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直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高品質(zhì)內(nèi)容成吸引用戶關(guān)鍵

發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 02:57:13 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：知識(shí)

　　導(dǎo)讀：直播行業(yè)在過(guò)去幾年發(fā)展得風(fēng)生水起，直播質(zhì)內(nèi)虎牙、行業(yè)吸引迎客、競(jìng)爭(zhēng)激烈斗魚(yú)、高品關(guān)鍵一直播等一系列產(chǎn)品層出不窮，容成雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，用戶但整體呈現(xiàn)出一派繁榮盛景。直播質(zhì)內(nèi)



　　最近，行業(yè)吸引斗魚(yú)直播突然被下架。競(jìng)爭(zhēng)激烈據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，高品關(guān)鍵國(guó)慶節(jié)期間，容成斗魚(yú)直播App陸續(xù)在安卓系統(tǒng)應(yīng)用商店、用戶Apple store、直播質(zhì)內(nèi)三星應(yīng)用市場(chǎng)、行業(yè)吸引百度手機(jī)助手等應(yīng)用商店下架。競(jìng)爭(zhēng)激烈在安卓市場(chǎng)上僅有斗魚(yú)極速版App可以下載，但它并沒(méi)有直播、發(fā)布視頻等功能，僅僅能夠觀看視頻。2018年對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)是較為坎坷的一年，虎牙和迎客雖然已經(jīng)相繼上市，但行業(yè)中更多的參與者卻面臨著殘酷的生存考驗(yàn)。未來(lái)，直播產(chǎn)品想要在行業(yè)中更好地生存下去，需更多地從用戶角度入手，思考如何為用戶提供更高品質(zhì)的服務(wù)。

　　直播平臺(tái)面臨優(yōu)勝劣汰

　　10月11日，斗魚(yú)直播內(nèi)部人士接受采訪時(shí)證實(shí)，該公司App確實(shí)被應(yīng)用商店下架。“具體原因我們也不清楚，應(yīng)該很快會(huì)恢復(fù)上架。”而此時(shí)，斗魚(yú)直播正在準(zhǔn)備赴美IPO，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)遭遇下架，不僅有可能對(duì)其IPO計(jì)劃產(chǎn)生影響，還可能沖擊斗魚(yú)在游戲直播領(lǐng)域的頭部位置。

　　直播行業(yè)在過(guò)去幾年發(fā)展得風(fēng)生水起，虎牙、迎客、斗魚(yú)、一直播等一系列產(chǎn)品層出不窮，雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但整體呈現(xiàn)出一派繁榮盛景。然而走到2018年，直播行業(yè)卻似乎走上了分水嶺，虎牙、映客均已登陸資本市場(chǎng)，但其他玩家卻還在苦苦掙扎。曾經(jīng)備受期待，由王思聰主導(dǎo)、成立的熊貓直播最近開(kāi)始面臨被出售的危機(jī)，有傳言稱熊貓直播遭遇撤資，正在尋求買(mǎi)手。除此之外，一直播將被微博收購(gòu)的消息也在業(yè)內(nèi)廣泛流傳。與此同時(shí)，行業(yè)中還不斷傳出其他平臺(tái)資金鏈斷裂、主播被欠薪等負(fù)面消息，這讓動(dòng)蕩的行業(yè)更加蒙上一層陰影。

　　多方面因素震蕩直播業(yè)

　　如果將時(shí)間調(diào)回到2016年，誰(shuí)也不會(huì)想到如此火爆的直播行業(yè)竟然會(huì)面臨如此窘境，曾經(jīng)的直播業(yè)人氣爆棚，各大主播搶占眼球，平臺(tái)流量更是不斷，然而僅僅是一兩年的時(shí)間情況卻大不相同，究其根源來(lái)看影響直播業(yè)發(fā)展的原因是多方面的。

　　首先是行業(yè)本身走上了大洗牌時(shí)間。在經(jīng)歷了行業(yè)暗戰(zhàn)和資本瘋狂加持之后，直播行業(yè)開(kāi)始經(jīng)歷嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰和大洗牌，頭部企業(yè)逐漸引領(lǐng)行業(yè)，而二三梯隊(duì)的企業(yè)則走進(jìn)淘汰賽。同時(shí)，資本和資源更趨向理性更多投入頭部企業(yè)，而一些盈利模式不明且不受資本青睞的企業(yè)自然就被淘汰。

　　其次是受到短視頻的沖擊。短視頻應(yīng)該是現(xiàn)如今最受關(guān)注的娛樂(lè)方式，不僅是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，連BAT這樣的巨頭也來(lái)攪局。根據(jù)QuestMoboile 7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年6月到2018年6月這一年時(shí)間里，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達(dá)到471.1%。而直播行業(yè)的月活規(guī)模較2017年6月幾近沒(méi)有增長(zhǎng)，漲幅僅為2.2%。

　　第三是面臨內(nèi)容安全的管束。今年以來(lái)，管理部門(mén)對(duì)各大娛樂(lè)產(chǎn)品的內(nèi)容監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，今日頭條、B站、美拍等產(chǎn)品都先后遭遇下架，雖然此次斗魚(yú)直播的下架原因不明，但有傳言稱是與內(nèi)容安全有關(guān)。而近段時(shí)間以來(lái)，直播行業(yè)也遭遇了多次內(nèi)容問(wèn)題，不少主播為博出位在直播中做出不當(dāng)舉動(dòng)，使得直播業(yè)界的內(nèi)容安全問(wèn)題更加引發(fā)外界關(guān)注。

　　在多方面因素影響下，直播行業(yè)冷熱兩重天，未來(lái)發(fā)展情況也不容樂(lè)觀。

　　高品質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，直播是把雙刃劍，用好了不僅能夠傳播正能量，還能給企業(yè)帶來(lái)不菲的收益。誠(chéng)然，直播行業(yè)其實(shí)并未真正“過(guò)氣”，但想要繼續(xù)聚攏用戶，并獲得更好的發(fā)展，各企業(yè)和產(chǎn)品還需要更多思考。現(xiàn)在來(lái)看，高品質(zhì)內(nèi)容已成為關(guān)鍵。沒(méi)有鮮明特色、同質(zhì)化、內(nèi)容空洞的直播已經(jīng)逐漸讓用戶出現(xiàn)審美疲勞，用戶更期待多樣化、高品質(zhì)的直播內(nèi)容，既能夠在快節(jié)奏的生活中帶來(lái)樂(lè)趣，又能夠引起一定的思考，而不是簡(jiǎn)單粗暴的洗腦。針對(duì)用戶需求的轉(zhuǎn)變，直播行業(yè)也應(yīng)迅速調(diào)整思路，從內(nèi)容入手，符合用戶期待，更用戶更多驚喜。

　　與此同時(shí)，直播行業(yè)的垂直細(xì)分也成大勢(shì)所趨，很多平臺(tái)直播內(nèi)容也開(kāi)始和美食、體育、醫(yī)療等更多領(lǐng)域相結(jié)合，走差異化路線，并產(chǎn)生更多盈利模式。

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