導(dǎo)讀：根據(jù)Turner最新發(fā)布的電視的首《新一代》研究報(bào)告，盡管短視頻平臺(tái)的仍青發(fā)展十分迅速，但澳大利亞兒童觀看電視的少年時(shí)間仍然是各種媒體中最多的。

　　根據(jù)Turner最新發(fā)布的選擇《新一代》研究報(bào)告，盡管短視頻平臺(tái)的最愛發(fā)展十分迅速，但澳大利亞兒童觀看電視的看動(dòng)時(shí)間仍然是各種媒體中最多的。



　　該報(bào)告的電視的首研究對(duì)象包括4至14歲之間的孩子，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，仍青澳大利亞的少年孩子每天在各種各樣的設(shè)備和平臺(tái)上觀看超過兩個(gè)半小時(shí)的電視和電影。此外，選擇他們在短視頻平臺(tái)上觀看視頻的最愛時(shí)間為75分鐘。

　　在他們最喜歡的看動(dòng)內(nèi)容排名中，動(dòng)漫占據(jù)第一位，電視的首其次是仍青電影和真人兒童秀。

　　“充分理解下一代內(nèi)容消費(fèi)者的少年想法絕非易事。我們所調(diào)查的孩子都是真正的‘?dāng)?shù)字原住民’，他們按照與我們截然不同的規(guī)則行事，而這份報(bào)告確實(shí)提供了一些非常有趣的數(shù)據(jù)。” Turner亞太區(qū)數(shù)據(jù)與情報(bào)高級(jí)主管David Webb表示。

　　“以前孩子們從沒有過這么多的內(nèi)容和平臺(tái)可供選擇，不過，目前電視仍然是青少年的主要選擇，我們還可以很明顯地看到，他們也喜愛動(dòng)漫。”

　　自2016年的上一次調(diào)查以來，在有孩子的家庭中，新技術(shù)的普及率有所提高，并且，許多家庭的設(shè)備擁有率都有了大幅提升，其中，流媒體設(shè)備增加了124%，智能手表增加了69%，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備增加了60%。

　　研究人員發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的家庭中，幾乎所有的家庭都擁有智能手機(jī)，但是對(duì)于孩子們來說，平板電腦和計(jì)算機(jī)的使用率仍然比較高。

　　觀看短視頻是孩子們在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上最常見的在線活動(dòng)，占所有在線活動(dòng)的73%。

　　在線視頻觀看仍然比較分散，YouTube上最受歡迎的五個(gè)頻道分別是Dan TDM、Ryan’s Toys Reviews、Minecraft、Jake Paul和Hobby Kids TV。

　　在今年的主要在線活動(dòng)調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超越了學(xué)校/家庭作業(yè)。《Minecraft》(我的世界)仍然是男孩和女孩們最喜歡的游戲，而男孩們第二喜歡的游戲是新開發(fā)的《Fortnite》(堡壘之夜)。

　　在過去的一個(gè)月里，只有四分之一的12歲及以下的孩子使用過社交媒體平臺(tái)。然而，在Turner的《新一代》研究報(bào)告中，Instagram首次超越了Facebook，有近一半的孩子表示，他們在使用Instagram。其中，有87%的孩子擁有自己的賬戶。

　　今年，該報(bào)告還研究了兒童廣告的效益，分析了一些關(guān)鍵有效性指標(biāo)，如電視、短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣告親和力、品牌回想率和購買意向。

　　數(shù)據(jù)表明，對(duì)于同一廣告，電視在關(guān)鍵廣告指標(biāo)上的表現(xiàn)要優(yōu)于YouTube。結(jié)果顯示，與YouTube廣告相比，電視廣告的品牌認(rèn)知度提高了43%，品牌回想率提高了21%，廣告效果提高了7%，購買意愿提高了13%。

　　“我們可以看到，與僅在YouTube上播放廣告相比，僅在電視上播放廣告時(shí)消費(fèi)者的購買意愿更強(qiáng)烈。但是如果在電視和YouTube上同時(shí)播放廣告，消費(fèi)者的購買意愿將會(huì)進(jìn)一步提高。這些數(shù)據(jù)可以為各大品牌提供更好的信息，以供他們規(guī)劃其活動(dòng)。” Webb表示。

　　當(dāng)孩子們喜歡周邊的內(nèi)容時(shí)，廣告將在所有的關(guān)鍵指標(biāo)上有更好的表現(xiàn)，而內(nèi)容也將在推動(dòng)廣告效果方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。