǎng)易宣布參與《微微一笑很傾城》之后，對(duì)于網(wǎng)易是否成立影視公司這件事，其實(shí)并不是大家所在意的。因?yàn)椴还艹刹怀闪?，網(wǎng)易一定是準(zhǔn)備涉足影視業(yè)了。這也是游戲行業(yè)未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)，我們或許將會(huì)極少看到不涉足影視的游戲公司。騰訊宣布成立兩家影視子公司，與網(wǎng)易綁定頗深的暴雪也成立了影視工作室，九城傍上了優(yōu)酷土豆涉足影業(yè)，游族早就開始了影視公司的業(yè)務(wù)(《三體》)，更不用說進(jìn)入最早的完美世界。

　　網(wǎng)易憑借的是什么?內(nèi)容，來(lái)自于網(wǎng)易涉足游戲之后積累的大量原創(chuàng)IP內(nèi)容。如何將游戲進(jìn)行二次價(jià)值轉(zhuǎn)換是從2014年開始所有廠商和游戲產(chǎn)業(yè)一起探討的重要問題，在2015年有了答案——影視。游戲內(nèi)容和影視擁有比文學(xué)更貼切的契合度，游戲所能夠表現(xiàn)出的世界觀、角色更立體化?；氐骄W(wǎng)易本身，游戲產(chǎn)業(yè)如今不僅僅局限于游戲本身，而是一個(gè)立體化的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)易如何尋求突破?這份讓網(wǎng)易縱橫中國(guó)游戲十幾年的內(nèi)容群體是其余任何公司都無(wú)法比擬的重磅資產(chǎn)。

　　然而這份資產(chǎn)是有限的，我數(shù)了一下網(wǎng)易目前的大牌原創(chuàng)IP數(shù)量——西游題材、天下、倩女幽魂、大唐系列等，其余地就是網(wǎng)易購(gòu)買的IP。反哺游戲是所有游戲公司涉足影視的原因之一，不過我認(rèn)為網(wǎng)易成立影視公司的最重要的意義就是，拋開游戲之外能夠從更多的形式上去培養(yǎng)IP，也就是網(wǎng)易影視在宣布成立是提出的“光計(jì)劃”。至于“樹計(jì)劃”實(shí)際上是一種“燒內(nèi)容”的模式，而“光計(jì)劃”是一種“內(nèi)容創(chuàng)生”的模式。我為什么不提“橋計(jì)劃”?因?yàn)樗且环N“內(nèi)容價(jià)值增值”的模式。“樹計(jì)劃”和“橋計(jì)劃”是目前所有游戲公司都能夠做的事情，只要有資金，他們不需要成立影視公司，尋找?guī)讉€(gè)影視圈的合作伙伴即可。

丁磊三緘其口，網(wǎng)易影視的顧慮是什么?

　　就在網(wǎng)易宣布成立影視公司的前幾天，丁磊在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上面對(duì)記者關(guān)于“影視公司是否成立”的發(fā)問只是微微一笑，三緘其口的態(tài)度讓人捉摸不透。其實(shí)對(duì)于網(wǎng)易成立影視公司這件事情，在媒體圈早已得到確認(rèn)，只是沒有正式對(duì)外公布。網(wǎng)易影視還有什么顧慮?

　　從2015年開始，我們看到了大量“影游聯(lián)動(dòng)”的成功例子，也促成了各大游戲公司爭(zhēng)相涉足影視的動(dòng)力。但是，“影游聯(lián)動(dòng)”并不是一個(gè)“IP聯(lián)動(dòng)”的全部，它只是這個(gè)閉環(huán)中的一部分。“IP聯(lián)動(dòng)”包含了能夠提供IP的全行業(yè)——文學(xué)、動(dòng)漫(二次元)、游戲、影視、玩具。同樣是在本周舉行的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)智商，所有大佬提到最多的就是“IP聯(lián)動(dòng)”，而所有人討論最多的也都是這個(gè)話題。如果“影游聯(lián)動(dòng)”能夠真正成為游戲業(yè)的出路，那么它早就已經(jīng)讓這個(gè)游戲業(yè)瘋了，而不是現(xiàn)在的平靜。

　　網(wǎng)易仍存在的最大問題就是，他目前能走的只是“IP聯(lián)動(dòng)”的整個(gè)閉環(huán)中的一個(gè)小部分。網(wǎng)易能夠?yàn)?ldquo;IP聯(lián)動(dòng)”閉環(huán)提供的內(nèi)容除了游戲，幾乎再無(wú)其他。反觀騰訊，早已在文學(xué)(閱文集團(tuán)和知乎)、動(dòng)漫(騰訊動(dòng)漫和B站)、游戲(IEG)、玩具(周邊平臺(tái))多個(gè)部位做好了布局。網(wǎng)易急需對(duì)于整體閉環(huán)的補(bǔ)充，當(dāng)游戲內(nèi)容的創(chuàng)生速度趕不上影視公司的消耗速度，網(wǎng)易影視公司最終仍將走向一個(gè)階段，也就是沒有被互聯(lián)網(wǎng)染指過的傳統(tǒng)影視行業(yè)現(xiàn)如今的做法——老三樣。而“老三樣”所帶來(lái)的最可拍的結(jié)局是，網(wǎng)易游戲和網(wǎng)易影視成為互相獨(dú)立的個(gè)體，這就離“IP聯(lián)動(dòng)”越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　網(wǎng)易如何去完成整個(gè)閉環(huán)的生態(tài)，將是決定網(wǎng)易影視是否能夠繼續(xù)在“游戲涉足影視”的團(tuán)體中和騰訊繼續(xù)爭(zhēng)雄的最重要的步驟。

前狼后虎，網(wǎng)易影視的出路在哪里?

　　網(wǎng)易影視成立的契機(jī)實(shí)際上是趕在了第二趟列車上，并不算晚。但是這份蛋糕，已經(jīng)有很多有資本的公司都在眼饞，騰訊、完美、游族、九城、盛大、空中、三七，還有許多隱藏的手游和頁(yè)游公司以及類似于王思聰這樣的人物。相比網(wǎng)易，除了騰訊之外幾乎所有的公司實(shí)際上都還處于同樣的地步。原本走在前面的完美，將旗下的文學(xué)動(dòng)漫平臺(tái)“縱橫中文網(wǎng)”轉(zhuǎn)手百度之后，也失去了閉環(huán)中的兩大部位。至于百度，自從“縱橫中文網(wǎng)”轉(zhuǎn)手之后再也沒有消息了。

　　未來(lái)文學(xué)和二次元平臺(tái)將會(huì)成為這些互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪最激烈的場(chǎng)所，在大家爭(zhēng)論了很久關(guān)于“誰(shuí)為王”的話題之后，最終決定勝利的仍舊是對(duì)內(nèi)容的掌控者，內(nèi)容(IP)仍為王。而網(wǎng)易是否能夠?qū)?guó)內(nèi)僅剩不多的這些資源牢牢把握住，將是網(wǎng)易影視創(chuàng)造出可競(jìng)爭(zhēng)力量的最直接的出路。
 

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